公共關系策劃思維練習(編輯修改稿)
2025-07-14 15:27 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 組織內(nèi)部資源條件發(fā)生變化之時。 3 ．公共關系的具體行動方案 ? 4．選擇傳播媒介 ? 確立各有所長的媒體方法： ? （ 1）根據(jù)公共關系工作的 目標 去選擇。 ? 如提高知名度，可選擇大眾傳播媒介 ? 緩和內(nèi)部緊張關系，可選擇人際傳播，如會談、座談等 ? （ 2）根據(jù)不同公關 對象 來選擇傳播媒介。 ? 如出租車司機 廣播；兒童 — 卡通圖片或動畫 ? 落后地區(qū) 廣播、人際傳播；知識分子 報刊 ? （ 3）根據(jù)傳播 內(nèi)容 來選擇傳播媒介。 ? 簡單的可用廣播，復雜的可用印刷媒介，地方的用地方媒介 ? （ 4）根據(jù) 經(jīng)濟條件 來選擇傳播媒介。看菜吃飯量體裁衣 3 ．公共關系的具體行動方案 ? 5．編制經(jīng)費預算 ? 公關活動經(jīng)費預算通常由行政開支和項目開支構成。 ? （ 1）行政開支 ? ①人工報酬（公關預算最大的一項） ? ②設施費用：設備、器材、印刷品、紀念品等 ? ③日常行政費：房租、水電、文具、通信、交際費等 ? （ 2）項目開支 ? ①原有項目的開支：長遠項目的開支在年度預算里 ? ②新定項目的開支：如起用新商標等 ? ③突發(fā)事件的開支：如贊助、公益活動等 4 ．方案優(yōu)化 ? 通常的方案優(yōu)化方法有以下幾種： ? （ 1） 重點法 。同一個方案進行優(yōu)化時，在 目的性、可行性、耗費 三個方面，對方案的合理值影響最大的確定為重點。 ? （ 2） 輪變法 。將方案的諸要素中的一個作為變數(shù)，其他作為定數(shù)，變數(shù)的要素做量的增減，定數(shù)不變的情況下提高合理值，直到不能再增減為止，以此輪變。 ? （ 3） 反向增益法 。這是以一個要素的較小變動去求得其他要素的較大變動的方法，即考慮如果增加少量成本，能否增加大量收益的可能性。 ? （ 4） 優(yōu)點綜合法 。就是將各個方案中可以移植的優(yōu)點都被綜合到被選上的方案中，以達到取優(yōu)化的方法 7． 3公共關系策劃的原則和方法 1 ．公共關系策劃的原則 2 ．公共關系策劃的方法 1 ．公共關系策劃的原則 ? 1．目標導向原則 ? 圍繞總目標和分目標有的放矢 ? 2．真實性原則 ? 符合內(nèi)外部環(huán)境，符合組織現(xiàn)狀 ? 3．創(chuàng)造性原則 ? 以真實性原則為基礎，發(fā)揮想象力和創(chuàng)造力 ? 4．可行性原則 ? 可操作性、可實現(xiàn)性 ? 5．利益驅動原則 ? 經(jīng)濟效益、社會效益 2 ．公共關系策劃的方法 ? 1．公共關系策劃中的創(chuàng)造性思維 ? 創(chuàng)造性思維是通過直覺、靈感（頓悟）、推理、實踐而形成的高級思維過程，是科學智慧的升華，是智力、想象力的高級表現(xiàn)形態(tài)，也是思維本身的創(chuàng)新。 ? 創(chuàng)造性思維 5種方法： ? （ 1）靈感的激發(fā) ? （ 2）想象的突破 ? （ 3）諸因素的組合 ? （ 4）頭腦風暴法 ? （ 5）逆向思維與類比啟迪 創(chuàng)造性思維 5種方法 （ 5）逆向思維與類比啟迪 ?類比啟迪： ?根據(jù)已知的事物或道理 ?比喻性地啟迪我們 ?以類似的方法去解決 ?未知的問題 ?漫谷 ,我們不賣房子 ,我們出售的是健康與生命 我們不生產(chǎn)水 ,我們只是大自然的搬運工 電梯：大廈：城市 A、肥皂：浴室：客廳 B、水草：小溪：山谷 C、飛禽：走獸：森林 D、奶牛：牛奶：超市 創(chuàng)造性思維 5種方法 （ 5）逆向思維與類比啟迪 創(chuàng)造性思維 5種方法 （ 5）逆向思維與類比啟迪 創(chuàng)造性思維 5種方法 （ 1）靈感的激發(fā) 外部的信息巧合人腦的知識 風乍起，吹 皺 一池春水 紅杏枝頭春意 鬧 尋尋覓覓冷冷清清凄凄慘慘戚戚 兩句三年得，一吟雙淚流 練習：在 ?輕風細柳? 和 ?淡月梅花? 中各加一字 輕風 扶 細柳，淡月 失 梅花 （ 2）想象的突破： ? 對已有事物 ? 感知和觀察、 ? 思維基礎上 ? 預測未來的 ? 思維活動方式 ? 當你看見“ X” 你第一直覺是： A、字母 B、運算符號 C、十字架 D、蝴蝶 創(chuàng)造性思維 5種方法 ? （ 3）諸因素的組合 ? 優(yōu)化組合各因素精華 ? 如 鹿角、馬臉、虎頭、豬肚、豹尾、鷹爪等動物之精華部分，加以組合而成的神物 ? 古詩詞： ? 舉杯邀明月 ? 古詩詞諸因素組合： ? 押韻 ? 四聲
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