【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 待人數(shù)和旅游總收入表 時(shí)間接待游客人數(shù)（萬(wàn)人次）國(guó)內(nèi)游客（萬(wàn)人次）海外游客（萬(wàn)人次）旅游總收入（億元）2001369．96200220032003C、?？谑新糜问袌?chǎng)消費(fèi)結(jié)構(gòu)2004年我市前十六名國(guó)內(nèi)客源市場(chǎng)分布情況表序號(hào)地區(qū)名所占比例序號(hào)地區(qū)名所占比例1上海市9貴州2廣東省10陜西3北京市11四川4浙江省12云南5江蘇省13天津6湖南省14安徽7湖北省15河北8河南省16山西、分布及經(jīng)營(yíng)模式和市場(chǎng)消費(fèi)結(jié)構(gòu)。AB、三亞旅游產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及經(jīng)營(yíng)模式旅游景區(qū)景觀概況經(jīng)營(yíng)模式天涯海角風(fēng)景區(qū)l 三亞市沿海濱西行26公里，古時(shí)候交通閉塞，鳥(niǎo)飛尚需半年程的瓊島，人煙稀少，荒蕪凄涼，是封建王朝流放逆臣之地。來(lái)到這里的人，來(lái)去無(wú)路，望海興嘆，故謂之天涯海角l 碧水藍(lán)天一色，煙波浩瀚，帆影點(diǎn)點(diǎn)，椰林婆娑，奇石林立，那刻有：天涯、海角、南天一柱、海判南天等巨石雄峙海濱，使整個(gè)景區(qū)如詩(shī)如畫(huà)，美有勝收。l 景區(qū)內(nèi)還建有海水浴場(chǎng)、釣魚(yú)臺(tái)及海上游艇等設(shè)施，一座座由現(xiàn)代建筑和仿古典傳統(tǒng)園林式建筑風(fēng)格相結(jié)合的天涯購(gòu)物寨、天涯漫游區(qū)、天涯畫(huà)廊、天涯民族風(fēng)情園、天涯歷史名人雕像等屹立在海角景區(qū)，令人目不暇接，流連忘返。l 附近有點(diǎn)火臺(tái)、望海閣、懷蘇亭和曲徑通幽組成的多層次游覽勝地。門(mén)票收費(fèi)經(jīng)營(yíng)+娛樂(lè)模式（門(mén)票65元）亞龍灣貝殼館l 占地面積3000平方米，是目前國(guó)內(nèi)首家以貝殼為主題，集科普、展覽和銷售為一體的綜合性展館。單一門(mén)票收費(fèi)經(jīng)營(yíng)模式（門(mén)票30元蜈支洲島l ，是海南島周?chē)鸀閿?shù)不多的有淡水資源和豐富植被的小島。l 靠近海南東線高速公路，位置優(yōu)越，交通便利?？沙四壳爸袊?guó)最大的氣墊船，能載客70人的“水上漂”上島。l 蜈支洲島屬熱帶海洋氣候，全年溫和涼爽、四季怡人，是度假、休閑、避寒、冬泳、娛樂(lè)的理想去處。l 蜈支洲島開(kāi)發(fā)了三分之一，游泳池、歌舞廳、啤酒屋、健身房以及其它各種休閑度假設(shè)施均在島的西北部。游人在島上可進(jìn)行日光浴、海水浴，還可進(jìn)行潛水、摩托艇、海釣等多種海上活動(dòng)和沙灘運(yùn)動(dòng)。門(mén)票收費(fèi)+島上娛樂(lè)+餐飲經(jīng)營(yíng)模式（門(mén)票80元西島 l 又名玳瑁島，遠(yuǎn)離城市，海水污染少，島上風(fēng)景秀麗，空氣清新，沙灘柔和，海水清澈見(jiàn)底；l 環(huán)島海域生長(zhǎng)著大量美麗的珊瑚，保護(hù)完好，聚集生活著各種色彩斑斕的熱帶海魚(yú)，宛如一個(gè)巨大的熱帶海洋生態(tài)圈，是一個(gè)休閑度假的好地方。l 西島海上游樂(lè)世界集各種海上休閑娛樂(lè)運(yùn)動(dòng)于一身，利用西島優(yōu)越的自然條件，旨在為游客提供一個(gè)充滿熱帶風(fēng)情、刺激而悠閑的休閑度假天地。l 游樂(lè)世界有：釣魚(yú)潛水、摩托艇、滑水、空中拖傘、帆船、香蕉船、海底漫步、玻璃船底觀光等游樂(lè)項(xiàng)目。