三星手機競爭力分析-資料下載頁
2025-06-16 20:38本頁面
【正文】 不論整體市場還是智能、3G手機市場，聯(lián)想、酷派均在產(chǎn)品數(shù)量方面難以與三星匹敵，但兩大品牌仍然在一定程度上對三星用戶關注度造成了分流，尤其在3G手機市場。ZDC統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，在中國3G手機市場上，不論中端還是高端市場，三星均面臨著來自聯(lián)想或酷派的壓力，尤其酷派，5000元以上高端3G產(chǎn)品市場上，%的用戶關注度，%。 在與3G時代掌握市場話語權的運營商關系上，聯(lián)想、酷派兩大國產(chǎn)品牌也擁有得天獨厚的優(yōu)勢，這對三星來說，意味著不小的壓力及挑戰(zhàn)。 另外，自2010年下半年大力推出千元Android智能手機的國產(chǎn)手機品牌華為、中興，也在一定程度上為三星依靠低端產(chǎn)品擴張市場份額帶來壓力。(圖) 2011年2月中國3G手機市場三星、聯(lián)想、酷派不同價格段產(chǎn)品關注比例對比(三)三星手機競爭策略分析 2010年，中國手機市場上，三星共推進74款新產(chǎn)品上市，高出諾基亞的69款、摩托羅拉的42款。從手機類型看，主要集中于3G與智能機型，其中3G新品全面覆蓋WCDMA、TDSCDMA、CDMA2000制式，智能手機則包含主流Android及三星自有的Bada、Limo等系統(tǒng)。 從2010年三星市場競爭策略來看，三星仍然注重手機研發(fā)，強調(diào)依靠技術獲得核心競爭力，同時注重產(chǎn)品外觀設計及做工的精細，強化中高端產(chǎn)品的時尚性。另外在新品上市的市場宣傳中，注重突出產(chǎn)品的商務功能及保持品牌的高端形象。 總結(jié)：三星手機產(chǎn)品SWOT分析 ●優(yōu)勢：三星作為全球及中國市場第二大手機廠商，品牌知名度、品牌忠誠度高，尤其在充滿時尚元素的女性手機市場上，用戶口碑良好；產(chǎn)品數(shù)量多，產(chǎn)品線寬廣，能夠提供給不同層次的消費者至少一個選擇；產(chǎn)品研發(fā)及設計能力強，產(chǎn)業(yè)鏈合作優(yōu)勢突出，與運營商關系密切，產(chǎn)品營銷渠道廣泛、注重宣傳、品牌形象好。另外，嗅覺靈敏，能夠及時把握市場變化趨勢。 ●劣勢：單款產(chǎn)品關注率不高，因注重產(chǎn)品時尚性，產(chǎn)品性價比不突出；智能手機，尤其是Android產(chǎn)品所占比例偏低，Bada系統(tǒng)產(chǎn)品用戶關注貢獻率不足。由于產(chǎn)品數(shù)量眾多，存在定位不準的現(xiàn)象。 ●機會：換機用戶比例擴大，并且消費者手機消費日趨理性，更加注重產(chǎn)品品質(zhì)及功能，三星注重研發(fā)的特質(zhì)或許能為其帶來新的機會；中國3G市場穩(wěn)步增長，運營商定制手機比例不斷擴大。 ●威脅：憑借Android，摩托羅拉快速增長的用戶關注度及市場份額給三星帶來最直接的威脅；高端市場蘋果iPhone系列則成為三星Sphone產(chǎn)品的主要競爭對手，HTC及其他IT廠商的到來也是不容忽視的威脅因素。 總之，三星要想保住目前的市場份額或者實現(xiàn)更大幅度的增長，必須在新的競爭形勢下做出新的改變，在智能手機市場操作系統(tǒng)競爭升級的情況下，時刻審視、調(diào)整自己的操作系統(tǒng)戰(zhàn)略。隨時關注競爭對手的競爭策略，同時提升產(chǎn)品性價比，增強產(chǎn)品競爭力。18 / 1
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