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正文內(nèi)容

漢中地區(qū)本土廣告媒體資源探析(編輯修改稿)

2025-06-12 06:00 本頁面
 

【文章內(nèi)容簡介】 。在公關(guān)工作中,如果側(cè)重于深入宣傳和進(jìn)行公關(guān)理論研究工作,就要注意選擇期刊和雜志。雜志的優(yōu)勢十分明顯。由于它成冊裝訂定期出版的傳播方式,特別是專業(yè)化的信息傳播方式使雜志種類繁多,形式多樣,同時(shí)雜志對于專門的內(nèi)容可以多方面,多角度傳播,內(nèi)容豐富,針對性強(qiáng)。另外,由于雜志的裝訂形式,也使它印刷精良,吸引力大。雜志的局限性主要有兩點(diǎn),一是發(fā)行周期長,新聞性弱,時(shí)效性差,二是,對讀者的文化水平要求高,相對價(jià)格也較高,這是因?yàn)槠涑杀颈葓?bào)紙高。在公關(guān)工作中如果是專業(yè)性強(qiáng),要求一定的文化和藝術(shù)內(nèi)容的信息傳播,就要選擇雜志,如果強(qiáng)調(diào)新聞性,快捷性,就應(yīng)當(dāng)選擇報(bào)紙和電子媒介??傮w說來,雜志媒體有很強(qiáng)的選擇力、良好的印刷質(zhì)量、靈活性的投放形式、持久性強(qiáng)、專業(yè)聲望良好、讀者的高接受度以及為廣告主提供的良好服務(wù)等方面的優(yōu)勢。但雜志的成本高、預(yù)留時(shí)間長、不能像其他媒體那樣具有時(shí)效性、不能及時(shí)反映突發(fā)事件和市場狀況的變化。(三)、漢中的墻體廣告、戶外廣告牌等媒體資源也良優(yōu)不薺。但這也部分取決于這種媒介的自身的不定期,不專業(yè),偶然性強(qiáng)和針對性強(qiáng)的特點(diǎn)。但適合于直觀、快速,醒目地傳遞廣告信息,漢中此類廣告公司眾多,在此不一一列舉。另外,漢中較大的車體廣告公司有漢中印象傳媒和飛龍廣告公司等,相對來說這此公司的專業(yè)化程度較高,廣告的目標(biāo)主要是針對城市繁華地段及人員密集區(qū),故它有流動(dòng)性強(qiáng)、廣告到達(dá)率高、受眾人數(shù)廣、被動(dòng)接受效果好、持續(xù)時(shí)間長、成本低、沖擊力強(qiáng)、可信度高等特點(diǎn)。(四)、目前在漢中廣告市場上,如漢中電視臺、當(dāng)中交通旅游廣播電臺、漢中音樂臺等傳媒機(jī)構(gòu)擁有電子傳媒資源,它們以電波的形式傳播聲音、文字、圖像,運(yùn)用專門的電器設(shè)備來發(fā)送和接收信息。它們的傳媒資源主要有廣播、電視、電影、錄音、錄像、幻燈、多媒體電腦和網(wǎng)絡(luò)。在這些媒介中,既有人際傳播使用的錄音、錄像,也有小群體傳播使用的影像和幻燈等。更有大眾傳播使用的廣播、電影、電視。網(wǎng)絡(luò)是一種特殊的媒體,既適合于人際、又適合群體,更適合大眾。廣播的傳播迅速、覆蓋面廣;通過口語、音響傳播,較生動(dòng),有現(xiàn)場感;機(jī)動(dòng)性強(qiáng)、鼓動(dòng)性大;成本低廉,普及率高。在公共關(guān)系及傳播活動(dòng)中,如果要追求短期內(nèi)的轟動(dòng)效應(yīng),優(yōu)先選擇的媒介應(yīng)當(dāng)是廣播。廣播的局限性也很突出。首先是它只聞其聲,不見其人;其次是稍縱即逝,不便保存;再次是無法選擇,檢索性差;最后是它順序播出,無法捕捉重點(diǎn)。電視第一次將人的視聽結(jié)合在一起,在較以往任何傳媒都真實(shí)的程度上傳遞信息,它既作用于人的聽覺,又作用于人的視覺,是一種較全面的傳播方式,比其它媒介更生動(dòng)、傳神、直觀、迅速。公關(guān)實(shí)務(wù)活動(dòng)的首選媒介總是電視。無論在哪一方面,它都是影響最大,效果最好,傳播最快的信息傳輸方式。電視是大眾傳播的核心媒介。電視的優(yōu)勢是除網(wǎng)絡(luò)外其它媒介無法比擬的。它真實(shí)感強(qiáng),結(jié)合了圖、文、聲、色四種因素。其次電視的娛樂性強(qiáng)、可以同步傳送、使人有身臨其境的參與感。再次電視信息傳播快速且真切,并有直觀的藝術(shù)性。另外電視傳媒前途廣闊,尚待開發(fā)的領(lǐng)域很多,如數(shù)字化,立體化等等。電視的不足這處是它傳播的內(nèi)容稍稍即逝,無法保存;順序傳輸,無法選擇;更大的局限在于它制作的設(shè)備復(fù)雜,制作成本昂貴;特別是它不能依靠個(gè)人或少數(shù)人完成,往往是眾多人形成的專門性組織共同協(xié)作的結(jié)果,這就造成在公共關(guān)中工作中選擇電視傳播媒介,不得不考慮其價(jià)格的問題。如果是沒有一定的資金,就無法選擇電視傳播媒介。(五)、還有像漢中人才網(wǎng)、漢中汽車網(wǎng)、漢中房產(chǎn)網(wǎng)等網(wǎng)絡(luò)傳媒公司的網(wǎng)傳資源不僅具有報(bào)紙、廣播、電視等傳播媒體的一般特性,而且具有數(shù)字化、多媒體、適時(shí)性和交互式傳遞的獨(dú)特優(yōu)勢。流動(dòng)在互聯(lián)網(wǎng)
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