現(xiàn)代企業(yè)市場(chǎng)調(diào)研部經(jīng)理(編輯修改稿)
2025-06-24 00:25 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 6對(duì)策建議。 其他必要說(shuō)明事項(xiàng)。 第十二條 營(yíng)業(yè)部在收到基層單位調(diào)查報(bào)告和資料之后，應(yīng)于提出正式綜合調(diào)查報(bào)告前，召開(kāi)營(yíng)業(yè)單位主管及有關(guān)人員聯(lián)席會(huì)議，共同研究分析評(píng)價(jià)調(diào)查結(jié)果。但單項(xiàng)的或?qū)ｎ}性的調(diào)查除外。 第十二條 七條所列活動(dòng)的組織處理應(yīng)依照營(yíng)業(yè)管理規(guī)程的有關(guān)規(guī)定辦理。 第十三條 本辦法自上級(jí)正式批準(zhǔn)時(shí)施行。本辦法的修改和解釋權(quán)歸公司主管領(lǐng)導(dǎo)。附件六：調(diào)研人員管理附件七：調(diào)研報(bào)告審閱撰寫(xiě)調(diào)查報(bào)告 ，分章節(jié)開(kāi)列調(diào)查報(bào)告提綱。 ，避免文不對(duì)題，以及不必要的修飾之詞。 ，務(wù)必準(zhǔn)確。 ，前后是否一致，是否存在疏漏，論據(jù)是否充足，重點(diǎn)是否突出，語(yǔ)言是否準(zhǔn)確等等。調(diào)查報(bào)告格式 。包括市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告題目，報(bào)告日期，報(bào)告撰寫(xiě)人。 。包括調(diào)查動(dòng)機(jī)，調(diào)查要點(diǎn)，所要解答問(wèn)題所作出的解答，調(diào)查所涉及到的重大問(wèn)題，重大發(fā)現(xiàn)及其建議。 。包括資料來(lái)源，有關(guān)詳細(xì)說(shuō)明資料與文獻(xiàn)，以及所使用的統(tǒng)計(jì)分析方法。 附件八：人員考核附件九：市場(chǎng)調(diào)查范例之二第一章 總則（目的）第一條 為了使體公司及時(shí)掌握市場(chǎng)情況，有效地實(shí)施廣告宣傳工作，收集和整理各種計(jì)劃制定所需要的材料，展開(kāi)有效而適宜的市場(chǎng)調(diào)查，特制定本規(guī)定。本規(guī)定對(duì)本市場(chǎng)調(diào)查的業(yè)務(wù)內(nèi)容和方法，作出了規(guī)定。 （主管）第二條 本公司市場(chǎng)調(diào)查，由廣告宣傳總市場(chǎng)調(diào)查主管，有關(guān)部門(mén)、科室應(yīng)予以通力合作。第三條 由市場(chǎng)調(diào)查制定市場(chǎng)調(diào)查實(shí)施方案，上報(bào)廣告定領(lǐng)宣傳部計(jì)劃委員會(huì)決策。（調(diào)查方法）第四條 市場(chǎng)調(diào)查方法根據(jù)具體情況和具體計(jì)劃確定，原則采用以往的常規(guī)方法。（報(bào)告書(shū)）第五條 市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告書(shū)不得擅自向他公司公開(kāi)和透露。市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告書(shū)由市場(chǎng)調(diào)查科起草或撰寫(xiě)，具體內(nèi)容如下：調(diào)查目的。調(diào)查方法。調(diào)查對(duì)象或調(diào)查對(duì)象分組情況。調(diào)查規(guī)模調(diào)查項(xiàng)目抽樣調(diào)查。面談?wù){(diào)查。調(diào)查用表。其它調(diào)查有關(guān)的情況與結(jié)果。（報(bào)告書(shū)附件）第六條 由市場(chǎng)調(diào)查科撰寫(xiě)或編輯附件，附件內(nèi)容不限。一式若干份，分送各分部門(mén)或分子公司，作為研究資料。 第二章 市場(chǎng)調(diào)查項(xiàng)目（銷售記錄分析）第七條 以過(guò)去的為基礎(chǔ)，對(duì)商品需求變動(dòng)趨勢(shì)進(jìn)行分析比較，以指導(dǎo)未來(lái)的經(jīng)營(yíng)。需要分析研究的資料如下：營(yíng)業(yè)月報(bào)。營(yíng)業(yè)旬報(bào)。營(yíng)業(yè)概況。收支實(shí)際情況表。經(jīng)費(fèi)開(kāi)支報(bào)表。承兌票據(jù)明細(xì)表。未承兌票據(jù)明細(xì)表。銀行往來(lái)帳戶明細(xì)表。（銷售活動(dòng)的調(diào)查）第八條 對(duì)銷售活動(dòng)的調(diào)查，主要包括以下幾個(gè)方面：對(duì)本公司在同行業(yè)中的地位進(jìn)行調(diào)查。測(cè)定各地區(qū)市場(chǎng)潛力。測(cè)定推銷能力與效率。計(jì)算各商品的銷量。計(jì)算或測(cè)算目標(biāo)市場(chǎng)容量與結(jié)構(gòu)。（流通渠道的調(diào)查）第九條 對(duì)銷售機(jī)構(gòu)，包括零售、批發(fā)部門(mén)進(jìn)行詳細(xì)調(diào)查，研究流通渠道，以及本公司在流通渠道上的障礙，確定本公司的流通渠道長(zhǎng)度與覆蓋面。（銷售費(fèi)用分析）第十條 在市場(chǎng)調(diào)查基礎(chǔ)上，對(duì)各項(xiàng)銷售開(kāi)支與費(fèi)用進(jìn)行計(jì)算，并確定合理的費(fèi)用開(kāi)支額度。（產(chǎn)品與包裝的分析）第十一條 產(chǎn)品與包裝分析，主要是以下幾個(gè)方面：尋找或發(fā)現(xiàn)商品的新需求或新用途。對(duì)新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)方向和內(nèi)涵，進(jìn)行研究和探索。尋找流通中不良品產(chǎn)生的原因。對(duì)消費(fèi)者所喜歡的外觀包裝進(jìn)行調(diào)查。對(duì)消費(fèi)者的質(zhì)量評(píng)價(jià)進(jìn)行調(diào)查。（商標(biāo)地位分析）第十二條 有關(guān)商標(biāo)地位的調(diào)查分析項(xiàng)目如下：對(duì)同行或同類商標(biāo)的變化情況，變化時(shí)間以及變化地點(diǎn)，進(jìn)行系統(tǒng)調(diào)查。183
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