【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 元的 193家企業(yè)中，有 160 家是生產(chǎn)企業(yè)， 4 家進(jìn)料加工企 業(yè)， 29家是外貿(mào)公司。可見，我國(guó)傳統(tǒng)體制下的進(jìn)出口公司在家用電器出口經(jīng)營(yíng)領(lǐng)域已退出了主導(dǎo)地位，隨之而來(lái)的是與世界接軌的生產(chǎn)企業(yè)在進(jìn)出口貿(mào)易中采用自營(yíng)方式出口。 3. 美國(guó)、日本和中國(guó)香港市場(chǎng)拉動(dòng)家電出口增長(zhǎng) % 2021 年我國(guó)出口達(dá)到 億美元，相當(dāng)于對(duì)歐洲出口的總量，占 2021 年家電出口的%，凈增 億美元，拉動(dòng) 2021 年全國(guó)家電出口增長(zhǎng)超過約 %。 日本已成為世界上的家電消費(fèi)大國(guó)，日本消費(fèi)者對(duì)家電商品的質(zhì)量要求也非常嚴(yán)格。近年來(lái)由于中國(guó)家電行業(yè) 的崛起，我國(guó)家電商品質(zhì)優(yōu)價(jià)廉，越來(lái)越受到日本消費(fèi)者的青睞。日本經(jīng)銷商越來(lái)越多地采購(gòu)中國(guó)商品來(lái)賺取更高的利潤(rùn)。 2021 年對(duì)日本出口金額 億美元，比上年增長(zhǎng) %，凈增 億美元，取得了重大的突破，對(duì) 2021 年全國(guó)家電出口增長(zhǎng)拉動(dòng)了 %。 香港市場(chǎng) 2021年也有良好表現(xiàn)，出口 ，比上年同期增長(zhǎng) %，凈增長(zhǎng) 億美元。美、日、港三駕馬車成為拉動(dòng) 2021 年我國(guó)家電出口的主要?jiǎng)恿Α? 4. 形成家用電器出口中的空調(diào)器、電風(fēng)扇兩大支柱商品 經(jīng)過幾年的努力和治理，電 風(fēng)扇的出口市場(chǎng)和出口環(huán)境得到了改善，我國(guó)電風(fēng)扇商品出口穩(wěn)中有升，市場(chǎng)不斷擴(kuò)大。空調(diào)器近年來(lái)突然發(fā)力，增長(zhǎng)迅速，成為家電產(chǎn)品中出口額最大的商品。 2021 年空調(diào)器（整機(jī)）出口 億美元，電風(fēng)扇出口 億美元。電風(fēng)扇和空調(diào)器兩個(gè)商品出口共 億美元，占 2021 年全國(guó)家電商品出口額的 %。 5. 三資企業(yè)出口額占家電商品出口額的 50%以上 在出口超過 1000 萬(wàn)美元的 193 個(gè)企業(yè)中，外資、獨(dú)資、合資的企業(yè)有 87家，幾乎占了二分之一。外資企業(yè)不僅企業(yè)數(shù)量多，出口金額也較大。在外資企業(yè) 中有日本的富士公司、夏普公司、松下公司、富士通、三洋的合資廠，也有韓國(guó)的樂金、大宇、三星公司的合資企業(yè)，美國(guó)的惠而浦公司以及臺(tái)灣、香港外商在中國(guó)的合資、合作工廠，這些公司出口的商品有電冰箱、空調(diào)器、洗衣機(jī)、微波爐、電風(fēng)扇以及眾多的小家電商品。 6. 大家電商品和高附加值商品成為 2021 年家電出口主要增長(zhǎng)點(diǎn)，傳統(tǒng)的電風(fēng)扇商品功不可沒 。 2021 年空調(diào)器（整機(jī)）出口 億美元，比上年凈增 ，比上年增長(zhǎng) 82%，其中窗式空調(diào)器出口 億美元，比上年增長(zhǎng) %。電冰箱出口 億美元， 凈增 億美元，比上年增長(zhǎng) %。吸塵器出口 億美元，比上年增長(zhǎng) %。微波爐出口 億美元，比上年增長(zhǎng) %。傳統(tǒng)的電風(fēng)扇商品出口 億美元，比上年增長(zhǎng) 30%，這幾個(gè)產(chǎn)品凈增 億美元，拉動(dòng)全國(guó)家用電器商品 2021 年出口增長(zhǎng) %。 