品牌建設切莫“信天游”-資料下載頁
2025-06-19 20:47本頁面
【正文】 只要你想”的內涵，加速品牌建設，讓聯(lián)想走上國際化的道路。 筆者以為，聯(lián)想“只要你想”，需要自己先想清楚。聯(lián)想所面臨的，不應該僅僅是一個簡單的品牌形象重塑的問題，因為這只是品牌戰(zhàn)略最表層，根本不構成品牌戰(zhàn)略的全部。如何讓“只要你想”的品牌內涵貫穿到企業(yè)戰(zhàn)略層面，進而讓消費者真正體會到品牌內涵的價值所在，這是聯(lián)想這樣成功的企業(yè)應該深入考慮的問題。聯(lián)想的品牌愿景是什么？為實現(xiàn)這一愿景如何進行品牌資產(chǎn)整合？為消費者創(chuàng)造什么價值？這種品牌戰(zhàn)略問題企業(yè)自己想不出，如何讓消費者去想。筆者認為聯(lián)想最新的品牌主張也需要商榷，“只要你想”遠沒有三星的“數(shù)字世界（Digital All）”清晰和明確。 其實，本土品牌中“信天游”的現(xiàn)象不勝枚舉，面對市場競爭環(huán)境的瞬息萬變，許多本土品牌很難保持定力，結果品牌很難在消費者心中留下一個清晰、統(tǒng)一的印象。3 /
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