三星手機(jī)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析(參考版)
2025-06-19 21:06本頁(yè)面
【正文】 9 / 9。 總之，三星要想保住目前的市場(chǎng)份額或者實(shí)現(xiàn)更大幅度的增長(zhǎng)，必須在新的競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)下做出新的改變，在智能手機(jī)市場(chǎng)操作系統(tǒng)競(jìng)爭(zhēng)升級(jí)的情況下，時(shí)刻審視、調(diào)整自己的操作系統(tǒng)戰(zhàn)略。威脅：憑借Android，摩托羅拉快速增長(zhǎng)的用戶關(guān)注度及市場(chǎng)份額給三星帶來(lái)最直接的威脅；高端市場(chǎng)蘋果iPhone系列則成為三星Sphone產(chǎn)品的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，HTC及其他IT廠商的到來(lái)也是不容忽視的威脅因素。 ●由于產(chǎn)品數(shù)量眾多，存在定位不準(zhǔn)的現(xiàn)象。 ●另外，嗅覺(jué)靈敏，能夠及時(shí)把握市場(chǎng)變化趨勢(shì)。 ● 從2010年三星市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)策略來(lái)看，三星仍然注重手機(jī)研發(fā)，強(qiáng)調(diào)依靠技術(shù)獲得核心競(jìng)爭(zhēng)力，同時(shí)注重產(chǎn)品外觀設(shè)計(jì)及做工的精細(xì)，強(qiáng)化中高端產(chǎn)品的時(shí)尚性。從手機(jī)類型看，主要集中于3G與智能機(jī)型，其中3G新品全面覆蓋WCDMA、TDSCDMA、CDMA2000制式，智能手機(jī)則包含主流Android及三星自有的Bada、Limo等系統(tǒng)。 不論整體市場(chǎng)還是智能、3G手機(jī)市場(chǎng)，聯(lián)想、酷派均在產(chǎn)品數(shù)量方面難以與三星匹敵，但兩大品牌仍然在一定程度上對(duì)三星用戶關(guān)注度造成了分流，尤其在3G手機(jī)市場(chǎng)?！馴DC統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，在競(jìng)爭(zhēng)最為激烈的智能、3G手機(jī)市場(chǎng)上，索尼愛(ài)立信不同價(jià)格段產(chǎn)品數(shù)量均遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于三星，不足以對(duì)三星造成直接沖擊。與三星嗅覺(jué)靈敏、及時(shí)調(diào)整產(chǎn)品戰(zhàn)略、緊跟市場(chǎng)形勢(shì)的特征不同，索尼愛(ài)立信在市場(chǎng)向智能、3G轉(zhuǎn)向之際，未能快速作出反應(yīng)，仍然在自己擅長(zhǎng)的傳統(tǒng)音樂(lè)、拍照手機(jī)領(lǐng)域掙扎?！襁@與蘋果當(dāng)下空前的品牌號(hào)召力、運(yùn)營(yíng)商支持力密切相關(guān)。 蘋果高端、時(shí)尚的產(chǎn)品路線，對(duì)三星高端市場(chǎng)造成劇烈沖擊 蘋果尤其20003000元產(chǎn)品，達(dá)到13款，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于三星的5款。 ZDC統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，三星在中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)的用戶關(guān)注度低于其在整體市場(chǎng)的表現(xiàn)，2011年2月，三星僅位居第四，排在諾基亞、HTC、摩托羅拉之后?！穸瑯訉ndroid作為智能手機(jī)產(chǎn)品重點(diǎn)的三星在為主流用戶提供選擇的時(shí)候則有些捉襟見(jiàn)肘。從價(jià)格段分布來(lái)看，摩托羅拉Android產(chǎn)品重點(diǎn)集中在10003000元上，合計(jì)24款，是三星的兩倍。 (圖) 、摩托羅拉品牌關(guān)注走勢(shì)受智能手機(jī)市場(chǎng)用戶關(guān)注度提升影響，摩托羅拉對(duì)三星的威脅越來(lái)越大。但隨著2009年底摩托羅拉將全部精力集中到Android身上，并連續(xù)推出多款A(yù)ndroid手機(jī)，且成績(jī)不斐之后，摩托羅拉不但重新站了起來(lái)，而且為其他品牌帶來(lái)不小競(jìng)爭(zhēng)壓力。 智能手機(jī)市場(chǎng)，三星面臨來(lái)自摩托羅拉的巨大壓力 摩托羅拉(圖) 2011年2月中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)諾基亞、三星不同價(jià)格段產(chǎn)品關(guān)注比例對(duì)比 如此一來(lái)，三星與諾基亞必然會(huì)在中低端手機(jī)市場(chǎng)上產(chǎn)生一番搏斗。諾基亞自然不會(huì)忽視。 從產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力看，諾基亞給予三星
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