7. 2021 年小家電商品出口形勢(shì)喜人 小家電中，電烤面包器出口 萬(wàn)美元，比上年增長(zhǎng) 3%。電咖啡壺或電茶壺出口 萬(wàn)美元，比上年增長(zhǎng) 26%。多用食品加工機(jī)出口 萬(wàn)美元，比上年增 長(zhǎng)了%。電熨斗出口 萬(wàn)美元，比上年增長(zhǎng) %。另外，電飯鍋、電動(dòng)剃須刀和電吹風(fēng)機(jī)等小家電產(chǎn)品出口增幅也在 21%27%之間。綜上可見，小家電商品出口增幅雖有所放緩，但仍將繼續(xù)拉動(dòng)我國(guó)家電出口的增長(zhǎng)。 8. 我國(guó)家用電器商品出口國(guó)家、出口市場(chǎng)的集中度過高，不利于我國(guó)家電企業(yè)抵御風(fēng)險(xiǎn) 我國(guó)家電商品出口主要依賴美國(guó)、歐共體國(guó)家、日本和中國(guó)香港幾個(gè)市場(chǎng)，對(duì)東歐、拉美、非洲、大洋洲以及東南亞地區(qū)的開發(fā)和出口都很小，特別是對(duì)南美、非洲、大洋洲的出口還不到我國(guó)家電出口總 額的 7%。這就造成我國(guó)家電產(chǎn)品的生產(chǎn)和銷售與美、歐、日等發(fā) 10 達(dá)國(guó)家的經(jīng)濟(jì)發(fā)展聯(lián)系在一起。過于依賴這些國(guó)家的經(jīng)濟(jì)發(fā)展和市場(chǎng)變化，使我國(guó)家電出口的抗風(fēng)險(xiǎn)能力下降。這些國(guó)家的經(jīng)濟(jì)一旦出現(xiàn)滑波，我國(guó)家電出口必然受到挫折。因此，市場(chǎng)開發(fā)多元化是我國(guó)家電出口居安思危、分散風(fēng)險(xiǎn)、抵御危機(jī)的重要保障。 9. 我國(guó)加入 WTO 后為經(jīng)營(yíng)家用電器商品出口的企業(yè)放開經(jīng)營(yíng)開了綠燈 我國(guó)加入 WTO 后，經(jīng)營(yíng)家用電器商品的企業(yè)大幅增加， 2021 年出口企業(yè)凈增長(zhǎng)了 1383家，這個(gè)增長(zhǎng)趨勢(shì)還會(huì)持續(xù)幾年，增加的企業(yè)主要是個(gè) 體經(jīng)營(yíng)者、民營(yíng)企業(yè)、股份制公司和外商獨(dú)資企業(yè)。個(gè)體企業(yè) 2021 年增加 1006 家，比上年同期增加了 %，翻了一番多，占 2021 年新增企業(yè)的 %；外商獨(dú)資企業(yè)增加了 273 家，企業(yè)數(shù)量增加了 %，占2021 年新增企業(yè)總數(shù)的 %。出口企業(yè)的大幅增長(zhǎng)是放開外貿(mào)出口經(jīng)營(yíng)權(quán)后在家電行業(yè)中釋放出來(lái)的積蓄能量的成果。 出口企業(yè)的增多會(huì)成為今后擴(kuò)大家電出口的新生力量，但也應(yīng)看到，企業(yè)數(shù)量增加過快對(duì)經(jīng)營(yíng)秩序的沖擊是必然的，有些問題已經(jīng)暴露出來(lái)了，有些問題還要過一段時(shí)間才能全部表現(xiàn)出 來(lái)。出口隊(duì)伍的重新組合正在形成，國(guó)有外貿(mào)公司逐步退出家電出口主營(yíng)渠道將是在所難免。 2021 年預(yù)測(cè)及分析 2021 年我國(guó)家用電器出口高達(dá) 億美元，取得前所未有的好業(yè)績(jī)。但 2021年出口面臨的形勢(shì)比較復(fù)雜，出口形勢(shì)不容樂觀。 2021 年我國(guó)家用電器商品出口會(huì)遇到出口退稅減少、原材料漲價(jià)、人民幣匯率堅(jiān)挺以及生產(chǎn)成本上升的壓力，出口增幅會(huì)逐步放緩。 2021 年我國(guó)家用電器出口總體趨勢(shì)會(huì)出現(xiàn)先抑后揚(yáng)的局面，小家電產(chǎn)品出口的這種特點(diǎn)會(huì)表現(xiàn)將更為突出。 