試談整合營銷品牌傳播之路(編輯修改稿)
2025-06-24 00:43 本頁面
【文章內容簡介】 的聰明將能使企業(yè)夠在健康產業(yè)縱橫馳騁、所向披靡。目前，這些經過市場驗證的寶貴財富將不斷地散發(fā)光和熱，爆發(fā)無窮的力量，和所有走近某并與某攜手合作的商業(yè)伙伴們分享巨大的財富。某集團目前的現(xiàn)狀和存在的契機即將成為整合營銷品牌傳播的重要元素，更是企業(yè)競爭的核心競爭力之所在。如何切實可行，行之有效的把這些元素進行最佳的組合和發(fā)揮，將是品牌傳播的關鍵所在。第三章營銷與傳播一個成功的營銷傳播過程，應滿足以下幾個條件：。這是指：傳統(tǒng)途徑和網(wǎng)絡途徑。傳統(tǒng)途徑主要是指報紙、雜志、電視、廣播、戶外廣告、POP、交通廣告、社區(qū)公益廣告牌等，傳播的內容一定要集中在消費者的愛好上，對企業(yè)最重要的內容和消費者最感愛好的內容一定要交待清楚。網(wǎng)絡途徑是指搜索引擎登錄、網(wǎng)絡論壇和新聞組、廣告交換登錄、友情鏈接登錄和網(wǎng)站排行榜登記以及自身商務網(wǎng)站的建立等。某的傳播途徑將采用傳統(tǒng)與網(wǎng)絡相結合，雙管齊下，并駕齊驅。再好的傳播主張若無法準確表達，則無法傳播。若傳播過程失真，則表明方式選擇不對。需要不斷錘煉和提高，尤其是主要訴求。某的主要訴求也應該力求簡介到位，一矢中的。整合營銷傳播之所以對營銷有重大意義，就在于傳播得以整合。傳播技能的整合是媒體整合營銷最簡單、也最經常的一種運用。它是指將各種傳播方式有機地組合運用，用同一種策略、同一種節(jié)奏，作用于消費者的各種感觀，達到同一種信息的有效傳達，也就是“同一種聲音”。所謂同一種聲音主要還是在于企業(yè)的訴求的統(tǒng)一，無論在什么媒體出現(xiàn)的某，都是同一個某，或者更加具體的某。假如一個傳播主張朝令夕改，消費者就會對我們的企業(yè)形象和品牌產生認知錯亂。大凡做得好的企業(yè)品牌，其傳播主張往往比較穩(wěn)定，使消費者有一種穩(wěn)定感和自豪感，從而形成品牌忠誠。因此，某的獨特銷售主張必須放到企業(yè)的戰(zhàn)略藍圖里面去，某的標準化系統(tǒng)也要及早定奪?，F(xiàn)吧我們訴求的主體和主題定下來，在正確的方向下走最佳的途徑。也就是必須要有自己獨特的銷售主張。健康產業(yè)內容與服務同質化現(xiàn)象愈來愈普遍、愈來愈嚴重。由此直接導致的結果是：內容、服務大都勢均力敵，彼此彼此。對于消費者而言，能夠比較明顯的區(qū)分不同品牌需要的就是各自的特征表現(xiàn)。某本省的企業(yè)優(yōu)勢和獨特賣點需要淋漓盡致地闡釋和重復地表達。產品組合內容與服務的質量、功能、各種細節(jié)等等，都是可以被競爭者仿效、抄襲，甚至超越的。那么，還有什么可以區(qū)別于同類、令消費者情有獨鐘的法寶呢？那就是某的品牌和品牌形象。惟有品牌價值存在于消費者中，無法替代。而企業(yè)品牌形象的建立及品牌價值的轉換只有依靠于傳播，來自于周而復始的媒介傳達。企業(yè)媒介營銷傳播的核心內容和最主要部分就是了解消費者行為。加強互動性，是了解消費者行為的最有效方式，運用得好，可收立竿見影之效。第四章企業(yè)發(fā)展階段與媒介策略漸變企業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略具有階段性，媒介的策略也應該隨之進行適當?shù)恼{整。媒介傳播服務于市場營銷。