門(mén)票收費(fèi)+海上娛樂(lè)+餐飲經(jīng)營(yíng)模式（門(mén)票80元）美麗之冠l 三亞美麗之冠文化會(huì)展中心是為2003年12月6日在三亞市舉行的第53屆世界小姐總決賽而專門(mén)興建的比賽會(huì)場(chǎng)。l 由會(huì)展表演及美麗博物館兩大功能區(qū)組成，采用鋼索膜結(jié)構(gòu)，建筑面積13000平方米，呈橢圓形。長(zhǎng)軸直徑106米，短軸直徑92米，可容納觀眾4000余名。單一門(mén)票收費(fèi)經(jīng)營(yíng)模式（門(mén)票68元）亞龍灣蝴蝶谷l 蝴蝶狀的蝴蝶戀花展覽館擁有5個(gè)大型展室及大型網(wǎng)式蝴蝶園，這里熱帶特有的古藤，造型奇特而優(yōu)美的榕樹(shù)、著名的龍血樹(shù)、生命力極強(qiáng)的黑格、厚皮樹(shù)等，三百平方米的大型蝴蝶標(biāo)本展示廳，陳列各類精美蝴蝶及昆蟲(chóng)標(biāo)本達(dá)500種之多。l 蝴蝶谷內(nèi)環(huán)境清幽，汩汩細(xì)流，伴您款款穿谷而行，一個(gè)占地1500平方米的大型不銹鋼網(wǎng)式的蝴蝶園依谷內(nèi)地勢(shì)架起，讓您在園內(nèi)翩飛的蝴蝶中忘情，充分感悟天地間生靈的美妙。l 標(biāo)本制作間內(nèi)的手工制品和占地200平方米蝴蝶繁殖網(wǎng)內(nèi)匆匆的生物交配現(xiàn)象令您酣暢淋漓的拍手叫絕。單一門(mén)票收費(fèi)經(jīng)營(yíng)模式（門(mén)票26元）鹿回頭公園：l 因一個(gè)美麗動(dòng)人的傳說(shuō)而得名。l 鹿回頭公園曲徑通幽，順著山勢(shì)建有哈雷慧星觀測(cè)站、白色的聽(tīng)潮亭、情人島l 猴山、鹿舍、黎家寮房、龜鱉天堂、游魚(yú)仙池等景點(diǎn)供賞，使游人樂(lè)而忘歸單一門(mén)票收費(fèi)經(jīng)營(yíng)模式（門(mén)票30元）南山文化旅游區(qū)l 共分為三大主題公園：南山佛教文化園、中國(guó)福壽文化園、南海風(fēng)情文化園。l 主要建筑有南山寺、南海觀音佛像、觀音文化苑、天竺圣跡、佛名勝景觀苑、十方塔林與歸根園、佛教文化交流中心、素齋購(gòu)物一條街；滑草場(chǎng)、滑沙場(chǎng)、黎苗風(fēng)情苑、神話漫游世界、黃道婆紀(jì)念館、海洋公園、海底世界、花鳥(niǎo)天堂等。門(mén)票收費(fèi)+購(gòu)物+餐飲等經(jīng)營(yíng)模式（門(mén)票65元）C、三亞市旅游市場(chǎng)消費(fèi)結(jié)構(gòu)(本數(shù)據(jù)資料由三亞旅游信息產(chǎn)業(yè)中心提供)項(xiàng)目2004年12月與上年同期對(duì)比（%）2004年累計(jì)與上年同期累計(jì)對(duì)比（%）一、星級(jí)飯店接待過(guò)夜游客（人次）4073703638395 過(guò)夜國(guó)內(nèi)游客（人次）3851593492123 過(guò)夜海外游客（人次）22211146272臺(tái)灣同胞（人次）114010380澳門(mén)同胞（人次）1531669香港同胞（人次）315228047外國(guó)人（人次）17766106176二、星級(jí)飯店接待過(guò)夜游客（人天）5974165384507 過(guò)夜國(guó)內(nèi)游客（人天）5574605085513 過(guò)夜海外游客（人天）39956298994臺(tái)灣游客（人天）170516888澳門(mén)游客（人天）2322860香港游客（人天）548848152外國(guó)游客（人天）32531231094三、非星級(jí)飯店接待過(guò)夜游客（人次）______四、一日游海外游客（人次）___五、旅游總收入（億元）六、國(guó)內(nèi)旅游收入（億元）七、旅游外匯收入（萬(wàn)美元）八、定點(diǎn)飯店平均開(kāi)房率（%）、興隆、五指山旅游景區(qū)發(fā)展現(xiàn)狀、分布及經(jīng)營(yíng)模式博鰲、興隆、五指山旅游景區(qū)旅游景區(qū)景觀概況經(jīng)營(yíng)模式石梅灣l 位于海南省萬(wàn)寧市的東南沿岸，被世界旅游組織專家譽(yù)為海南現(xiàn)存未被開(kāi)發(fā)的最美麗海灣。