預(yù)計(jì) 2021 年第 1 季度家電商品出口與 2021 年出口增速相比會(huì)有一定的下降，然后經(jīng)過一段時(shí)間的調(diào)整，下半年家電商品出口增速會(huì)得到一定的恢復(fù)，但 2021 年出口增速將低于2021 年，預(yù)計(jì) 2021 年家電商品出口年增幅將在 25%左右。 1. 從世界經(jīng)濟(jì)形勢(shì)的發(fā)展看我國(guó)家電出口形勢(shì) 我國(guó)家用電器出口的主要市場(chǎng)在北美、歐洲和亞洲。由于 2021 年世界經(jīng)濟(jì)形勢(shì)正逐步向好，美國(guó)經(jīng)濟(jì)明顯回升，道瓊斯股指已攀升到 10000 點(diǎn)以上，歐洲經(jīng)濟(jì)也明顯改善，歐元匯率堅(jiān)挺，世界經(jīng)濟(jì)學(xué)家對(duì) 2021 年經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的預(yù)期都高于 2021 年。這些國(guó)家經(jīng)濟(jì)情況的好轉(zhuǎn)將會(huì)帶動(dòng)歐、美等國(guó)的消費(fèi)市場(chǎng)的活躍，也會(huì)為我國(guó)家電商品出口開辟更大的市場(chǎng)空間。 另外， 我國(guó)家電商品在開拓市場(chǎng)多元化方面已經(jīng)取得了一定的進(jìn)展， 2021年?yáng)|歐市場(chǎng)已經(jīng)有啟動(dòng)跡象， 2021 年會(huì)有較好的表現(xiàn)。南美洲經(jīng)濟(jì)形勢(shì)已從低谷中回暖，市場(chǎng)也會(huì)好于2021 年。這些都為我國(guó) 2021 年家電商品出口增長(zhǎng)奠定了堅(jiān)實(shí)的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)。 2. 最近三年來(lái)我國(guó)家電出口增幅在 22％～ 40%之間 我國(guó)家用電器商品生產(chǎn)、銷售能力在“八五”、“九五”期間取得大 發(fā)展，形成了家用電器的設(shè)計(jì)、生產(chǎn)的完整體系，具有很強(qiáng)的配套生產(chǎn)能力。近年來(lái)又學(xué)習(xí)了國(guó)際上先進(jìn)的物流管理方法，使我國(guó)家電生產(chǎn)更加適應(yīng)國(guó)際市場(chǎng)的需要，連續(xù)三年出口額不斷增長(zhǎng)。 2021 年我國(guó)家電出口雖有一定的困難，但家電商品出口的增長(zhǎng)的大趨勢(shì)沒有改變。 3. 從 2021 年家用電器的主要出口商品分析 2021 年家電出口增長(zhǎng)速度 11 2021 年我國(guó)家用電器出口凈增長(zhǎng)了 億美元，拉動(dòng)全國(guó)家電商品出口增長(zhǎng)了近 40 多個(gè)百分點(diǎn)。從具體商品看主要有空調(diào)器（含零件）、微波爐、吸 塵器、電風(fēng)扇、電冰箱、洗衣機(jī)、電咖啡壺和多用食品加工機(jī)等，這七種商品共增加 億美元，拉動(dòng)了家電增長(zhǎng)%。 2021 年這幾種家用電器商品仍然是出口的主要商品，增幅雖有一定的放緩趨勢(shì)，但增長(zhǎng)的大趨勢(shì)不會(huì)改變，因此是保證完成 2021 年家用電器出口增長(zhǎng)的支柱商品。 4. 入世后，外國(guó)跨國(guó)公司紛紛在華投資建廠，使我國(guó)成為世界家電的生產(chǎn)基地 2021 年我國(guó)投資環(huán)境會(huì)進(jìn)一步改善，因此日本、美國(guó)、德國(guó)、意大利、荷蘭、瑞典等國(guó)的家用電器生產(chǎn)企業(yè)紛紛加大在華投資規(guī)模，已將部分產(chǎn)品轉(zhuǎn)移 到中國(guó)生產(chǎn)，然后返銷國(guó)際市場(chǎng)。