莫高葡萄酒2001年整合傳播策劃(編輯修改稿)
2025-06-10 23:44 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 ? 可見(jiàn)，文化、歷史、傳奇、神秘和浪漫 始終相伴葡萄酒。 葡萄酒傳播策劃 廣告訴求 異域風(fēng)情 傳奇浪漫 是我們獨(dú)有的文化挖掘點(diǎn)。 展示異域文化莫高擁有的重要資源優(yōu)勢(shì)； 展示酒文化具有的獨(dú)特風(fēng)范和賣(mài)點(diǎn)； 體現(xiàn)異域文化與現(xiàn)代時(shí)尚的結(jié)合，是品牌表現(xiàn)中的核心元素 。 所以，我們延續(xù)產(chǎn)品以前的訴求定位： ? 敦煌燦爛文化，莫高葡萄美酒 葡萄酒傳播策劃 廣告表現(xiàn) 報(bào)版應(yīng)用 產(chǎn)品位主內(nèi)容區(qū)底圖公司地址標(biāo)志主標(biāo)題咨 詢 電 話 ： 0 2 9 8 2 2 5 6 9 1甘 肅 莫 高 葡 萄 酒 業(yè) 有 限 公 司 西 安 分 公 司本次活動(dòng)最終解釋權(quán)歸莫高酒業(yè)公司所有葡萄酒傳播策劃 廣告表現(xiàn) 報(bào)版應(yīng)用 活動(dòng)告知 咨 詢 電 話 ： 0 2 9 8 2 2 5 6 9 1 甘 肅 莫 高 葡 萄 酒 業(yè) 有 限 公 司 西 安 分 公 司 今年 “ 五 .一 ” 去哪里？ 喝莫高葡萄酒 去莫高窟 莫高葡萄酒業(yè)公司從 3月 1日起 舉行 “ 喝莫高美酒 .游敦煌勝地 ” 的活動(dòng)。 凡在活動(dòng)有效期之內(nèi)，在我市各大商場(chǎng)購(gòu)買(mǎi)莫高葡萄酒一瓶者， 均有機(jī)會(huì)參加大抽獎(jiǎng)活動(dòng)，有機(jī)會(huì)獲得 “ 莫高三日游 ” 大獎(jiǎng)。 活動(dòng)日期： 2022年 3月 1日至 4月 27日 獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置：一等獎(jiǎng) 莫高五 .一游詳情請(qǐng)見(jiàn)各大商場(chǎng)海報(bào) 本次活動(dòng)最終解釋權(quán)歸莫高酒業(yè)公司所有 葡萄酒傳播策劃 人員直銷 ? 面對(duì)成千的葡萄酒品牌和成千的不同建議，消費(fèi)者在超級(jí)市場(chǎng)酒區(qū)的柜臺(tái)前會(huì)有一種迷失方向、無(wú)從著手的感覺(jué)。這就需要有專業(yè)酒知識(shí)的導(dǎo)購(gòu)加以指點(diǎn)，使顧客可買(mǎi)到滿意的葡萄酒。 ? 著重把工作放在由經(jīng)過(guò)培訓(xùn)的售貨員或?qū)з?gòu)咨詢員來(lái)對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行宣傳和介紹上，也就是應(yīng)讓有酒類知識(shí)的人擔(dān)任對(duì)酒產(chǎn)品的咨詢服務(wù)工作。 ? 在任何情況下，導(dǎo)購(gòu)咨詢員對(duì)消費(fèi)者的提問(wèn)及需求，做到有問(wèn)必答的熱情服務(wù)。 售點(diǎn)導(dǎo)購(gòu)： 葡萄酒傳播策劃 人員直銷 主要在酒樓等場(chǎng)所，象一些知名啤酒品牌一樣。 招聘并培訓(xùn)一批莫高葡萄酒直銷員開(kāi)展此項(xiàng)工作。 酒樓直銷： 葡萄酒傳播策劃 促銷活動(dòng) 廣告創(chuàng)造了有利的銷售環(huán)境后，促銷將產(chǎn)品推進(jìn)銷售的輸送管。 全美前促銷協(xié)會(huì)主席 葡萄酒傳播策劃 西安市場(chǎng)促銷安排 西安市場(chǎng) 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 1 2 夜場(chǎng)促銷 節(jié)假日促銷 售點(diǎn)促銷 小區(qū)促銷 季節(jié)性促銷 葡萄酒傳播策劃 周邊市場(chǎng)促銷安排 周邊市場(chǎng)： 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 1 2 夜場(chǎng)促銷 節(jié)假日促銷 小區(qū)促銷 售點(diǎn)促銷 葡萄酒傳播策劃 售點(diǎn)促銷 主題 集瓶蓋 ， 換幸運(yùn) （ 以文化為主題 ） 目的 配合形象廣告 ， 加大與消費(fèi)者的親和力 時(shí)間 長(zhǎng)年 地點(diǎn) ① 6—8家較大的商場(chǎng) 、 超市 ② 區(qū)域代理商 活動(dòng)簡(jiǎn)介 喝莫高葡萄酒 、 攢幸運(yùn)瓶蓋 幸運(yùn)獎(jiǎng)品：集 個(gè)瓶蓋 ， 贈(zèng) 個(gè)瓶蓋以下的 ， 在地點(diǎn) ① 處兌換； 個(gè)瓶蓋以上的 ， 在地點(diǎn) ② 處兌換 可行性分析 廣告宣傳外加售點(diǎn)促銷 ， 可加大吸引消費(fèi)者的目光； 在傳統(tǒng)的促銷活動(dòng)上加上了新的理念； 將莫高的文化作的更深入 。 廣告宣傳 售點(diǎn)布置 ， 活動(dòng)告知展版 ， 宣傳單頁(yè) ， 海報(bào) ， 手繪海報(bào) 媒體費(fèi)用 見(jiàn)排期 葡萄酒傳播策劃 節(jié)假日促銷 主題 國(guó)慶直通車(chē) ， 莫高三日游 目的 以節(jié)假日為背景 ， 直接拉動(dòng)終端銷售量 時(shí)間 5月 ， 8—10月 ， 2月 地點(diǎn) 各賣(mài)場(chǎng) 活動(dòng)簡(jiǎn)介 購(gòu)買(mǎi) 元莫高產(chǎn)品者 ， 憑瓶蓋到指定商場(chǎng)可得刮刮卡 1張 ， 多買(mǎi)多得 。 頭等獎(jiǎng)獲得者可參與莫高集團(tuán)組織的 “ 莫高石窟 日游 ” 。 本活動(dòng)的設(shè)置是根據(jù) 10月 1日既是中秋佳節(jié) ， 又逢國(guó)慶 7日大假的情況而提出的 。 10月 1日是熱賣(mài)期 ， 但是必須設(shè)計(jì)一個(gè)有助于樹(shù)立和提升 “ 莫高 ” 形象的活動(dòng) 。 同時(shí)這個(gè)活動(dòng)直接拉動(dòng)下半年的銷售量 。 可行性分析 假日經(jīng)濟(jì)直接刺激終端消費(fèi) ， 促銷活動(dòng)能夠較大拉動(dòng)消費(fèi)者的即 時(shí)消費(fèi) 。 在紅酒銷售旺季主動(dòng)出擊 ， 迅速占領(lǐng)部分市場(chǎng) ， 竭制競(jìng)爭(zhēng)品牌市場(chǎng)份額的上升趨
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