品牌建設(shè)切莫“信天游”(編輯修改稿)
2024-07-16 20:47 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 場(chǎng)環(huán)境的變化，吉利的品牌訴求也隨之頻頻改變。先是對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)提出更高要求，“造老百姓買(mǎi)得起的好車”；接著對(duì)市場(chǎng)范圍進(jìn)行了擴(kuò)展，“造全世界老百姓都買(mǎi)得起的好車”；最后又邁向更高的境界，打出了“世界先進(jìn)，中國(guó)領(lǐng)先”的旗號(hào)。品牌訴求的不斷變化，讓消費(fèi)者難以領(lǐng)悟吉利品牌的內(nèi)涵到底是什么。 聯(lián)想通過(guò)多年來(lái)的努力，在中國(guó)市場(chǎng)已經(jīng)家喻戶曉，知名度超過(guò)90%，并擁有30%左右的市場(chǎng)份額。然而聯(lián)想在發(fā)展過(guò)程中也曾出現(xiàn)過(guò)這樣的現(xiàn)象，就是聯(lián)想的品牌推廣費(fèi)用逐年上升，而聯(lián)想在消費(fèi)者心目中卻缺乏清晰、統(tǒng)一的品牌內(nèi)涵及形象。聯(lián)想曾請(qǐng)小明星王迢迢做品牌代言人來(lái)表現(xiàn)聯(lián)想的真誠(chéng)，曾讓大猩猩做廣告來(lái)演繹聯(lián)想的簡(jiǎn)單，還曾斥巨資請(qǐng)章子怡代言展示聯(lián)想的時(shí)尚，甚至把F4請(qǐng)來(lái)張揚(yáng)聯(lián)想的活力……另外，在聯(lián)想品牌家族中，商羽、聯(lián)想1+小新、深遠(yuǎn)、黑金剛、天侶等子品牌在聯(lián)想母品牌下共存，然而它們卻
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