公共關(guān)系專題策劃-文庫吧資料
2025-08-10 14:12本頁面
【正文】 企業(yè)形象。 會后工作 ?（ 1）盡快整理材料，對經(jīng)驗(yàn)和不足作出評價(jià)和總結(jié)； ?（ 2）搜集記者發(fā)出的報(bào)道資料，檢查是否達(dá)到新聞發(fā)布會的預(yù)定目標(biāo)； ?（ 3）有針對性地跟新聞機(jī)構(gòu)和記者進(jìn)行有效溝通。 ?【示例】 ?（ 3）發(fā)言人應(yīng)隨機(jī)應(yīng)變，不敷衍塞責(zé)，表現(xiàn)良好的修養(yǎng)，不與記者發(fā)生沖突。 ?結(jié)合宏觀背景、產(chǎn)業(yè)背景、行業(yè)背景，為新聞發(fā)布會造勢，為媒體提供更多新聞由頭和報(bào)道角度。 ?二、新聞點(diǎn)的策劃 ?借勢當(dāng)前公眾關(guān)注的新聞事件，迎合新聞熱度，釋放相關(guān)話題。 ?注意： ?一定需要邀請新聞記者，而不能邀請媒體的廣告業(yè)務(wù)部門人員。 ?適當(dāng)?shù)刂圃鞈夷羁梢晕浾邔Πl(fā)布會新聞的興趣，一種可選的方式是開會前不透露新聞，給記者一個(gè)驚喜。 ?媒體邀請的技巧很重要，既要吸引記者參加，又不能過多透露將要發(fā)布的新聞。很多新聞發(fā)布會上出現(xiàn)最多的是平面媒體記者的身影，這是因?yàn)樾吕?，搜狐等門戶網(wǎng)站沒有新聞采寫權(quán)，只有幾個(gè)主流新聞網(wǎng)絡(luò)像人民網(wǎng)、新華網(wǎng)、千龍網(wǎng)、東方網(wǎng)等有采訪權(quán)，而像新浪、搜狐的商業(yè)網(wǎng)站是沒有采訪權(quán)的，他們提供的內(nèi)容服務(wù)基本上都是“信息集錦” —— 只能轉(zhuǎn)載，不能獨(dú)創(chuàng)。全國新聞事件的大背景與民生、百姓的小消息的配合。都市類媒體更愿意參加具有“本地性”新聞活動，比如中央電視臺和北京電視臺記者，經(jīng)常會遇到相互排擠的狀況。 新聞發(fā)布會關(guān)鍵點(diǎn) ? 一、媒體邀請 ? 影響媒體記者參加新聞發(fā)布會的幾個(gè)主要因素： ? 是否對口。 ?（ 8）組織參觀和宴請的準(zhǔn)備。 ?注意：全面收集相關(guān)資料，考慮記者可能提出的問題。如服飾禮儀、言談舉止的修養(yǎng)、真誠禮貌的態(tài)度。主持人一般由具有較高公關(guān)專業(yè)能力的人來擔(dān)任。 ?要求： ?1）必須對將要發(fā)布的消息的重要性和社會價(jià)值有清醒的認(rèn)識。根據(jù)發(fā)布會所發(fā)出的消息性質(zhì)確定記者的范圍，如選擇報(bào)紙、雜志、廣播、電視等不同類型的新聞媒體記者。以便交流。最好讓記者有回執(zhí)。應(yīng)留時(shí)間讓記者提問。 ?原則：
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