三星手機(jī)競爭力分析(編輯修改稿)
2025-07-13 20:38 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 。 三星在3G手機(jī)市場上同樣擁有產(chǎn)品數(shù)量優(yōu)勢(shì)，達(dá)到115款，也是主流品牌中唯一一家產(chǎn)品數(shù)量過百的品牌。 智能手機(jī)市場上，三星則失去了產(chǎn)品數(shù)量優(yōu)勢(shì)，諾基亞以109款在售產(chǎn)品的數(shù)量在諸品牌中居首位。三星與之差距較大，僅有62款。(圖) 2011年2月中國手機(jī)市場主流品牌產(chǎn)品數(shù)量對(duì)比 三星及其競爭對(duì)手單產(chǎn)品關(guān)注率對(duì)比 ●前六大品牌中，三星手機(jī)單產(chǎn)品關(guān)注率較低，競爭力顯不足 盡管整體手機(jī)市場上，三星擁有明顯的產(chǎn)品數(shù)量優(yōu)勢(shì)，但從單產(chǎn)品關(guān)注率來看，三星單款產(chǎn)品的競爭力相對(duì)弱。ZDC統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2011年2月，中國整體手機(jī)市場上，%，在前六大最受用戶關(guān)注的品牌中居末位，%。三星智能及3G手機(jī)的單產(chǎn)品關(guān)注率情況也不樂觀，六大品牌中均居末位。 單產(chǎn)品關(guān)注率是能夠體現(xiàn)一款產(chǎn)品競爭力的指標(biāo)，三星單產(chǎn)品關(guān)注率較低的情況與其實(shí)行機(jī)海戰(zhàn)術(shù)的產(chǎn)品策略相吻合。(圖) 2011年2月中國手機(jī)市場主流品牌單產(chǎn)品關(guān)注率對(duì)比(二) 競爭對(duì)手分析 諾基亞 ●中低端手機(jī)市場，三星與諾基亞面臨鏖戰(zhàn) 整體手機(jī)市場上，諾基亞成為三星唯一需要超越的競爭對(duì)手。隨著三星手機(jī)市場份額的不斷提升，超過諾基亞的目標(biāo)已經(jīng)被三星列入其三年計(jì)劃表。三星超越諾基亞的雄心可見一斑。從產(chǎn)品競爭力看，諾基亞給予三星的壓力主要來自于中、低端手機(jī)市場。ZDC數(shù)據(jù)顯示，不論整體手機(jī)市場還是智能手機(jī)市場，諾基亞中低端產(chǎn)品累計(jì)獲得的用戶關(guān)注度均遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于三星。 諾基亞的大部分市場份額依靠其中低端手機(jī)產(chǎn)品攫取，近兩年來，隨著諾基亞在智能手機(jī)尤其是高端智能手機(jī)市場的敗退，中低端市場成為其防守的最后一塊有利陣地。諾基亞自然不會(huì)忽視。 而三星為了實(shí)現(xiàn)市場份額超越諾基亞的目標(biāo)，未來兩年必然會(huì)以面向大眾用戶的中低端手機(jī)特別是中低端智能手機(jī)為突破口。如此一來，三星與諾基亞必然會(huì)在中低端手機(jī)市場上產(chǎn)生一番搏斗。如何攻破諾基亞的中低端產(chǎn)品防線，仍是值得三星深思的問題。 3G手機(jī)市場上，諾基亞繼6788i之后，2010年底又連續(xù)推出兩款定制TDSCDMA手機(jī)：X500和C501，這在一定程度上攪動(dòng)了3G市場尤其是TDSCDMA手機(jī)市場的平靜，但目前看來，諾基亞此舉并未對(duì)與中國移動(dòng)運(yùn)營商關(guān)系密切的三星產(chǎn)生明顯影響。(圖) 2011年2月中國手機(jī)市場諾基亞、三星不同價(jià)格段產(chǎn)品關(guān)注比例對(duì)比摩托羅拉 ●智能手機(jī)市場，三星面臨來自摩托羅拉的巨大壓力 自2007年第二季度三星全球市場份額超越摩托羅拉成為全球第二大手機(jī)廠商之后，摩托羅拉就被三星甩在了身后，特別是在2002009年間，陷入衰退泥潭的摩托羅拉差點(diǎn)成為從手機(jī)行業(yè)消失的品牌之一。但隨著2009年底摩托羅拉將全部精力集中到Android身上，并連續(xù)推出多款A(yù)ndroid手機(jī)，且成績不斐之后，摩托羅拉不但重新站了起來
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