中國汽車零部件營銷服務體系重構設想(編輯修改稿)
2025-06-12 01:05 本頁面
【文章內容簡介】 立一家全球最大的汽車業(yè)專用網絡市場，以加快汽車行業(yè)的電子商務進程。它通過提供一個更廣闊、層次更多的零部件采購市場，將增加零部件企業(yè)之間的競爭，推動價格的下降，為整車企業(yè)節(jié)省采購成本。今后他們每年所需的近2500億美元零部件和其他商品將通過這一市場進行采購。電子商務對未來營銷服務體系影響很大?？梢哉f，電子商務能力弱的營銷服務體系，不具有生命力，也難以起到溝通零部件產供銷需求的橋梁作用。4. 應與國際接軌，體現(xiàn)開放、有序、公平的競爭氛圍我們應把中國零部件產業(yè)放到全球汽車產業(yè)鏈中去看，用全球化視角來看中國汽車工業(yè)和零部件產業(yè)的發(fā)展。 所以，新營銷服務體系要考慮與國際接軌，構建成一個能快速適應環(huán)境變化的開放系統(tǒng)；要有利于與國內外汽車集團展開公平、有序的競爭，并能滿足客戶全球采購、全球供應的需要。5. 應注重品牌塑造，立足國內、拓展國際信息越不對稱，品牌就越重要。汽車零部件市場，是一個信息很不對稱的市場，所以對消費者而言，零部件產品的質量認證和經銷商的品牌商譽就顯得十分重要。零部件市場越是全球化，品牌化經營就越重要。對于營銷服務做品牌，國內企業(yè)還遠沒有重視。世界最大的汽車零部件跨國公司德爾福公司已涉足中國的整車配套市場和售后配件市場，在中國樹立汽車品牌服務形象，應該說是國外品牌服務向國內進軍的開始；世界第二大的汽車零部件跨國公司博世公司已經擁有了覆蓋中國的規(guī)模化零部件分銷網，包括150多家遍及全國的售后維修服務站，目前國內尚無一家零部件企業(yè)具有這樣的實力；美國保標快車業(yè)開始到中國推行連鎖加盟計劃，實際上也是以品牌帶動服務網絡的建設。 品牌是營銷服務的旗幟。由于零部件產品的質量好壞攸關生命和財產安全，而消費者又難以辨識假冒偽劣零部件，所以消費者都愿意到一家品牌商譽好、信得過的經銷商處去購買。這說明，品牌就是消費者購買認同的通行證，它蘊涵著高質量的產品品質、良好的商家信譽、誠信的經營、合理的價格和優(yōu)質的服務。三、新營銷服務體系的結構和職能新營銷服務體系的結構和職能，將樹立面向全球競爭的思想，并體現(xiàn)國內國際市場、配套配件市場聯(lián)動發(fā)展的戰(zhàn)略。1.
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