vancl凡客誠品案例解析-展示頁
2025-01-31 19:12本頁面
【正文】 銷模式 ——網(wǎng)絡(luò)媒體推廣六、網(wǎng)絡(luò)媒體推廣從百度的新聞搜索結(jié)果可以看到，凡客善于利用 網(wǎng)絡(luò)媒體的報(bào)道 來提高品牌影響力，增加消費(fèi)者對產(chǎn)品和網(wǎng)站的信任度。第 11 頁 互聯(lián)網(wǎng)時(shí)尚生活品牌營銷模式 ——電子郵件營銷四、電子郵件營銷許可 電子郵件 營銷，給網(wǎng)站用戶發(fā)一些促銷的信息，讓老客戶回訪網(wǎng)站。第 10 頁 互聯(lián)網(wǎng)時(shí)尚生活品牌營銷模式 ——搜索引擎廣告三、搜索引擎廣告凡客在百度和 google都做了 競價(jià)，搜索排名 都是第一位。對網(wǎng)站內(nèi)容 關(guān)鍵詞的設(shè)置 ，直接關(guān)系到消費(fèi)者是否能通過搜索引擎找到我們。p 網(wǎng)絡(luò)：迅雷、新浪、雅虎、騰訊、鳳凰網(wǎng)、便宜網(wǎng) …p 平媒： DM、報(bào)紙、讀者 …網(wǎng)絡(luò) (主題 )廣告風(fēng)格采取統(tǒng)一制作和管理 。引導(dǎo)消費(fèi)者到凡客的網(wǎng)上銷售平臺去。再有就是， VANCL 并不標(biāo)榜名牌，除了一些特殊的商品會有其他品牌的進(jìn)入外， VANCL的產(chǎn)品基本上自己的，VANCL還有自己的設(shè)計(jì)師，凡客知道他們的顧客需要什么，并且致力于提供這些服務(wù)。 因?yàn)橄鄬ε鷣碚f，男士的服裝更加容易進(jìn)行大批量標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)與供應(yīng)，只需要提供適當(dāng)?shù)膮⒄諛?biāo)準(zhǔn)，顧客就可憑個(gè)人喜好選定商品。VANCL目標(biāo)客戶 堅(jiān)持國際一線品質(zhì)，中產(chǎn)階級合理價(jià)位。格調(diào)：質(zhì)感生活、輕松舒適、簡單得體252。張愛玲：每個(gè)人的一生都是住在衣服里面（ 《 更衣記 》 ）252。致力于為互聯(lián)網(wǎng)新興族群提供高品質(zhì)的 精致生活 。堅(jiān)持國際 一線品質(zhì)、合理價(jià)位 。VANCL提倡 簡單得體 的生活方式。VANCL， 互聯(lián)網(wǎng)時(shí)尚生活品牌 。這家成立僅兩年的公司已成為服裝 B2C行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者。根據(jù)這份最新研究數(shù)據(jù)， 2023年，服裝網(wǎng)絡(luò)購物市場交易規(guī)模預(yù)計(jì)將達(dá)，同比增長 %。p 資本雄厚 ：凡客誠品在運(yùn)營初期短短十個(gè)月里，即獲得了 IDGVC、聯(lián)創(chuàng)策源、軟銀賽富、啟明創(chuàng)投的先后三輪投資。其所取得的成績，不但被視為電子商務(wù)行業(yè)的一個(gè)創(chuàng)新，更被傳統(tǒng)服裝業(yè)稱為奇跡。目前已是根植中國互聯(lián)網(wǎng)上，遙遙領(lǐng)先的第一服裝品牌。p 管理團(tuán)隊(duì) ：原 “ 卓越亞馬遜 ” 、其它著名電子商務(wù)資深人士，以及傳統(tǒng)服裝行業(yè)精英。凡客誠品（北京）科技有限公司 VANCL案例分析第 2 頁 互聯(lián)網(wǎng)時(shí)尚生活品牌目錄pVANCL—— 公司簡介pVANCL—— 品牌定位pVANCL—— 運(yùn)營模式pVANCL——SWOT 分析pVANCL—— 何去何從？！第 3 頁 互聯(lián)網(wǎng)時(shí)尚生活品牌VANCL—— 公司簡介p創(chuàng)立人：陳年（原 “ 卓越網(wǎng) ” 創(chuàng)始人）。 2023年參與創(chuàng)建 卓越網(wǎng) ，陳年和雷軍成為搭檔； 在陳年成為卓越執(zhí)行副總裁的 6個(gè)月之后的 2023年 8月，卓越下嫁亞馬遜，聘禮是 7500萬美金； 又 6月，陳年離職，創(chuàng)辦 我有網(wǎng)； 2023年 10月，創(chuàng)建 VANCL品牌，網(wǎng)上銷售襯衫 T恤等服裝用品，得到多家風(fēng)投資本戰(zhàn)略投資，目前為國內(nèi)最著名的互聯(lián)網(wǎng)電子商務(wù)公司之一。p 成長迅速 ： 2023年 10月，選擇自有服裝品牌網(wǎng)上銷售的商業(yè)模式，發(fā)布 VANCL凡客誠品。據(jù)最新的艾瑞調(diào)查報(bào)告，凡客誠品已躋身中國網(wǎng)上 B2C領(lǐng)域收入規(guī)模前四位。 2023年 5月被認(rèn)定為國家高新技術(shù)企業(yè)。p 發(fā)展現(xiàn)狀 ： 9月 27日，艾瑞咨詢在北京正式發(fā)布 “20232023年中國服裝網(wǎng)絡(luò)購物研究報(bào)告 ”。在自主銷售式服裝 B2C網(wǎng)站中， VANCL(凡客誠品 )以%的市場份額排名第一 。第 4 頁 互聯(lián)網(wǎng)時(shí)尚生活品牌VANCL的品牌定位pVANCL的品牌定位252。252。252。252。p核心：倡導(dǎo)一種生活方式252。設(shè)計(jì)：簡單而不簡陋，時(shí)尚而不繁復(fù)252。倡導(dǎo)一種簡約主義生活方式Single無所牽掛的自我自由Young couple愛一個(gè)人不需要理由Family W/ Kid只要在一起平淡是真第 5 頁 互聯(lián)網(wǎng)時(shí)尚生活品牌VAN
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