這部分外資企業(yè)在 2021 年會(huì)充分發(fā)揮作用，成為拉動(dòng)我國(guó)家電出口的新動(dòng)力。另外，有些家電商品在這些國(guó)家已經(jīng)停產(chǎn)，只能從中國(guó)返銷來(lái)滿足國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的需要，這也是我國(guó)家電出口增長(zhǎng)的必然因素。（ 小家電行業(yè)分析 國(guó)內(nèi)外主要生產(chǎn)廠商及其競(jìng)爭(zhēng)格局 國(guó)際小家電品牌。市場(chǎng)上活躍的國(guó)際小家電品牌屈指可數(shù)，主要為一線陣營(yíng)的飛利浦、松下、博朗、伊萊克斯、三洋、好運(yùn)達(dá)及二線陣營(yíng)的特福、德龍、偉嘉、 LG 等。 臺(tái)資、港資或其他合資品牌。最著名的有燦坤，其次還有尚朋堂、惠康、威馬等 。其中燦坤是著名的 OEM 生產(chǎn)商。 國(guó)內(nèi)小家電品牌。如格蘭仕、海菱、亞都、富達(dá)、西貝樂、九陽(yáng)、龍的、飛科、超人等。其中部分品牌同時(shí)是國(guó)外品牌的 OEM 生產(chǎn)商。 國(guó)內(nèi)大家電品牌兼營(yíng)小家電。如海爾、美的、格力、科龍等等，其中許多同時(shí)是 OEM 生廠商。 OEM生產(chǎn)商（可能準(zhǔn)備推出自己品牌）及其他準(zhǔn)備進(jìn)入小家電市場(chǎng)的品牌如西摩（漢聲）、東菱。 雖然國(guó)內(nèi)諸多品牌已經(jīng)紛紛進(jìn)入小家電市場(chǎng)，但在利潤(rùn)最豐厚的個(gè)人護(hù)理系列，還沒有任何品牌能真正對(duì)國(guó)際品牌構(gòu)成威脅，它們或不在同一細(xì)分市場(chǎng)（如飛科 、超人之與飛利浦和松下），或雖在同樣價(jià)位段但還沒能獲取多少份額（如海爾之與飛利浦和松下）。 飛利浦被尊為小家電領(lǐng)導(dǎo)品牌，成為諸多品牌趕超的對(duì)象，這主要是因?yàn)轱w利浦小家電是全球性著名品牌，而且至少到目前為止，飛利浦都是中國(guó)消費(fèi)者認(rèn)知度最高的小家電品牌。由于產(chǎn)品線相對(duì)完整，各產(chǎn)品系列均有居市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)地位的產(chǎn)品類別，產(chǎn)品質(zhì)量高，即便單類銷量不一定都是第一，但凡有商場(chǎng)或賣場(chǎng)要經(jīng)營(yíng)小家電，也一定將飛利浦小家電列為必銷品牌。 小家電各類別中品牌格局 小家電市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局是這樣的。 個(gè)人護(hù) 理系列 個(gè)人護(hù)理系列市場(chǎng)，雖然競(jìng)爭(zhēng)激烈，但是主要在國(guó)際品牌之間展開，市場(chǎng)相對(duì)有序、理性， 12 主要的競(jìng)爭(zhēng)在于如何提升品牌的形象、引領(lǐng)潮流、提供更能體貼個(gè)人需求的產(chǎn)品以吸引到更多的目標(biāo)顧客群。自國(guó)際小家電品牌進(jìn)入中國(guó)以來(lái)，個(gè)人護(hù)理系列的品牌競(jìng)爭(zhēng)一直集中在飛利浦、松下及博朗之間。雖然近幾年有國(guó)內(nèi)的某些品牌如飛科、超人、真漢子等，通過仿制國(guó)際品牌男用剃須及儀容產(chǎn)品的熱賣型號(hào)，在批發(fā)渠道銷售產(chǎn)品，并自 2021 年開始有少量專柜進(jìn)入傳統(tǒng)百貨店或少部分連鎖大賣場(chǎng)及電器連鎖店，但因?yàn)樽叩投寺肪€，暫時(shí)還沒有對(duì)國(guó)際品牌構(gòu)成 威脅，它們與國(guó)際大品牌的主要矛盾集中在諸如是否侵害飛利浦或松下等品牌的知識(shí)產(chǎn)權(quán)上。 而大家電品牌中有海爾試圖進(jìn)入男用剃須及儀容產(chǎn)品，經(jīng)過近三年的努力，市場(chǎng)份額尚不到 1%。