中國(guó)汽車(chē)零部件營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)體系重構(gòu)設(shè)想(編輯修改稿)
2025-06-12 01:05 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 立一家全球最大的汽車(chē)業(yè)專用網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)，以加快汽車(chē)行業(yè)的電子商務(wù)進(jìn)程。它通過(guò)提供一個(gè)更廣闊、層次更多的零部件采購(gòu)市場(chǎng)，將增加零部件企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)，推動(dòng)價(jià)格的下降，為整車(chē)企業(yè)節(jié)省采購(gòu)成本。今后他們每年所需的近2500億美元零部件和其他商品將通過(guò)這一市場(chǎng)進(jìn)行采購(gòu)。電子商務(wù)對(duì)未來(lái)營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)體系影響很大?？梢哉f(shuō)，電子商務(wù)能力弱的營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)體系，不具有生命力，也難以起到溝通零部件產(chǎn)供銷(xiāo)需求的橋梁作用。4. 應(yīng)與國(guó)際接軌，體現(xiàn)開(kāi)放、有序、公平的競(jìng)爭(zhēng)氛圍我們應(yīng)把中國(guó)零部件產(chǎn)業(yè)放到全球汽車(chē)產(chǎn)業(yè)鏈中去看，用全球化視角來(lái)看中國(guó)汽車(chē)工業(yè)和零部件產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。 所以，新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)服務(wù)體系要考慮與國(guó)際接軌，構(gòu)建成一個(gè)能快速適應(yīng)環(huán)境變化的開(kāi)放系統(tǒng)；要有利于與國(guó)內(nèi)外汽車(chē)集團(tuán)展開(kāi)公平、有序的競(jìng)爭(zhēng)，并能滿足客戶全球采購(gòu)、全球供應(yīng)的需要。5. 應(yīng)注重品牌塑造，立足國(guó)內(nèi)、拓展國(guó)際信息越不對(duì)稱，品牌就越重要。汽車(chē)零部件市場(chǎng)，是一個(gè)信息很不對(duì)稱的市場(chǎng)，所以對(duì)消費(fèi)者而言，零部件產(chǎn)品的質(zhì)量認(rèn)證和經(jīng)銷(xiāo)商的品牌商譽(yù)就顯得十分重要。零部件市場(chǎng)越是全球化，品牌化經(jīng)營(yíng)就越重要。對(duì)于營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)做品牌，國(guó)內(nèi)企業(yè)還遠(yuǎn)沒(méi)有重視。世界最大的汽車(chē)零部件跨國(guó)公司德?tīng)柛９疽焉孀阒袊?guó)的整車(chē)配套市場(chǎng)和售后配件市場(chǎng)，在中國(guó)樹(shù)立汽車(chē)品牌服務(wù)形象，應(yīng)該說(shuō)是國(guó)外品牌服務(wù)向國(guó)內(nèi)進(jìn)軍的開(kāi)始；世界第二大的汽車(chē)零部件跨國(guó)公司博世公司已經(jīng)擁有了覆蓋中國(guó)的規(guī)?；悴考咒N(xiāo)網(wǎng)，包括150多家遍及全國(guó)的售后維修服務(wù)站，目前國(guó)內(nèi)尚無(wú)一家零部件企業(yè)具有這樣的實(shí)力；美國(guó)保標(biāo)快車(chē)業(yè)開(kāi)始到中國(guó)推行連鎖加盟計(jì)劃，實(shí)際上也是以品牌帶動(dòng)服務(wù)網(wǎng)絡(luò)的建設(shè)。 品牌是營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)的旗幟。由于零部件產(chǎn)品的質(zhì)量好壞攸關(guān)生命和財(cái)產(chǎn)安全，而消費(fèi)者又難以辨識(shí)假冒偽劣零部件，所以消費(fèi)者都愿意到一家品牌商譽(yù)好、信得過(guò)的經(jīng)銷(xiāo)商處去購(gòu)買(mǎi)。這說(shuō)明，品牌就是消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)認(rèn)同的通行證，它蘊(yùn)涵著高質(zhì)量的產(chǎn)品品質(zhì)、良好的商家信譽(yù)、誠(chéng)信的經(jīng)營(yíng)、合理的價(jià)格和優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。三、新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)服務(wù)體系的結(jié)構(gòu)和職能新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)服務(wù)體系的結(jié)構(gòu)和職能，將樹(shù)立面向全球競(jìng)爭(zhēng)的思想，并體現(xiàn)國(guó)內(nèi)國(guó)際市場(chǎng)、配套配件市場(chǎng)聯(lián)動(dòng)發(fā)展的戰(zhàn)略。1.
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