品牌與質(zhì)量互動關(guān)系研究(編輯修改稿)
2024-07-19 13:53 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 般水平。國外先進標準包括有影響的區(qū)域標準、工業(yè)發(fā)達國家的標準和國際公認為有權(quán)威的團體標準和企業(yè)標準等。1964年一個國際標準被12個國家采用，1967年，一個國際標準被40個國家采用，目前許多國家直接把國際標準作為本國標準使用。這是由于國際貿(mào)易廣泛開展，產(chǎn)品在國際市場上的競爭越來越激烈，要求產(chǎn)品具有高的質(zhì)量、好的性能，還要具有廣泛的通用性、互換性。這就要求標準在各國間統(tǒng)一起來，按照國際上統(tǒng)一的標準生產(chǎn)，如果標準不一致，就會給國際貿(mào)易帶來障礙，所以世界各國都積極采用國際標準。 積極采用國際標準是我國一項重要的技術(shù)經(jīng)濟政策，是促進技術(shù)進步，提高產(chǎn)品質(zhì)量，加快與國際慣例接軌，發(fā)展社會主義市場經(jīng)濟的重要措施?！吨腥A人民共和國標準化法》做出了“國家鼓勵積極采用國際標準”的規(guī)定。我國非常重視采用國際標準工作，并出臺了許多鼓勵和優(yōu)惠政策，這對我國采用國際標準工作起到了很大的作用,促進了提高產(chǎn)品質(zhì)量和出口貿(mào)易工作。三、產(chǎn)品質(zhì)量是做好品牌的基礎(chǔ)產(chǎn)品質(zhì)量是企業(yè)創(chuàng)名牌的基礎(chǔ)。產(chǎn)品質(zhì)量的好壞、優(yōu)劣，對于企業(yè)創(chuàng)名牌是至關(guān)重要的。產(chǎn)品質(zhì)量在很大程度上決定著企業(yè)能否創(chuàng)出名牌，是企業(yè)創(chuàng)名牌的基礎(chǔ)。質(zhì)量是企業(yè)最主要的競爭手段。質(zhì)量競爭是最基礎(chǔ)性的競爭，是企業(yè)的第一層次的競爭，其他形式的競爭都是建立在產(chǎn)品質(zhì)量已經(jīng)過關(guān)的基礎(chǔ)之上的第二層次競爭，產(chǎn)品的高質(zhì)量是競爭中的決定因素，它比任何促銷手段都更能贏得消費者的信服。在產(chǎn)品質(zhì)量上精益求精才能維護名牌。卓越的產(chǎn)品質(zhì)量是一個品牌得以嶄露頭角的基礎(chǔ)，也是名牌得以維持的條件。一個企業(yè)欲創(chuàng)出名牌，就必須生產(chǎn)出不同凡響的產(chǎn)品實體；一個企業(yè)要維護自己的名牌地位，也必須在質(zhì)量上始終不懈，精益求精。山西省長治市經(jīng)濟發(fā)展是快速崛起，從2005年全省GDP、財政收入、人均收入在全國位次已經(jīng)排到了十幾位，最好的是14位、16位。那么在這樣一個經(jīng)濟快速發(fā)展的形勢下，山西省怎樣保證經(jīng)濟結(jié)構(gòu)進一步優(yōu)化，產(chǎn)品質(zhì)量有更強的競爭能力，如何確立一個質(zhì)量立省、名牌興晉戰(zhàn)略。從山西的結(jié)構(gòu)來看，長期以來一直處在一個比較粗放的、資源型的狀況。我們要進一步優(yōu)化結(jié)構(gòu)，就是要從質(zhì)量、從經(jīng)濟進步的科技含量來提高，所以今年省委、省政府進一步提出在原來四大經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)上，又提出了新的看法，比如說，機械加工業(yè)、煤化工業(yè)、材料工業(yè)包括旅游業(yè)，我們要貫徹落實科學(xué)發(fā)展觀，要堅持以人為本。質(zhì)量是企業(yè)生存的根本，沒有質(zhì)量就難以在市場上立足，企業(yè)要想在市場上逐步壯大，首先要保證質(zhì)量。