品牌建設(shè)切莫“信天游”-wenkub
2023-07-04 20:47:46 本頁(yè)面
【正文】 很多企業(yè)管理者在日常經(jīng)營(yíng)活動(dòng)中十分關(guān)注如何提高產(chǎn)品銷售量、應(yīng)對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的進(jìn)攻等等，唯獨(dú)忽略了這些具體的經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)術(shù)應(yīng)該始終圍繞品牌核心價(jià)值的主線展開。我們不難見到這些現(xiàn)象：“換個(gè)領(lǐng)導(dǎo)人，換個(gè)品牌戰(zhàn)略”，換個(gè)廣告公司，換個(gè)廣告訴求”，“東點(diǎn)一把火，西燒一柱香”，廣告訴求朝令夕改，信天漫游。 再以汽車品牌吉利為例，吉利最初的品牌訴求是“造老百姓買得起的車”，然而，隨著市場(chǎng)環(huán)境的變化，吉利的品牌訴求也隨之頻頻改變。然而聯(lián)想在發(fā)展過程中也曾出現(xiàn)過這樣的現(xiàn)象，就是聯(lián)想的品牌推廣費(fèi)用逐年上升，而聯(lián)想在消費(fèi)者心目中卻缺乏清晰、統(tǒng)一的品牌內(nèi)涵及形象。 過去聯(lián)想在品牌建設(shè)過程中一直缺乏一個(gè)清晰、統(tǒng)一的品牌主線，這也導(dǎo)致聯(lián)想品牌形象雜亂無章，當(dāng)問及消費(fèi)者聯(lián)想的品牌內(nèi)涵和形象時(shí)，得到的答案是眾說紛紜、五花八門。聯(lián)想所面臨的，不應(yīng)該僅僅是一個(gè)
研究報(bào)告相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1