品牌建設(shè)切莫“信天游”(參考版)
2025-06-22 20:47本頁(yè)面
【正文】 其實(shí)，本土品牌中“信天游”的現(xiàn)象不勝枚舉，面對(duì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境的瞬息萬(wàn)變，許多本土品牌很難保持定力，結(jié)果品牌很難在消費(fèi)者心中留下一個(gè)清晰、統(tǒng)一的印象。聯(lián)想的品牌愿景是什么？為實(shí)現(xiàn)這一愿景如何進(jìn)行品牌資產(chǎn)整合？為消費(fèi)者創(chuàng)造什么價(jià)值？這種品牌戰(zhàn)略問題企業(yè)自己想不出，如何讓消費(fèi)者去想。聯(lián)想所面臨的，不應(yīng)該僅僅是一個(gè)簡(jiǎn)單的品牌形象重塑的問題，因?yàn)檫@只是品牌戰(zhàn)略最表層，根本不構(gòu)成品牌戰(zhàn)略的全部。 2003年4月，聯(lián)想全面啟用了新標(biāo)志Lenovo，提出了“只要你想”的品牌口號(hào)，聯(lián)想領(lǐng)軍人楊元慶也在媒體面前表示，聯(lián)想過去缺乏一個(gè)清晰的品牌形象，今后將統(tǒng)一根據(jù)“只要你想”的內(nèi)涵，加速品牌建設(shè)，讓聯(lián)想走上國(guó)際化的道路。 過去聯(lián)想在品牌建設(shè)過程中一直缺乏一個(gè)清晰、統(tǒng)一的品牌主線，這也導(dǎo)致聯(lián)想品牌形象雜亂無(wú)章，當(dāng)問及消費(fèi)者聯(lián)想的品牌內(nèi)涵和形象時(shí)，得
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