【文章內(nèi)容簡介】 的經(jīng)營推廣費用，用于推廣市場、宣傳商戶，以增強商戶進場經(jīng)營信心。（二） 租金價格策略樹立項目高端價值形象，低開高走，穩(wěn)步上升確認項目合理實收租金后，初期對外宣傳租金定位應高于普通市場，根據(jù)《商業(yè)定位報告》初步擬定租金為一層 90 元/㎡、二層 65 元/ ㎡、三層 40 元/㎡、四層 25 元/㎡( 按建筑面積計算)，通過高端價格樹立項目高端產(chǎn)業(yè)形象。但考慮到市場實際租金承受能力及對商戶放水養(yǎng)魚的的經(jīng)營政策，在市場培育期的首年和第二年，招商過程中可以通過各類活動及折扣給予商戶一定的租金優(yōu)惠，使整體租金水平達到市場普通水平，通過高端形象、低端價位迅速引爆市場，隨著市場關注度的提升，以及商戶的入駐率不斷提升，通過減少折扣穩(wěn)步提升 26 / 57租金價格。因此，同致行建議在項目開業(yè)經(jīng)營的第一年，對商戶租用一層實行免租三個月的優(yōu)惠，后三個季度的租金按目標租金的 66%收取，實收租金為 59 元/ 平方米/ 月，二層、三層和四層實行免租半年的優(yōu)惠，后兩個季度的租金按目標租金的 60%收取，實收租金分別為 39 元/平方米、24 元/平方米、15 元/ 平方米。市場培育期的第二年，各層分別按目標租金的 80%計算，實收租金分別為 72 元/平方米、52 元/平方米、32 元/平方米和 20 元/平方米，第三年達到目標租金。各層平均租金初步定位如下：各層平均租金表樓層 第一年租金 第二年租金 第三年租金 三年平均租金一層 免三個月， 二層 免半年， 三層 免半年， 四層 免半年， 備注：具體租金價格將在正式招商前半個月確定和公布。四、招商優(yōu)惠策略（一） 主力店優(yōu)惠政策主力店的進入是整個項目的整體形象及對商家吸引力提升的重要一個步驟，所以為了確保主力店的進入，可適當對主力店提供相對優(yōu)厚招商政策。? 專項的租金條件及優(yōu)惠政策? 提供外墻體廣告位? 召開簽約新聞發(fā)布會 27 / 57（二） 品牌商戶（大戶）優(yōu)惠政策為了確保各行業(yè)巨頭的順利入駐項目以帶動其余中、小戶的入場，在對其招商的過程中，可適當對其提供一定優(yōu)惠政策，使其入場。? 前期租金條件優(yōu)惠政策商戶類型 行業(yè)龍頭商戶 普通行業(yè)大戶大戶資格省合標準1. 品牌：國內(nèi)一線品牌。2. 面積：除餐飲外，需求面積在200m 2以上行業(yè)影響力：行業(yè)內(nèi)龍頭商戶具有較大影響力，能帶動大量其它商戶入場。3. 合作態(tài)度積極支持本項目的推進與發(fā)展，積極配合項目推進過程中的各項工作與活動。1. 品牌：國內(nèi)一、二線品牌。2. 面積：除餐飲外，需求面積在100 m2以上 3. 行業(yè)影響力：行業(yè)內(nèi)具有較大影響力商戶，能帶動部分其它商戶入場。4. 合作態(tài)度積極支持本項目的推進與發(fā)展。租金優(yōu)惠政策 在普通優(yōu)惠政策基礎上租金可再享受8折優(yōu)惠在普通優(yōu)惠政策基礎上租金可再享受85折優(yōu)惠? 優(yōu)先選鋪權(quán)? 免費制作DM宣傳單頁? 