家電行業(yè)調(diào)查報(bào)告(編輯修改稿)
2025-06-25 23:31 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 我國家電工業(yè)銷售額實(shí)現(xiàn)了1320億元，約占世界總量的7%，僅次于美國、日本，居世界第三位。90年代以來，隨著市場(chǎng)競爭的日益加劇，家電行業(yè)進(jìn)入產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)整合階段。在國家、地方產(chǎn)業(yè)政策的扶持和市場(chǎng)內(nèi)在要求的推動(dòng)下，我國家電行業(yè)逐步從前期多而松散的企業(yè)結(jié)構(gòu)向大型企業(yè)集團(tuán)的方向邁進(jìn)。目前，我國家電行業(yè)形成了一批能夠主導(dǎo)市場(chǎng)，具有知名品牌和較高營銷水平的家電企業(yè)集團(tuán)。1998年，中國家電行業(yè)有18家企業(yè)銷售收入超過10億元，有6家企業(yè)出口超過5000萬美元?？讫垺⒑枴⑿嘛w、美菱的電冰箱。海爾、小天鵝、榮事達(dá)的洗衣機(jī)。格力、春蘭、海爾、美的的空調(diào)器。格蘭仕的微波爐產(chǎn)量都超過百萬臺(tái)。而如今，中國家電產(chǎn)業(yè)已經(jīng)從單獨(dú)打斗的單體店形態(tài)向連鎖化、規(guī)模化、信息化、標(biāo)準(zhǔn)化的方向發(fā)展。80年代初，家電行業(yè)發(fā)展19861995年，總產(chǎn)值年增長率達(dá)32%1998年，家電年銷售額實(shí)現(xiàn)1320億元，占世界總量7%，僅此日本、美國如今，家電行業(yè)向連鎖化、規(guī)?；⑿畔⒒?、標(biāo)準(zhǔn)化方向發(fā)展圖32我國家電行業(yè)發(fā)展概況（二）、中國家電行業(yè)市場(chǎng)特點(diǎn)家電行業(yè)由于其自身的產(chǎn)業(yè)特點(diǎn),非常強(qiáng)調(diào)規(guī)模效應(yīng)。所以在行業(yè)發(fā)展初期,企業(yè)之間最主要的競爭策略是并購?fù)瑯I(yè)企業(yè)和占領(lǐng)競爭對(duì)手的市場(chǎng),但是隨著競爭的加劇,家電行業(yè)的集中度逐步提高,逐漸形成寡頭市場(chǎng),競爭對(duì)手勢(shì)力相當(dāng),競爭更加困難。從進(jìn)出壁壘看,家電業(yè)各個(gè)產(chǎn)業(yè)最初都是從產(chǎn)品的裝配起步的,通過引進(jìn)國外的裝配線,模仿國外的生產(chǎn)技術(shù)發(fā)展壯大起來的,裝配工藝基本相同,而且技術(shù)含量較低,無法構(gòu)成進(jìn)入壁壘。但由于家電行業(yè)屬于制造型企業(yè),其特點(diǎn)就是固定資產(chǎn)占有總資產(chǎn)的很大一塊比重,這就使得家電行業(yè)的資產(chǎn)專用性很強(qiáng),這就增加其轉(zhuǎn)型的成本,市場(chǎng)的退出壁壘高,這使得家電市場(chǎng)的進(jìn)出壁壘具有不對(duì)稱性,造成轉(zhuǎn)型的困難,也加劇了行業(yè)內(nèi)的競爭程度。，市場(chǎng)集中度高,許多小規(guī)模的廠商會(huì)不斷被大企業(yè)兼并、收購和聯(lián)合。目前,在彩電、空調(diào)、洗衣機(jī)、電冰箱等行業(yè)前三家企業(yè)所占的市場(chǎng)份額總和均已超過50%,而且這一數(shù)字還在不斷提高。中國家用電器企業(yè)已從1997年的100余家減少到2007年的10余家。2001年11月發(fā)布的《關(guān)于“十五”期間進(jìn)一步促進(jìn)機(jī)電產(chǎn)品出口的意見》中,明確提出要加大對(duì)機(jī)電產(chǎn)品(家電)的支持力度,而且在政府“十五”規(guī)劃中也提出提高生產(chǎn)集中度,擴(kuò)大名牌產(chǎn)品的市場(chǎng)占有率,增強(qiáng)優(yōu)勢(shì)企業(yè)擴(kuò)張能力和市場(chǎng)競爭力,引導(dǎo)增量投資向優(yōu)勢(shì)企業(yè)集中,優(yōu)化存量。：規(guī)模經(jīng)濟(jì)的存在決定了我國家電行業(yè)生產(chǎn)集中的趨勢(shì)越來越明顯,許多小規(guī)模的廠商會(huì)不斷被大企業(yè)兼并、收購和聯(lián)合,目前,在彩電、洗衣機(jī)、電冰箱等行業(yè)前三家企業(yè)所占的市場(chǎng)份額總和均已超過50%。規(guī)模經(jīng)濟(jì)壁壘的存在使得潛在進(jìn)入者要想具有先存企業(yè)的競爭實(shí)力,必須在進(jìn)入的初期就實(shí)現(xiàn)大規(guī)模生產(chǎn)。2資本壁壘：要達(dá)到一定的規(guī)模經(jīng)濟(jì),資本量也必須達(dá)到一定的規(guī)模。如:東芝在大連投資的彩電生產(chǎn)基地,年生產(chǎn)能力為100萬臺(tái),投資額為4910萬美元,而日立也投資40億日元在深圳投產(chǎn)背投電視投影管生產(chǎn)線,這些投資規(guī)模都不小。：國外廠商為阻止我國家電技術(shù)達(dá)到世界先進(jìn)水平,在技術(shù)擴(kuò)散方面開始設(shè)置壁壘。加上我國國內(nèi)企業(yè)自主開發(fā)能力的增強(qiáng),具有知識(shí)產(chǎn)權(quán)體系的技術(shù)不斷增多,因而潛在進(jìn)入者不可避免地會(huì)碰到專利技術(shù)方面的壁壘。，創(chuàng)新能力差我國家電的技術(shù)含量雖然不斷提高,但是其中的核心技術(shù)仍舊受制于人。拿彩電舉例，大規(guī)模集成電路機(jī)芯等彩電的核心技術(shù)都在日本、韓國、美國等國家。（三）、政策環(huán)境：據(jù)商務(wù)部數(shù)據(jù)，2011年全國“家電下鄉(xiāng)”產(chǎn)品銷售超過億臺(tái)，實(shí)現(xiàn)銷售額2641億元，同比分別增長%和%。截至2011年末，全國累計(jì)銷售家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品億臺(tái)，實(shí)現(xiàn)銷售額5059億元，發(fā)放補(bǔ)貼億元。相當(dāng)于國家用592億元拉動(dòng)了5000多億元的農(nóng)村消費(fèi)。下鄉(xiāng)產(chǎn)品已占到
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