l 由兩個(gè)新月形的海灣組成，東南臨碧波蕩漾的南中國(guó)海，其他三面為青翠山坡所環(huán)抱，數(shù)條小溪從山上蜿蜒而下，流入大海。l 極目遠(yuǎn)眺，碧藍(lán)海水, 浪花追逐處是被綠色茂密植被覆蓋的加井島，島的四周?chē)?，生長(zhǎng)著色彩斑斕的珊瑚，是潛水愛(ài)好者的天堂。單一門(mén)票收費(fèi)經(jīng)營(yíng)模式（門(mén)票80元）目前華潤(rùn)集團(tuán)將投資50億打造石梅灣。東南亞風(fēng)情村l 位于海南萬(wàn)寧興隆溫泉度假區(qū)內(nèi)，坐落在300畝海南獨(dú)產(chǎn)的泰國(guó)紅椰林中l(wèi) 興隆是東南亞歸僑的故居，從1951年起，先后有印尼、馬來(lái)西亞、泰國(guó)等18個(gè)國(guó)家和地區(qū)的歸僑來(lái)這里安家落戶，并建立了華僑農(nóng)場(chǎng)。他們帶來(lái)了東南亞各國(guó)的風(fēng)土人情及生活習(xí)俗單一門(mén)票收費(fèi)經(jīng)營(yíng)模式（門(mén)票30元）興隆熱帶植物園l 由農(nóng)業(yè)部中國(guó)熱帶農(nóng)業(yè)科學(xué)院熱帶香料飲料作物研究所開(kāi)發(fā)管理，位于海南省東南部萬(wàn)寧市興隆旅游區(qū)。l 植物園創(chuàng)建于1957年，占地面積600畝，匯集有1200多種熱帶植物l 集科研、科普、生產(chǎn)、加工、觀光和種質(zhì)資源保護(hù)為一體的綜合性熱帶植物園。l 國(guó)家AAAA級(jí)旅游區(qū)單一門(mén)票收費(fèi)經(jīng)營(yíng)模式（門(mén)票28元）萬(wàn)泉河漂流l 萬(wàn)泉河被稱為中國(guó)的“亞馬遜河”，是海南島上的天然大氧谷，而位于其上游的萬(wàn)泉河休閑漂流項(xiàng)目是中國(guó)唯一四季皆可漂流的熱帶雨林漂流。l 萬(wàn)泉河漂流，由煙園至?xí)洁l(xiāng)，長(zhǎng)約15公里，時(shí)間約3小時(shí)。漂流探險(xiǎn)+篝火票價(jià)138元——480元博鰲亞洲論壇l 2001年2月27日成立“博鰲亞洲論壇” l 來(lái)自亞洲和澳大利亞等26個(gè)國(guó)家的政要和前政要、政府官員及專家學(xué)者共400余人出席大會(huì)。l 原中國(guó)國(guó)家主席江澤民、國(guó)務(wù)院副總理錢(qián)其琛出席會(huì)議。并發(fā)表講話會(huì)議+旅游博鰲水城（亞洲論壇所在地）l 位于萬(wàn)泉河入?？谔帲侨蜃匀簧鷳B(tài)保存得近乎完美之地l 區(qū)內(nèi)容河、湖、海、溫泉、山麓、島嶼于一體；集椰樹(shù)、沙灘、奇石、田園于一身。l 其中一條狹長(zhǎng)的分隔河灘的沙灘“玉帶灘”被列入吉尼斯世界紀(jì)錄。l 博鰲水城已成為亞洲論壇永久性會(huì)址所在地，水城區(qū)建有高爾夫球場(chǎng)、高檔溫泉酒店和其他游樂(lè)設(shè)施。休閑娛樂(lè)+觀光椰寨農(nóng)家樂(lè)l 是萬(wàn)泉河畔一處優(yōu)美獨(dú)特的旅游景點(diǎn)。l 農(nóng)家樂(lè)”再現(xiàn)了海南農(nóng)村固有的風(fēng)情民俗，是當(dāng)今人們尋求回歸自然、返璞歸真的時(shí)尚而開(kāi)辟的。l 景區(qū)里人們可以踏水車(chē)、摘水果、嘗小吃、聽(tīng)音樂(lè)、看表演，美麗的田園風(fēng)光和濃郁的鄉(xiāng)土氣息是中外游客流連忘返。娛樂(lè)+民俗+風(fēng)情+觀光五指山風(fēng)景區(qū)l 五指山是海南第一高山，是海南島的象征，也是我國(guó)名山之一，被國(guó)際旅游組織列為A級(jí)旅游點(diǎn)l 該山位于海南島中部，峰巒起伏成鋸齒狀，形似五指，故得名。l 五指山區(qū)遍布熱帶原始森林，層層疊疊，逶迤不盡。