免費為其做形象宣傳（三） 優(yōu)惠促租措施租金減免優(yōu)惠為了促進各類商家的盡快簽約，早日達到本項目的招商目標，在短期內(nèi)形成熱租的場面，在保證開發(fā)商基本利潤的基礎上，作減免部份租金的優(yōu)惠。? 秒秒金計劃為了吸引商戶盡早達成租賃協(xié)議，建議實施越早租賃租金優(yōu)惠越高的“秒 28 / 57秒金計劃” 。先將對外公布的租金水平往上提高一定幅度，按照達成承租協(xié)議的先后，制定相應的租金優(yōu)惠比例，如：? 在 2022 年 9 月之前達成承租協(xié)議，給商戶予租金 8 折優(yōu)惠；? 在 2022 年 10 月之前達成承租協(xié)議，給商戶予租金 折優(yōu)惠；? 在 2022 年 11 月之前達成承租協(xié)議，給商戶予租金 折優(yōu)惠；? 在 2022 年 12 月之前達成承租協(xié)議，給商戶予租金 9 折優(yōu)惠。注：具體優(yōu)惠比例和時段在招商時另作確定。? 一層首年免三個月租金，二、三、四層首年免半年租金先將公開的租金標準往上提高一定的幅度，在招商時為了吸引商戶，建議項目首層以“首年免三個月租金”的優(yōu)惠方式來吸引商家的進駐，表面造成是對各個租戶大讓利，讓租戶在一個短期內(nèi)不知不覺地形成搶租的心理。免租措施在公開招商前期，規(guī)定一個期限內(nèi)（視具體情況安排）實行首年免三個月租金的優(yōu)惠策略。為了在招商時吸引客戶，建議二層、三層、四層以“首年免半年租金”的優(yōu)惠方式來吸引商家的進駐，通過較大的租金優(yōu)惠，帶旺二層、三層、四層的招商，營造良好的招商氛圍，進而促進一層和二層的銷售和招商。增加商戶裝修期優(yōu)惠通常市場都會給予商戶免租裝修期，以便于商戶裝修、辦理證照等開業(yè)籌備事宜，越大的商戶裝修期越長，大型超市和百貨商店的裝修期將長達四個月至半年或以上，小商戶也會要求給予裝修期一個月。具體裝修期將視項目的裝 29 / 57修程度而定，在招商前根據(jù)大小商戶，制定標準的免租裝修期限。為了促進商戶進駐，建議在招商的中、后期，在給予商戶裝修標準期的基礎上，根據(jù)商戶的知名度及規(guī)模，增加一至兩個月的免租期，以刺激商戶的承租。送廣告宣傳牌使用權(quán)除了外立面的幾幅大型廣告牌外，市場內(nèi)各獨立商鋪預留廣告位，以保持市場統(tǒng)一形象，同時活躍市場的商業(yè)氣氛。戶外墻體大型廣告牌只送給主力商戶，其它商戶有需要須另行租用或優(yōu)惠租用；其它品牌商戶可贈送場內(nèi)小型廣告牌。以客帶客已承租的商戶介紹新商戶入駐商場，給予增加一定期限內(nèi)的租金折扣。小戶扶持小商戶做為項目招商一部分，在遵守招商總體策略的前提下，應該對其實行一定的促租優(yōu)惠策略：引進優(yōu)質(zhì)品牌代理權(quán)給予有發(fā)展?jié)摿Φ闹行∩?；給予部分散戶優(yōu)惠的付款條件，減輕其經(jīng)營壓力。 30 / 57 31 / 57第四章 招商階段劃分及執(zhí)行策略一、項目入市時機規(guī)劃“良好的開始是成功的一半” ，入市時機和方式把握得好，才能產(chǎn)生好的招商開局。