其他進(jìn)口品牌如精工、日立，同樣無(wú)法取得多少份額， 95%左右的市場(chǎng)份額仍在飛利浦、松下、博朗的手中，其中飛利浦的市場(chǎng)份額在 55%～ 65%。男用須刀及儀容產(chǎn)品的技術(shù)門檻高，目前國(guó)內(nèi)品牌只能游走在市場(chǎng)邊緣。 在女用護(hù)理和美姿產(chǎn)品方面，市場(chǎng)份額的分布雖然相對(duì)男用須刀和儀容產(chǎn)品較分散，但是主要份額同樣由進(jìn)口品牌把持。如電吹風(fēng)由飛利 浦、松下、偉嘉等國(guó)外品牌占去全部市場(chǎng)大約 80%的份額，其他品牌如龍的、奧爾斯、三洋、伊芙麗絲等只能搶奪低端市場(chǎng)的份額。而其他美姿產(chǎn)品如女用剃毛器、脫毛器、潔膚刷、蒸面器、美容修顏器等，乃是飛利浦和松下的天下，電動(dòng)牙刷則由博朗和飛利浦瓜分。 絕大部分個(gè)人護(hù)理產(chǎn)品都與消費(fèi)者的發(fā)膚有直接接觸或?yàn)橄M(fèi)者的個(gè)人使用而不是與家人共享，消費(fèi)者對(duì)這些產(chǎn)品的質(zhì)量、性能、感觀、時(shí)尚性，即產(chǎn)品的價(jià)值（使用需求與心理需求的同時(shí)滿足）有非常高的要求。正是因?yàn)閭€(gè)人護(hù)理產(chǎn)品的特點(diǎn)，既對(duì)生產(chǎn)者提出高要求，也為生產(chǎn)者提供了高回報(bào)， 一款進(jìn)口剃須刀可以賣到 2700 元以上，其利潤(rùn)可能是賣上百臺(tái)2021 多元的彩電的利潤(rùn)。 廚房小電器系列 廚房小電器市場(chǎng)分兩種，一種是與中國(guó)傳統(tǒng)烹飪直接相關(guān)的產(chǎn)品如電飯煲、微波爐及電磁爐，一種是與西方傳統(tǒng)飲食或生活方式密切相關(guān)的產(chǎn)品如咖啡壺、多士爐。 廚房小電器產(chǎn)品中的大部分產(chǎn)品，除了電飯煲外，其余的與中國(guó)人傳統(tǒng)的烹飪習(xí)慣、飲食習(xí)慣有很大差異，隨著消費(fèi)者生活水平的提高及對(duì)生活質(zhì)量的要求提高，隨著越來(lái)越多的人們?cè)谏盍?xí)慣、飲食習(xí)慣和價(jià)值觀方面的改變，越來(lái)越多的消費(fèi)者選擇與 歐美國(guó)家飲食密切聯(lián)系的產(chǎn)品如咖啡壺、多士爐、食品加工機(jī)。 從經(jīng)營(yíng)種類來(lái)看，國(guó)際小家電品牌明顯沒有將烹煮類產(chǎn)品作為重點(diǎn)品項(xiàng)，原因是這類產(chǎn)品由于價(jià)格戰(zhàn)的緣故已經(jīng)沒有太大利潤(rùn)空間。而在其他種類產(chǎn)品上，雖然有很多國(guó)內(nèi)品牌一起與國(guó)際品牌競(jìng)爭(zhēng)，但是由于滿足的是不同的細(xì)分市場(chǎng)，加上國(guó)際品牌對(duì)細(xì)分市場(chǎng)邊界的小心維護(hù)，國(guó)內(nèi)品牌在低端市場(chǎng)爭(zhēng)斗，無(wú)法進(jìn)入中高端市場(chǎng)。從產(chǎn)品類別看，食品加工類、烹煮類、早餐類和飲料類（其中的電水壺）產(chǎn)品的型號(hào)最集中，品牌最集中，競(jìng)爭(zhēng)也最激烈，中低端主要以價(jià)格戰(zhàn)為主。 市場(chǎng)的格局是 ：國(guó)際品牌占據(jù)各類廚房小電器的中高端和高端市場(chǎng)，國(guó)內(nèi)品牌聚集在中低端市場(chǎng)。食品加工類、飲料類和休閑類產(chǎn)品的市場(chǎng)份額中高端主要掌握在飛利浦、博朗手中，中低端市場(chǎng)在海菱、西貝樂、康達(dá)、燦坤等手中。烹煮類則主要是格蘭仕、美的、海爾、尚朋堂等的領(lǐng)地。伊萊克斯去年也推出了廚房小電器，法國(guó)賽博在原有的基礎(chǔ)上，聲稱將大舉進(jìn)軍廚房電器，美國(guó)的 ACA也推出了廚房小電器，新一輪