l 海南主要的江河皆從此地發(fā)源，山光水色交相輝映，構(gòu)成奇特瑰麗的風(fēng)光。l 五指山林區(qū)是一個(gè)蘊(yùn)藏著無(wú)數(shù)百年不朽良樹(shù)的綠色寶庫(kù)。進(jìn)入原始森林，落葉厚達(dá)50公分以上。l 五指山還是珍禽異獸的王國(guó)，這里生活著的動(dòng)物，計(jì)有兩棲類、爬行類、鳥(niǎo)類、獸類等等l 五指山峽谷漂流距五指山主峰10公里，被譽(yù)為華夏第一漂，景區(qū)距市區(qū)45公里，占地50畝，分為勇士探險(xiǎn)漂和情侶逍遙漂兩個(gè)項(xiàng)目觀光、探險(xiǎn)優(yōu)勢(shì)：u 豐富的海南原生態(tài)自然旅游資源帶給人身心的享受u 空氣清新，氣候溫暖宜人。健康康復(fù)的自然理療機(jī)器u 旅游價(jià)格整體偏低。高享受 劣勢(shì)：u 資源開(kāi)發(fā)單一，內(nèi)容單一，造成消費(fèi)者走馬觀花u 盈利模式單一，體驗(yàn)式、消費(fèi)式項(xiàng)目薄弱，僅部分景區(qū)開(kāi)發(fā)景區(qū)與娛樂(lè)結(jié)合的旅游模式u 被動(dòng)依靠自然資源發(fā)展旅游并獲利。u 旅游景區(qū)停留在淺層礦次開(kāi)發(fā)，景區(qū)形象包裝欠缺u 服務(wù)意識(shí)差、資源維護(hù)意識(shí)弱u 精品產(chǎn)品偏少，品質(zhì)整體偏低u 資源整合力度偏弱，開(kāi)發(fā)運(yùn)營(yíng)能力弱勢(shì)海 南 旅 游 產(chǎn) 業(yè) 總 結(jié) 海南省旅游產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)分析旅游產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)劣勢(shì)?？趗 政治、經(jīng)濟(jì)、文化、產(chǎn)業(yè)、金融中心u 城市人口80萬(wàn)u 交通優(yōu)越，飛機(jī)開(kāi)通全國(guó)大中城市40條，國(guó)際航班2條?；疖?chē)開(kāi)通，海航能力強(qiáng)u 自然景觀資源豐富u 人文、地質(zhì)旅游豐富u 旅游景區(qū)開(kāi)發(fā)品質(zhì)不高u 后續(xù)經(jīng)營(yíng)管理不到位,景觀維護(hù)不專業(yè)u 開(kāi)發(fā)落后，被動(dòng)依賴旅游景觀u 體驗(yàn)式旅游項(xiàng)目單一，娛樂(lè)性不強(qiáng)u 旅游景區(qū)相關(guān)配套嚴(yán)重不足u u 景區(qū)形象較差u 沒(méi)有精品旅游項(xiàng)目三亞u 旅游景觀資源優(yōu)越，擁有近10公里優(yōu)質(zhì)沙灘u 宣傳、包裝力度大u 旅游景區(qū)開(kāi)發(fā)相對(duì)較為成熟u 游客相對(duì)滯留時(shí)間較長(zhǎng)，約3天u 景區(qū)維護(hù)、管理較完善u 較多體驗(yàn)式旅游景區(qū)，旅游項(xiàng)目較豐富u 對(duì)外交通較弱，飛機(jī)國(guó)內(nèi)航線10條，國(guó)際航班1條。u 旅游景區(qū)開(kāi)發(fā)不夠深入，娛樂(lè)層次不高u 旅游項(xiàng)目主題單一，同質(zhì)化較多u 被動(dòng)依賴旅游資源，配套項(xiàng)目不足瓊海（博鰲）、五指山u 自然生態(tài)資源豐富u 借勢(shì)政治開(kāi)發(fā)主提發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)u 開(kāi)發(fā)能力較弱u 旅游項(xiàng)目單一u 相關(guān)配套不足A. ?？