漢中地區(qū)本土廣告媒體資源探析(編輯修改稿)
2025-06-12 06:00 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 。在公關(guān)工作中，如果側(cè)重于深入宣傳和進(jìn)行公關(guān)理論研究工作，就要注意選擇期刊和雜志。雜志的優(yōu)勢十分明顯。由于它成冊裝訂定期出版的傳播方式，特別是專業(yè)化的信息傳播方式使雜志種類繁多，形式多樣，同時雜志對于專門的內(nèi)容可以多方面，多角度傳播，內(nèi)容豐富，針對性強。另外，由于雜志的裝訂形式，也使它印刷精良，吸引力大。雜志的局限性主要有兩點，一是發(fā)行周期長，新聞性弱，時效性差，二是，對讀者的文化水平要求高，相對價格也較高，這是因為其成本比報紙高。在公關(guān)工作中如果是專業(yè)性強，要求一定的文化和藝術(shù)內(nèi)容的信息傳播，就要選擇雜志，如果強調(diào)新聞性，快捷性，就應(yīng)當(dāng)選擇報紙和電子媒介?？傮w說來，雜志媒體有很強的選擇力、良好的印刷質(zhì)量、靈活性的投放形式、持久性強、專業(yè)聲望良好、讀者的高接受度以及為廣告主提供的良好服務(wù)等方面的優(yōu)勢。但雜志的成本高、預(yù)留時間長、不能像其他媒體那樣具有時效性、不能及時反映突發(fā)事件和市場狀況的變化。（三）、漢中的墻體廣告、戶外廣告牌等媒體資源也良優(yōu)不薺。但這也部分取決于這種媒介的自身的不定期，不專業(yè)，偶然性強和針對性強的特點。但適合于直觀、快速，醒目地傳遞廣告信息，漢中此類廣告公司眾多，在此不一一列舉。另外，漢中較大的車體廣告公司有漢中印象傳媒和飛龍廣告公司等，相對來說這此公司的專業(yè)化程度較高，廣告的目標(biāo)主要是針對城市繁華地段及人員密集區(qū)，故它有流動性強、廣告到達(dá)率高、受眾人數(shù)廣、被動接受效果好、持續(xù)時間長、成本低、沖擊力強、可信度高等特點。（四）、目前在漢中廣告市場上，如漢中電視臺、當(dāng)中交通旅游廣播電臺、漢中音樂臺等傳媒機構(gòu)擁有電子傳媒資源，它們以電波的形式傳播聲音、文字、圖像，運用專門的電器設(shè)備來發(fā)送和接收信息。它們的傳媒資源主要有廣播、電視、電影、錄音、錄像、幻燈、多媒體電腦和網(wǎng)絡(luò)。在這些媒介中，既有人際傳播使用的錄音、錄像，也有小群體傳播使用的影像和幻燈等。更有大眾傳播使用的廣播、電影、電視。網(wǎng)絡(luò)是一種特殊的媒體，既適合于人際、又適合群體，更適合大眾。廣播的傳播迅速、覆蓋面廣；通過口語、音響傳播，較生動，有現(xiàn)場感；機動性強、鼓動性大；成本低廉，普及率高。在公共關(guān)系及傳播活動中，如果要追求短期內(nèi)的轟動效應(yīng)，優(yōu)先選擇的媒介應(yīng)當(dāng)是廣播。廣播的局限性也很突出。首先是它只聞其聲，不見其人；其次是稍縱即逝，不便保存；再次是無法選擇，檢索性差；最后是它順序播出，無法捕捉重點。電視第一次將人的視聽結(jié)合在一起，在較以往任何傳媒都真實的程度上傳遞信息，它既作用于人的聽覺，又作用于人的視覺，是一種較全面的傳播方式，比其它媒介更生動、傳神、直觀、迅速。公關(guān)實務(wù)活動的首選媒介總是電視。無論在哪一方面，它都是影響最大，效果最好，傳播最快的信息傳輸方式。電視是大眾傳播的核心媒介。電視的優(yōu)勢是除網(wǎng)絡(luò)外其它媒介無法比擬的。它真實感強，結(jié)合了圖、文、聲、色四種因素。其次電視的娛樂性強、可以同步傳送、使人有身臨其境的參與感。再次電視信息傳播快速且真切，并有直觀的藝術(shù)性。另外電視傳媒前途廣闊，尚待開發(fā)的領(lǐng)域很多，如數(shù)字化，立體化等等。電視的不足這處是它傳播的內(nèi)容稍稍即逝，無法保存；順序傳輸，無法選擇；更大的局限在于它制作的設(shè)備復(fù)雜，制作成本昂貴；特別是它不能依靠個人或少數(shù)人完成，往往是眾多人形成的專門性組織共同協(xié)作的結(jié)果，這就造成在公共關(guān)中工作中選擇電視傳播媒介，不得不考慮其價格的問題。如果是沒有一定的資金，就無法選擇電視傳播媒介。（五）、還有像漢中人才網(wǎng)、漢中汽車網(wǎng)、漢中房產(chǎn)網(wǎng)等網(wǎng)絡(luò)傳媒公司的網(wǎng)傳資源不僅具有報紙、廣播、電視等傳播媒體的一般特性，而且具有數(shù)字化、多媒體、適時性和交互式傳遞的獨特優(yōu)勢。流動在互聯(lián)網(wǎng)
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