名牌、品牌越來越成為市場競爭中的重要因素。質(zhì)量和品牌已經(jīng)成為一個區(qū)域提高經(jīng)濟綜合競爭能力的根本和關(guān)鍵，所以山西省在經(jīng)濟社會迅速發(fā)展的形勢下提高品牌意識，提高質(zhì)量。提高企業(yè)、地區(qū)的經(jīng)濟競爭能力已經(jīng)迫在眉睫，所以省委省政府提出質(zhì)量立省、名牌興晉戰(zhàn)略是符合科學(xué)發(fā)展觀的，也是符合山西目前的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)現(xiàn)狀的，在質(zhì)量興市進程中創(chuàng)造更加輝煌的業(yè)績，同時再把長治市經(jīng)濟社會發(fā)展推向一個更高的水平，同時在全省質(zhì)量立省、名牌興晉戰(zhàn)略中作出貢獻。質(zhì)量是企業(yè)發(fā)展的根本，高質(zhì)量往往能夠為品牌帶來高的市場份額，保住品牌的市場地位。對企業(yè)而言，可通過各種途徑來實現(xiàn)：①評估產(chǎn)品目前的質(zhì)量；②產(chǎn)品設(shè)計從滿足消費者的實際需要出發(fā)；③從廣高、營銷、公關(guān)等多角度，建立獨特的品牌高質(zhì)量形象。四、培育品牌、提高企業(yè)競爭力中國的民營企業(yè)由初創(chuàng)走向成功之后，無形資產(chǎn)逐汽車成為企業(yè)的核心競爭力，怎樣擴展并提升企業(yè)無形資產(chǎn)的價值，已經(jīng)引起民營企業(yè)的關(guān)注，我們提供的經(jīng)驗是：不妨采取拿來主義的方法，通過專業(yè)化的品牌授權(quán)公司，購買一個已經(jīng)在市場上享有較高知名度的成熟國際品牌，以達到迅速擴大自身產(chǎn)品市場上享有較高知名度的成熟國際品牌，以達到迅速擴大自身產(chǎn)品市場份額或消滅一個競爭對手的目的。如果采取傳統(tǒng)的進貨貿(mào)易代理其產(chǎn)品的形式，一方面會受到很多客觀條件的制約，另外一方面，產(chǎn)品的成本大大提高，中國消費者難以承受，并且其產(chǎn)品的設(shè)計、市場定位都不一定符合中國消費者的需求，而品牌授予權(quán)的策略，則可以根據(jù)中國企業(yè)自身產(chǎn)品的定位和需求，而品牌授權(quán)的策略，則可以根據(jù)中國企業(yè)自身產(chǎn)品的定位和需求，選擇合適的國際品牌使用于自身的產(chǎn)品，而需要支付給品牌所有者的，就是相對于進口商品成本低得多的權(quán)利金，即品牌許可使用費，從而發(fā)展適合中國市場的國際知名品牌。蘇州精細化工集團是生產(chǎn)糖精鈉的企業(yè)，原先一直按照老標準進行生產(chǎn)，國內(nèi)市場倒還可以，但當他們意欲開拓海外市場，在與東南亞客商談判的最后時刻卻陷入僵局，看到他們提供的生產(chǎn)標準，對方拂袖離席。后來在蘇州質(zhì)量技術(shù)監(jiān)督局的幫助下，他們按照先進的英國國家標準修訂企業(yè)標準，重開談判，才沒有放走到手的生意。如此看來，只有提高標準水平，積極采用先進的質(zhì)量標準，才有資格參與全球市場競爭。同時，培育質(zhì)量名牌，擴大質(zhì)量競爭力的影響。在國內(nèi)，采用國際質(zhì)量標準后更有利于培育名牌，而名牌的競爭力是比較強的。2004年，我國質(zhì)量管理工作取得全新進展，為提高我國整體質(zhì)量水平起到了積極的促進作用。我國名牌戰(zhàn)略工作取得顯著成效，名牌產(chǎn)品成為各地經(jīng)濟發(fā)展的強大推動力，初步形成了培育名牌、宣傳名牌和爭創(chuàng)名牌的良好社會氛圍
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