某品牌價值的提升光有市場的拓展是不夠的，僅僅只有媒介的鼓吹和嘩眾取寵的造勢也是永遠不夠的。我們只有把企業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略和整合營銷品牌傳播有機的結合起來，才能拓展更加廣闊的空間。某集團一直以來，低調的處理媒介的關系，很少有相關宣傳出現(xiàn)在媒體?！澳车穆曇簟睉{借的還是最最基礎的“口碑”在街巷之間慢慢的傳遞，這在當前激烈甚至嚴酷的市場競爭現(xiàn)狀里，沒有速度，也沒有效率，無法嶄露頭角，也不可能披荊斬棘，一路飄紅。并非我們不需要去傳播我們所有好的一切。我們做的是買賣，需要吆喝，我們做的是大買賣，更要吆喝。在產品價格的組成部分中，廣告成本是計入原始成本的，廣告的投放，媒介的投入是理所當然的，健康產業(yè)的產品策略，品牌傳播比例尤其重要。我們需要不失時機的表現(xiàn)自己，因為我們要把自己賣出去。某集團走了十多年的健康之路，有了相當?shù)馁Y歷和資本，在21世紀的戰(zhàn)車已經隆隆開赴戰(zhàn)場的時候，品牌傳播迫在眉睫。某品牌傳播從無到有：某人早就意識到媒介傳播對營銷的作用，健航傳媒公司的成立就是先例。企業(yè)需要包裝，簡單的包裝會很做作，真正的傳播需要的是一種企業(yè)文化由內到外的折射，展現(xiàn)的是企業(yè)真正有內涵的東西。某品牌傳播戰(zhàn)略：一些項目的進行本身是具備一些局限性，不適合真正的廣為人之；一些項目需要大聲的吆喝，需要家喻戶曉、婦孺皆知?，F(xiàn)在企業(yè)下一步戰(zhàn)略——健康一站連鎖規(guī)劃的實施，需要的是后者，品牌傳播與市場營銷有機結合。企業(yè)發(fā)展階段與傳播核心：企業(yè)都由一個發(fā)展的經過，品牌都有一個成長的歷程。在傳播過程中，某作為一個企業(yè)集團，先要讓人知道我們是做什么的，我們能作什么，我們正在做什么，我們給客戶帶來什么，我們有哪些是獨一無二的東西，然后才是我們真正能給予什么。只有消費者有了初步的認知之后，才可能更多的去了解我們的企業(yè)和品牌。品牌不是三兩天的事情。在我們的企業(yè)逐步走向正常的軌道之后，我們才可能更多的訴求我們品牌的文化，文化是在功能之后的下一步。項目進展階段與廣告策略更替。拿“健康一站連鎖”項目來說，我們的項目是建立在前期周密的戰(zhàn)略部署和市場考證的基礎上的，我們需要根據(jù)項目的進展來實施不同的媒介策略：連鎖項目，招商是關鍵。在招商的階段，我們需要有自己明確的訴求，我們項目的可行性是我們招商對象最關注的。我們需要什么樣的人來加入我們的聯(lián)盟體系，我們給他們什么空間，加盟者覺得有什么值得加盟，其中最為關鍵的是這個項目可不可靠，能否分享到財富，錢才是最重要的。在招商進展順利的時候，我們傳播的中心要轉移到如何維護和不斷拓展這樣的空間，把事業(yè)做大，我們需要不斷的通過媒介塑造我們賺得到和已經賺到的事實。等體系已經比較健全了，我們要考慮如何把一時的商業(yè)投資做成終生的事業(yè)，傳播訴求的核心又改變了。所以在項目的發(fā)展階段，媒介的選擇和訴求的核心都會又所改變。我們必須把握一個要領，最佳時段做最適合的廣告，媒介投入價值最大化。第五章廣告策略廣告策略是整合營銷傳播的重要組成部分，也是整合營銷傳播成功的關鍵。消費者可以從各種接觸方式獲得信息，可由各種各樣的媒體接受各種形式、不
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