企業(yè)公共關(guān)系策劃ppt課件-文庫吧資料
2025-05-11 23:54本頁面
【正文】 ? 目標(biāo)公眾對本組織的看法如何？他們?yōu)槭裁聪矚g或不喜歡本組織？ ? 目標(biāo)公眾與本組織的關(guān)系如何？ 公共關(guān)系策略策劃 ? 是為實(shí)現(xiàn)企業(yè)的公共關(guān)系目標(biāo)所采取的對策和方法的總稱，是對公共關(guān)系活動(dòng)內(nèi)容的高度概括 ? 常用的公共關(guān)系策略 ?社會性公共關(guān)系策劃 是指通過參與各種社會性、公益性、贊助性的活動(dòng)來樹立企業(yè)良好形象，提高企業(yè)的知名度和美譽(yù)度 ?宣傳性公共關(guān)系策劃 運(yùn)用各種傳播媒介向社會傳播，目的是迅速地將企業(yè)的有關(guān)信息傳播出去，形成有力的社會輿論、擴(kuò)大企業(yè)影響 ?維系性公共關(guān)系策劃 是為了維系企業(yè)良好形象的漸進(jìn)式策劃 ?服務(wù)性公共關(guān)系策劃 以各種優(yōu)質(zhì)服務(wù)為媒介，以行動(dòng)去贏得公眾的了解、信任和好評，加強(qiáng)企業(yè)與公眾之間的交流關(guān)系 ?矯正性公關(guān)策劃 是當(dāng)前企業(yè)遭受損害時(shí)采取的拯救性策劃，矯正有關(guān)部門對企業(yè)的誤解，矯正企業(yè)偶然失誤或受挫后給社會各方造成的不良印象 公共關(guān)系時(shí)機(jī)的策劃 ? 企業(yè)創(chuàng)辦或開業(yè)之際 ? 企業(yè)推出新產(chǎn)品和新的服務(wù)項(xiàng)目之際 ? 企業(yè)發(fā)展很快但聲譽(yù)還未樹起之際 ? 企業(yè)更名或與其他企業(yè)合并之際 ? 企業(yè)出現(xiàn)局部失誤或遭受某方面誤解之際 ? 企業(yè)遭到突發(fā)性危機(jī)事件之際 媒介的選擇 ? 媒體類型 ? 人際傳播媒介 ? 群體傳播媒介 ? 大眾傳播媒介 ? 媒介選擇的原則 ? 適應(yīng)對象原則 ? 區(qū)別內(nèi)容原則 ? 合乎經(jīng)濟(jì)原則 ? 考慮條件原則 編制預(yù)算 ? 預(yù)算內(nèi)容： ? 勞務(wù)報(bào)酬、行政管理費(fèi)用、傳播媒介費(fèi)、器材費(fèi)、實(shí)際活動(dòng)費(fèi)、其他應(yīng)急或機(jī)動(dòng)費(fèi)用 ? 預(yù)算方法 : ? 固定比率法、投資報(bào)酬法、量入為出法、目標(biāo)先導(dǎo)法 公共關(guān)系決策 ? 對公共關(guān)系活動(dòng)方案進(jìn)行優(yōu)化、論證，增強(qiáng)方案目的性、可行性，并對預(yù)期效果進(jìn)行評估 ? 主要考慮的因素 ? 對企業(yè)公共關(guān)系活動(dòng)的目標(biāo)進(jìn)行再分析 ? 對限制因素進(jìn)行再分析 ? 對一些潛在的問題進(jìn)行分析 ? 對預(yù)期的結(jié)果進(jìn)行分析 企業(yè)公共關(guān)系專題活動(dòng)策劃 ?公共關(guān)系專題活動(dòng) ? 為提升企業(yè)形象，利用特定的時(shí)機(jī)，舉辦有特定主題的公共關(guān)系活動(dòng) ?公共關(guān)系專題活動(dòng)策劃的內(nèi)容 ? 對公共關(guān)系專題活動(dòng)的 5W的策劃 ? What 何事：公共關(guān)系專題策劃內(nèi)容 ? 新聞發(fā)布會、企業(yè)展覽活動(dòng)、企業(yè)贊助活動(dòng)、對外開放活動(dòng)、慶典活動(dòng)等 ? When何時(shí)：公共關(guān)系專題策劃的時(shí)機(jī) ? 重大事件的自然時(shí)間 ? 社會生活中的節(jié)日和企業(yè)紀(jì)念日 ? 企業(yè)運(yùn)行過程中蘊(yùn)含的時(shí)機(jī) ? Where何地：公共關(guān)系專題活動(dòng)的舉辦地點(diǎn) ? Who何人：參與公共關(guān)系專題活動(dòng)的人員及規(guī)模大小 ? 以擴(kuò)大影響為最終目的，以經(jīng)濟(jì)成效為原則 ? Why為什么：創(chuàng)造良好的策劃氛圍 ? 前期的宣傳活動(dòng) 公共關(guān)系專題活動(dòng)策劃的要求 ? 誠信可靠 ? 富有吸引力 ? 新穎別致 ? 影響力大 ? 切實(shí)可行 ? 明確策劃專題活動(dòng)的目的，制定詳細(xì)計(jì)劃； ? 要對計(jì)劃進(jìn)行可行性研究； ? 要設(shè)計(jì)一個(gè)令人耳目一新的標(biāo)題和宣傳口號； ? 組織精明能干的班子實(shí)施； ? 編制預(yù)算，控制經(jīng)費(fèi)開支； ? 注意好時(shí)間的安排； ? 制定傳播 計(jì)劃 ； ? 加強(qiáng)活動(dòng)前期宣傳等。
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