品牌建設(shè)切莫“信天游”(已修改)
2025-07-01 20:47 本頁面
【正文】 許多本土品牌在核心價值的堅持上缺乏定力，品牌建設(shè)常常迫于市場壓力或受短期利益誘惑而偏離品牌核心價值的軌道。 很多企業(yè)管理者在日常經(jīng)營活動中十分關(guān)注如何提高產(chǎn)品銷售量、應(yīng)對競爭對手的進(jìn)攻等等，唯獨忽略了這些具體的經(jīng)營戰(zhàn)術(shù)應(yīng)該始終圍繞品牌核心價值的主線展開。我們不難見到這些現(xiàn)象：“換個領(lǐng)導(dǎo)人，換個品牌戰(zhàn)略”，換個廣告公司，換個廣告訴求”，“東點一把火，西燒一柱香”，廣告訴求朝令夕改，信天漫游。在這種情況下，企業(yè)即使投入巨額的廣告宣傳費用也未必能塑造出鮮明的品牌個性，反而使品牌形象日益模糊，讓消費者不知所云，更談不上有效積累品牌資產(chǎn)了。這種品牌建設(shè)“信天游”的現(xiàn)象，也正是中國本土品牌短命的主要原因之一。 上海家化旗下有兩個品牌美加凈和六神，九十年代中期，美加凈的贏利能力是六神的三倍，但近幾年情況卻發(fā)生逆轉(zhuǎn)，六神贏利為美加凈的三倍，而且六神沐浴露更
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