谠趯?duì)其他城市的旅游業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中不利位置導(dǎo)致項(xiàng)目發(fā)展旅游主題的威脅依據(jù)前面對(duì)海南整體旅游資源的調(diào)研分析，海口擁有豐富自然、人文、地質(zhì)等珍稀旅游資源，但由于缺乏科學(xué)合理規(guī)劃與開(kāi)發(fā)能力的欠缺，導(dǎo)致已開(kāi)發(fā)旅游業(yè)慘淡經(jīng)營(yíng)，在整體旅游業(yè)及競(jìng)爭(zhēng)城市中處于劣勢(shì)，勢(shì)必對(duì)在同一區(qū)域的本項(xiàng)目旅游業(yè)發(fā)展帶來(lái)影響。定位風(fēng)險(xiǎn)目前?？诼糜螛I(yè)與三亞、瓊海（博鰲）等競(jìng)爭(zhēng)城市競(jìng)爭(zhēng)處于劣勢(shì)，博鰲憑借國(guó)際會(huì)議論壇定位發(fā)展優(yōu)勢(shì)旅游業(yè)、三亞憑借旅游資源優(yōu)勢(shì)打響國(guó)際化旅游品牌，都取得較成功的定位優(yōu)勢(shì)。本項(xiàng)目如何突破目前?？诟?jìng)爭(zhēng)中的不利位置因素，以訴求海口名片、城市標(biāo)榜等為突破口，厘清自身價(jià)值優(yōu)勢(shì)與城市差異化價(jià)值取向，建筑?？谏踔梁Ｄ闲聵?biāo)準(zhǔn)生活圈為導(dǎo)向，為發(fā)展島上旅游業(yè)合理、科學(xué)定位。經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)?？诼糜螛I(yè)的不景氣，不是旅游資源的欠缺，除了開(kāi)發(fā)能力上的不足更重要的是沒(méi)有把旅游業(yè)與其他行業(yè)經(jīng)營(yíng)運(yùn)作區(qū)分，因?yàn)槁糜钨Y源的稀缺性、生態(tài)資源的維護(hù)、景觀資源的管理運(yùn)用是旅游業(yè)經(jīng)營(yíng)核心要素，前期的投入與后期的造血功能對(duì)開(kāi)發(fā)商至關(guān)重要，由于目前海口 旅游業(yè)的開(kāi)發(fā)經(jīng)營(yíng)過(guò)分依賴自然資源，對(duì)自身資源的深挖掘，及資源延伸價(jià)值的開(kāi)發(fā)欠缺，導(dǎo)致開(kāi)發(fā)后的項(xiàng)目嚴(yán)重貧血，更不能吸引游客也阻礙了開(kāi)發(fā)商再投入的信心，形成惡性循環(huán)。因此對(duì)本項(xiàng)目開(kāi)發(fā)旅游業(yè)必須充分考慮前期的投入與后期經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)。在遵循自然生態(tài)規(guī)律的基礎(chǔ)上，依據(jù)科學(xué)規(guī)劃、開(kāi)發(fā)、維護(hù)，將經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)降到最低。招商風(fēng)險(xiǎn) 整體旅游業(yè)的不景氣，及慘淡經(jīng)營(yíng)，阻止了更多有實(shí)力的開(kāi)發(fā)上的投入，由于本案項(xiàng)目偏大，獨(dú)立運(yùn)作難度高，勢(shì)必會(huì)進(jìn)行招商，目前的市場(chǎng)現(xiàn)狀對(duì)項(xiàng)目招商顯然是不利的。如何化解諸多不利因素，華劣勢(shì)為優(yōu)勢(shì)，并制定可操作性方案是項(xiàng)目招商成功的關(guān)鍵B. 在?？诒旧淼穆糜螛I(yè)地帶競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)致項(xiàng)目旅游主題的威脅目前?？冢ㄖ饕晕骱０稙橹鳎?，以海為主題的旅游景區(qū)幾乎泛盡了所有的海主題，游艇碼頭、沙灘運(yùn)動(dòng)、游泳、潛水、沙灘公園等等，但均以慘淡經(jīng)營(yíng)甚至放棄經(jīng)營(yíng)。由于政府規(guī)劃致力于打造西海岸為新城區(qū)，隨之相關(guān)市政配套、城市建設(shè)將逐步實(shí)施。在政策導(dǎo)向上造成海口發(fā)展向西的觀念，勢(shì)必為慘淡經(jīng)營(yíng)的西海岸旅游項(xiàng)目帶來(lái)了復(fù)蘇的信心。其次，