公共關(guān)系專題策劃(參考版)
2025-08-07 14:12本頁面
【正文】 。但柏鄉(xiāng)縣竟能“獨(dú)辟蹊徑”，違反流程，巧立名目，這也從一個(gè)側(cè)面說明了當(dāng)?shù)叵嚓P(guān)部門和責(zé)任人的監(jiān)管不力。但柏鄉(xiāng)縣收取錢財(cái)、“售賣”編制的行為，雖頂著“公益贊助”的幌子，然而此“公益”實(shí)乃對真公益的無情嘲諷，難掩其公然違反 《 事業(yè)單位公開招聘人員暫行規(guī)定 》 的荒唐，更無改其權(quán)力尋租行為的本質(zhì)。目前，該縣人力資源和社會保障局局長已被處分， 291萬元“公益贊助”已退回。在企業(yè)實(shí)力允許情況下，中國企業(yè)可以將公益贊助納入企業(yè)戰(zhàn)略的一部分，通過對某一公益項(xiàng)目持續(xù)性的贊助，最終獲得政府、媒體的高度認(rèn)可與持續(xù)關(guān)注。 ?商業(yè)運(yùn)作化原則： ?公益贊助必須策略先行。當(dāng)社會出現(xiàn)重大事件或重大事故時(shí)，社會、媒體、民眾對事件的關(guān)注度最高，如果企業(yè)能夠在這一時(shí)間主動表態(tài)，必定可以引來更多注意力，也最能吸引媒體的報(bào)道。 ?企業(yè)的公共關(guān)系活動應(yīng)立足于企業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展，因此，對每一次公共關(guān)系活動的效果，都應(yīng)該做出客觀的評價(jià)，這樣有助于今后活動更好地開展。如出資舉辦各種知識競賽活動、文藝演出活動、學(xué)術(shù)交流活動等。如出資建立科技發(fā)展基金、設(shè)立人才獎(jiǎng)勵(lì)基金等。如協(xié)助有關(guān)單位舉辦體育比賽活動。如給教育事業(yè)、城市建設(shè)事業(yè)等提供支持。如給養(yǎng)老院、殘疾人保障工作提供幫助。 ?注重贊助方式的新穎性，別具一格更能吸引人。 ?考慮組織的經(jīng)濟(jì)承受能力，量力而行。 ?考慮受資助者的聲譽(yù)。比如，贊助體育比賽時(shí)，應(yīng)在體育場地設(shè)置企業(yè)產(chǎn)品廣告牌；贊助科技發(fā)展事業(yè)時(shí)，應(yīng)以企業(yè)廠牌或牌號命名所設(shè)立的各種基金等，使贊助活動和廣告宣傳活動融合在一起，以取得產(chǎn)品促銷的效果。 ?有利于促銷的原則。 ?【實(shí)例 1】 ? 【實(shí)例 2】 公益贊助的原則 ?有益于公眾的原則。通過一定的方式給予公益事業(yè)一定的贊助，最能打動公眾的心，引起公眾對企業(yè)的好感和信賴。 公益贊助的概念 ? 是指企業(yè)在開展公共關(guān)系活動中，從為公眾謀福利出發(fā)，熱情贊助公益事業(yè)，以贏得公眾的理解和支持，樹立良好的
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