公共關(guān)系策劃思維練習(xí)-展示頁
2025-06-26 15:27本頁面
【正文】 擇和確定目標(biāo)要準(zhǔn)確、有效。 策略、計劃 ?公關(guān)策劃三層次 ： ? 一是總體公關(guān) 戰(zhàn)略策劃 ，如組織形象長期規(guī)劃； ? 二是專門公關(guān) 活動策劃 ，如“蒙牛”牌牛奶成功贊助了湖南電視臺 2022年“超級女生”總決賽； ? 三是具體公關(guān) 操作策劃 ，如典禮、聯(lián)誼會等。 ②公共關(guān)系策劃的創(chuàng)意技法。 ? ③公共關(guān)系策劃的方法。公共關(guān)系策劃 學(xué)完本單元，你應(yīng)該掌握的： ? 1．理解和把握公共關(guān)系策劃的含義 ? 2．掌握公共關(guān)系策劃的內(nèi)容與程序 ? 3．理解公共關(guān)系策劃的基本原則 ? 4．掌握公共關(guān)系策劃的基本方法 知 識 能 力 1. 能夠運(yùn)用公關(guān)策劃知識進(jìn)行項目策劃 2. 能夠掌握公關(guān)策劃的基本技巧與方法 講授與訓(xùn)練內(nèi)容 7． 1公共關(guān)系策劃概述 7． 2公共關(guān)系策劃的內(nèi)容與程序 7． 3公共關(guān)系策劃的原則和方法 第 7章 公共關(guān)系策劃 ? ①公共關(guān)系策劃的內(nèi)容和程序。 ? ②公共關(guān)系策劃的原則。 教學(xué)重點 教學(xué)難點 ①公共關(guān)系策劃中的創(chuàng)造性思維。 第 7章 公共關(guān)系策劃 關(guān)于策劃 …… 第 7章 公共關(guān)系策劃 案例導(dǎo)入 1:2022年紅塔皇馬中國行（ 6大巨星） 第 7章 公共關(guān)系策劃 案例導(dǎo)入 2： 紅罐王老吉品牌定位戰(zhàn)略策劃 問題引入 : 紅罐王老吉是涼茶還是飲料？ 第 7章 公共關(guān)系策劃 2022年，銷量 主要銷售地：廣東、浙南 廣告語：健康家庭、永遠(yuǎn)相伴 困惑 1： 定位不清：消費(fèi)者不知是飲料還是涼茶 企業(yè)也不知怎么去賣它 困惑 2： 市場狹窄：走不出廣東、浙南兩地 困惑 3： 對手強(qiáng)大：碳酸飲料有可口可樂、百事可樂 茶飲料、果汁飲料有康師傅、統(tǒng)一 降火：牛黃解毒片 第 7章 公共關(guān)系策劃 2022年底 2022年初，成美營銷顧問公司出點： 策劃妙招： 品牌定位準(zhǔn)確： 預(yù)防上火的飲料 （ 1）形成獨(dú)特區(qū)域，是飲料就可以經(jīng)常喝，喝了還能預(yù)防上火，避免與可樂、茶飲料等巨頭火拼，同時又避開了牛黃解毒片降火的“藥”的概念 （ 2）利于走向全國，“上火”是全國的概念，涼茶是兩廣的概念 （ 3）口味有淡淡的中藥味，又沒良藥的苦口，預(yù)防上火的飲料，對得上 廣告表達(dá)準(zhǔn)確、投放量大 （ 1）不用害怕什么、盡情享受生活，怕上火，喝王老吉 （ 2）央視黃金廣告、重點地方電視廣告、酒樓廣告、 超市廣告、士多店廣告、贊助廣州亞運(yùn)會 北京奧運(yùn)會營銷 …… 第 7章 公共關(guān)系策劃 王老吉飲料歷年銷量 2022年 2022年 6億元 2022年 2022年 25億元 (含盒裝 ) 2022年 40億元 (含盒裝 ) 2022年 約 90億元 (含盒裝 ) 2022年 約 150億元 (含盒裝 ) 2022年 約 170億元 (含盒裝 ) 成功其它關(guān)鍵因素： 企業(yè)決策人的判斷力和決策力 優(yōu)秀的執(zhí)行力、渠道控制力、量力而行從地方到全國推廣 7． 1公共關(guān)系策劃概述 1 ．公共關(guān)系策劃的涵義 2 ．公共關(guān)系策劃的意義 1 ．公共關(guān)系策劃的涵義 ? 公共關(guān)系策劃， Public Relation Planning ? 公共關(guān)系人員根據(jù)組織形象的現(xiàn)狀和目標(biāo)要求，分析現(xiàn)在宏觀和微觀的條件，謀劃設(shè)計出相應(yīng)的公關(guān)戰(zhàn)略，并篩選出最佳方案的過程。 2 ．公共關(guān)系策劃的意義 ?1．有利于加強(qiáng)組織公關(guān)工作的 整體性 ?2．有利于提高組織公關(guān)工作的 可控性 ?3．有利于增強(qiáng)組織公關(guān)工作的 預(yù)見性 ?4．有利于促進(jìn)組織公關(guān)工作的 成熟性 訓(xùn)練與練習(xí) ? 1．請舉例說明公共關(guān)系策劃的三個層次。 ? （ 2）公共關(guān)系目標(biāo)要強(qiáng)調(diào) 合理性 。 ? （ 4）公共關(guān)系目標(biāo)要有一定的 彈性 。 ? 公共關(guān)系在本質(zhì)上是一種 互利關(guān)系 ，一個成功的計劃必須能達(dá)到互利要求，將其作為策劃的依據(jù)之一。 ? (2)評價公眾對象的特殊權(quán)利要求。 3 ．公共關(guān)系的具體行動方案 公關(guān)策劃方案的構(gòu)成要素 5W、
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