公共關(guān)系策劃思維練習(xí)(參考版)
2025-06-20 15:27本頁(yè)面
【正文】 思考與訓(xùn)練 。 ? 3．公共關(guān)系策劃的原則有哪些？ ? 4．試述公共關(guān)系策劃與創(chuàng)造性思維的關(guān)系。通過(guò)本章的學(xué)習(xí)，要樹(shù)立一種公共關(guān)系策劃的意識(shí)，并擬定項(xiàng)目，進(jìn)行一次實(shí)際的公共關(guān)系策劃。本章的學(xué)習(xí)應(yīng)堅(jiān)持理論與實(shí)際相結(jié)合的原則，注重原理的實(shí)際運(yùn)用。 ? 2．舉例說(shuō)明公共關(guān)系策劃中常用的四大創(chuàng)意技法。住下的前幾個(gè)星期還很安靜，不久有 3個(gè)年輕人開(kāi)始在附近踢垃圾桶鬧著玩。最后成就事業(yè) 2 ．公共關(guān)系策劃的方法 ? （ 2）用奇 ? ③反其道而行之 ? 反向思維、反彈琵琶 ? 冷點(diǎn)中求熱點(diǎn)、平凡中出新奇、共性中求個(gè)性 ? 如愚公移山，移山不如搬家 創(chuàng)造性思維 5種方法 租房子 一家三口發(fā)現(xiàn)一處房子非常合適，父親聯(lián)系房東，房東說(shuō)不出租給帶小孩的住戶。瑞德偶然發(fā)現(xiàn)，高爾夫球會(huì)因球手的失誤而掉進(jìn)湖里 ? 他靈機(jī)一動(dòng)潛入湖中，卻意外地發(fā)現(xiàn)湖底有成千上萬(wàn)只高爾夫球。 ? 主持大喜，買下 1000把木梳。丙對(duì)主持說(shuō)：? 進(jìn)香參觀者，多有虔誠(chéng)之心，寶剎應(yīng)有所回贈(zèng)，保佑其平安吉祥，鼓勵(lì)其多做善事。 ? 乙去名山古寺，山高風(fēng)大，進(jìn)香者的頭發(fā)吹亂，他對(duì)住持說(shuō)蓬頭垢面是對(duì)佛的不敬。 ? 力爭(zhēng)主動(dòng)、搶占先機(jī)，先人一步、步步領(lǐng)先 ? 海爾敢為天下先，舍國(guó)內(nèi)廉價(jià)勞動(dòng)力市場(chǎng)，走向國(guó)際 ? （ 2）用奇 ②想旁人所不敢想 不破不立，敢想、奇想，變不可能為可能 ? 案例 1：怎么樣把梳子賣給和尚？ ? 甲賣出 1把， 乙賣出 10把， 丙賣出 1000把 ? 甲游說(shuō)和尚無(wú)效，還遭責(zé)罵，下山途中遇一小和尚使勁撓著頭皮。公共關(guān)系策劃中常用的有四大創(chuàng)意技法： ?運(yùn)勢(shì)、用奇、求變、謀合 （ 1）運(yùn)勢(shì)（優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)；揚(yáng)長(zhǎng)避短、化短為長(zhǎng) …… ） ①蓄勢(shì)：積蓄實(shí)力、狀態(tài)、輿論、士氣、時(shí)機(jī)，厚積薄發(fā) 策略：農(nóng)村包圍城市； 渠道：直接滲透到縣級(jí)； 2 ．公共關(guān)系策劃的方法 ?運(yùn)勢(shì)、用奇、求變、謀合 （ 1）運(yùn)勢(shì)（優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)；揚(yáng)長(zhǎng)避短、化短為長(zhǎng) …… ） ②融勢(shì)： 關(guān)注大趨勢(shì)、大熱點(diǎn)， 融入社會(huì)大潮，融入自然環(huán)境、人文環(huán)境等 東山區(qū)教育強(qiáng)區(qū)、華景新城 …… 2 ．公共關(guān)系策劃的方法 ?運(yùn)勢(shì)、用奇、求變、謀合 （ 1）運(yùn)勢(shì)（優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)；揚(yáng)長(zhǎng)避短、化短為長(zhǎng) …… ） ? ③借勢(shì)：借名人之勢(shì)，形成光環(huán)效應(yīng)；如葛優(yōu)廣告 ? 借熱點(diǎn)之勢(shì)，如蒙牛借助超女之勢(shì) ? 借勢(shì)政府政策，如節(jié)能、環(huán)保等 ? 借勢(shì)區(qū)域優(yōu)勢(shì)： ? 借社會(huì)時(shí)尚造勢(shì)、借公益事業(yè)造勢(shì) ? 借重大危機(jī)事件造勢(shì) ? 借競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的弱勢(shì)造勢(shì) ? 借獵奇心理造勢(shì) 2 ．公共關(guān)系策劃的方法 ?運(yùn)勢(shì)、用奇、求變、謀合 （ 1）運(yùn)勢(shì)（優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)；揚(yáng)長(zhǎng)避短、化短為長(zhǎng) …… ） ? ④造勢(shì)：無(wú)中生有造勢(shì)；小中造大 ? 傳言跳動(dòng)粉絲好奇心 —— 讓消費(fèi)者迫不及待 ? 合適的時(shí)間隆重登場(chǎng) —— 吸引全球媒體、觀眾的目光。 ? 2．簡(jiǎn)述公共關(guān)系策劃書(shū)的基本結(jié)構(gòu)。資料不能太多，擇其要點(diǎn)而附之。 ? （ 10）策劃的 相關(guān)資料 。 ? （ 9）策劃所需的 物品及場(chǎng)地 。 ? （ 8）有關(guān)人員 職務(wù)分配表 。 5 ．撰寫(xiě)公共關(guān)系策劃書(shū) ? 公共關(guān)系策劃書(shū)的基本結(jié)構(gòu)可以分為下列十項(xiàng)： ? （ 7） 進(jìn)度表 。 ? （ 6） 預(yù)算 。以讓讀者能一目了然為原則，切忌過(guò)分紛雜。 ? （ 5） 內(nèi)容 。 ? 目錄務(wù)求使人讀后能了解策劃的全貌 5 ．撰寫(xiě)公共關(guān)系策劃書(shū) ? 公共關(guān)系策劃書(shū)的基本結(jié)構(gòu)可以分為下列十項(xiàng)： ? （ 4） 宗旨 。一般不超過(guò) 400字，視情況可加些說(shuō)明，不過(guò)也不要超過(guò) 500字。 ? （ 2） 序文 。 ? 大方、典雅；涉外活動(dòng)時(shí)，盡量精美，向國(guó)際并軌；格式一定要規(guī)范；厚度要比內(nèi)文的紙厚些。就是將各個(gè)方案中可以移植的優(yōu)點(diǎn)都被綜合到被選上的方案中，以達(dá)到取優(yōu)化的方法 7． 3公共關(guān)系策劃的原則和方法 1 ．公共關(guān)系策劃的原則 2 ．公共關(guān)系策劃的方法 1 ．公共關(guān)系策劃的原則 ? 1．目標(biāo)導(dǎo)向原則 ? 圍繞總目標(biāo)和分目標(biāo)有的放矢 ? 2．真實(shí)性原則 ? 符合內(nèi)外部環(huán)境，符合組織現(xiàn)狀 ? 3．創(chuàng)造性原則 ? 以真實(shí)性原則為基礎(chǔ)，發(fā)揮想象力和創(chuàng)造力 ? 4．可行性原則 ? 可操作性、可實(shí)現(xiàn)性 ? 5．利益
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