三星手機競爭力分析(參考版)
2025-06-19 20:38本頁面
【正文】 18 / 18。 總之，三星要想保住目前的市場份額或者實現(xiàn)更大幅度的增長，必須在新的競爭形勢下做出新的改變，在智能手機市場操作系統(tǒng)競爭升級的情況下，時刻審視、調(diào)整自己的操作系統(tǒng)戰(zhàn)略。威脅：憑借Android，摩托羅拉快速增長的用戶關(guān)注度及市場份額給三星帶來最直接的威脅；高端市場蘋果iPhone系列則成為三星Sphone產(chǎn)品的主要競爭對手，HTC及其他IT廠商的到來也是不容忽視的威脅因素。 ●由于產(chǎn)品數(shù)量眾多，存在定位不準的現(xiàn)象。 ●另外，嗅覺靈敏，能夠及時把握市場變化趨勢。 ● 從2010年三星市場競爭策略來看，三星仍然注重手機研發(fā)，強調(diào)依靠技術(shù)獲得核心競爭力，同時注重產(chǎn)品外觀設(shè)計及做工的精細，強化中高端產(chǎn)品的時尚性。從手機類型看，主要集中于3G與智能機型，其中3G新品全面覆蓋WCDMA、TDSCDMA、CDMA2000制式，智能手機則包含主流Android及三星自有的Bada、Limo等系統(tǒng)。 不論整體市場還是智能、3G手機市場，聯(lián)想、酷派均在產(chǎn)品數(shù)量方面難以與三星匹敵，但兩大品牌仍然在一定程度上對三星用戶關(guān)注度造成了分流，尤其在3G手機市場?！馴DC統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，在競爭最為激烈的智能、3G手機市場上，索尼愛立信不同價格段產(chǎn)品數(shù)量均遠遠低于三星，不足以對三星造成直接沖擊。與三星嗅覺靈敏、及時調(diào)整產(chǎn)品戰(zhàn)略、緊跟市場形勢的特征不同，索尼愛立信在市場向智能、3G轉(zhuǎn)向之際，未能快速作出反應(yīng)，仍然在自己擅長的傳統(tǒng)音樂、拍照手機領(lǐng)域掙扎?！襁@與蘋果當(dāng)下空前的品牌號召力、運營商支持力密切相關(guān)。 蘋果高端、時尚的產(chǎn)品路線，對三星高端市場造成劇烈沖擊 蘋果尤其20003000元產(chǎn)品，達到13款，遠遠高于三星的5款。 ZDC統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，三星在中國智能手機市場的用戶關(guān)注度低于其在整體市場的表現(xiàn)，2011年2月，三星僅位居第四，排在諾基亞、HTC、摩托羅拉之后。●而同樣將Android作為智能手機產(chǎn)品重點的三星在為主流用戶提供選擇的時候則有些捉襟見肘。從價格段分布來看，摩托羅拉Android產(chǎn)品重點集中在10003000元上，合計24款，是三星的兩倍。 (圖) 、摩托羅拉品牌關(guān)注走勢受智能手機市場用戶關(guān)注度提升影響，摩托羅拉對三星的威脅越來越大。但隨著2009年底摩托羅拉將全部精力集中到Android身上，并連續(xù)推出多款A(yù)ndroid手機，且成績不斐之后，摩托羅拉不但重新站了起來，而且為其他品牌帶來不小競爭壓力。 智能手機市場，三星面臨來自摩托羅拉的巨大壓力 摩托羅拉(圖) 2011年2月中國手機市場諾基亞、三星不同價格段產(chǎn)品關(guān)注比例對比 如此一來，三星與諾基亞必然會在中低端手機市場上產(chǎn)生一番搏斗。諾基亞自然不會忽視。 從產(chǎn)品競爭力看，諾基亞
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