中國汽車零部件營銷服務(wù)體系重構(gòu)設(shè)想(編輯修改稿)
2025-06-12 01:05 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 立一家全球最大的汽車業(yè)專用網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)，以加快汽車行業(yè)的電子商務(wù)進(jìn)程。它通過提供一個(gè)更廣闊、層次更多的零部件采購市場(chǎng)，將增加零部件企業(yè)之間的競(jìng)爭，推動(dòng)價(jià)格的下降，為整車企業(yè)節(jié)省采購成本。今后他們每年所需的近2500億美元零部件和其他商品將通過這一市場(chǎng)進(jìn)行采購。電子商務(wù)對(duì)未來營銷服務(wù)體系影響很大?？梢哉f，電子商務(wù)能力弱的營銷服務(wù)體系，不具有生命力，也難以起到溝通零部件產(chǎn)供銷需求的橋梁作用。4. 應(yīng)與國際接軌，體現(xiàn)開放、有序、公平的競(jìng)爭氛圍我們應(yīng)把中國零部件產(chǎn)業(yè)放到全球汽車產(chǎn)業(yè)鏈中去看，用全球化視角來看中國汽車工業(yè)和零部件產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。 所以，新營銷服務(wù)體系要考慮與國際接軌，構(gòu)建成一個(gè)能快速適應(yīng)環(huán)境變化的開放系統(tǒng)；要有利于與國內(nèi)外汽車集團(tuán)展開公平、有序的競(jìng)爭，并能滿足客戶全球采購、全球供應(yīng)的需要。5. 應(yīng)注重品牌塑造，立足國內(nèi)、拓展國際信息越不對(duì)稱，品牌就越重要。汽車零部件市場(chǎng)，是一個(gè)信息很不對(duì)稱的市場(chǎng)，所以對(duì)消費(fèi)者而言，零部件產(chǎn)品的質(zhì)量認(rèn)證和經(jīng)銷商的品牌商譽(yù)就顯得十分重要。零部件市場(chǎng)越是全球化，品牌化經(jīng)營就越重要。對(duì)于營銷服務(wù)做品牌，國內(nèi)企業(yè)還遠(yuǎn)沒有重視。世界最大的汽車零部件跨國公司德爾福公司已涉足中國的整車配套市場(chǎng)和售后配件市場(chǎng)，在中國樹立汽車品牌服務(wù)形象，應(yīng)該說是國外品牌服務(wù)向國內(nèi)進(jìn)軍的開始；世界第二大的汽車零部件跨國公司博世公司已經(jīng)擁有了覆蓋中國的規(guī)模化零部件分銷網(wǎng)，包括150多家遍及全國的售后維修服務(wù)站，目前國內(nèi)尚無一家零部件企業(yè)具有這樣的實(shí)力；美國保標(biāo)快車業(yè)開始到中國推行連鎖加盟計(jì)劃，實(shí)際上也是以品牌帶動(dòng)服務(wù)網(wǎng)絡(luò)的建設(shè)。 品牌是營銷服務(wù)的旗幟。由于零部件產(chǎn)品的質(zhì)量好壞攸關(guān)生命和財(cái)產(chǎn)安全，而消費(fèi)者又難以辨識(shí)假冒偽劣零部件，所以消費(fèi)者都愿意到一家品牌商譽(yù)好、信得過的經(jīng)銷商處去購買。這說明，品牌就是消費(fèi)者購買認(rèn)同的通行證，它蘊(yùn)涵著高質(zhì)量的產(chǎn)品品質(zhì)、良好的商家信譽(yù)、誠信的經(jīng)營、合理的價(jià)格和優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。三、新營銷服務(wù)體系的結(jié)構(gòu)和職能新營銷服務(wù)體系的結(jié)構(gòu)和職能，將樹立面向全球競(jìng)爭的思想，并體現(xiàn)國內(nèi)國際市場(chǎng)、配套配件市場(chǎng)聯(lián)動(dòng)發(fā)展的戰(zhàn)略。1.
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