入市時機的選擇要綜合考慮以下幾方面因素：項目可租賃時間：根據(jù)本項目的總體營銷策略和工期情況，選擇在正式招商前 3—4 個月入市宣傳，一方面為項目提前造勢、另一方面可為正式招商積累有效客戶；準備充分后入市：入市前必須對招商處、項目周邊環(huán)境進行改造，讓工程形象等內(nèi)外包裝方面有良好形象展示，在沙盤、模型、招商手冊、展板、VI等招商工具齊備的情況下入市，才能彰顯出本項目高端的市場形象和發(fā)展商的雄厚實力，增強客戶對項目的信心；無造勢不入市：在商業(yè)地產(chǎn)市場如此激烈的競爭態(tài)勢下，業(yè)內(nèi)人士公認：“無造勢即無市場” 。入市前的宣傳造勢與形象展示對前期的招商及客戶心理具有較大影響，因此在項目入市前必須要有足夠的宣傳造勢，能夠初步建立品牌形象并吸引客戶關注，為前期招商作市場鋪墊；有目的地入市：根據(jù)發(fā)展商的資金運作需要，合理安排營銷成本投入和回款的進度，提高發(fā)展商的資金利用效率；有控制地入市：根據(jù)價格策略等分期分批有節(jié)奏地向市場推出產(chǎn)品，避免一擁而上，實現(xiàn)均衡、有序的招商目標；從項目的招商總體策略出發(fā)， “主力店招商先行、銷售跟進，銷售先于招商開盤，招商與銷售全面互動” ，在主力商家提前確定的前提下率先進行銷售，以 32 / 57主力店的入駐來帶動銷售。反之，可以通過項目良好的銷售氛圍來促進招商工作的順利進行。二、招商執(zhí)行思路在確定具體招商階段之前，應該對項目招商執(zhí)行有著非常清晰的思路，因為整體執(zhí)行思路是項目各階段要達成什么目的、該如何執(zhí)行的依據(jù)，綜合項目的總體戰(zhàn)略，項目招商執(zhí)行思路如下：結(jié)合華城項目的工期特點，以及整體營銷執(zhí)行報告中的 “以經(jīng)營為核心，營造市場信心，招商帶動銷售，銷售反補招商，招商與銷售全面互動”的營銷指導方向，華城項目的按招商的類型主要可以分為主力店/次主力店招商、知名品牌店招商、中小散戶招商，三大類型的招商相輔相承，具體在樓體、引入品招商預熱階段：經(jīng)營前景（平臺、渠道） 、市場管理模式的招商信息宣傳、舉辦新聞發(fā)布會、專家論壇等政府參與的社會活動招商誠意預定階段：經(jīng)營優(yōu)勢推廣、誠意預定及優(yōu)惠政策宣傳、行業(yè)論壇活動造勢形象推廣階段：市場形象建立，項目整體品牌推廣公開招商階段：大型活動造勢、優(yōu)勢強化宣傳、社會活動舉辦市場開業(yè)：市場開業(yè)宣傳、整體經(jīng)營推廣活動舉辦主力店意向協(xié)議的簽定階段：主力簽約新聞發(fā)布酒會、強勢炒作 33 / 57牌、時間階段的執(zhí)行落實上，參見下表（階段性思路）：事項招商類型樓體樓層 品牌列舉 重點執(zhí)行階段 達成時間10樓二三層沃爾瑪、丹尼斯、易初蓮花、世紀聯(lián)華、北京華聯(lián)、家樂福、麥德龍、歐尚、好又多、大潤發(fā)、樂購、華潤萬家、百佳等綜合超市06 年 8 月12月，在第一期商鋪正式開售前爭取在今年10 月中旬簽定意向9樓三層四層，三味書層等體驗式書局；2. 湯姆熊、貝貝樂、方特樂園等兒童反斗城；；從 06 年 8 月份開始，貫穿整個招商始終今年 12 月底正式招商階段，達成意向，爭取簽約主力店次主力店招商 11樓三層 KTV 等量販 、大型網(wǎng)絡休閑會所從 06 年 8 月份開始，貫穿整個招商始終待定10樓一層八方數(shù)碼、中州通訊連鎖、迪信通手機連鎖、黃金海岸電子、天頤神達、新亞通電子通訊、國訊通訊電子、八方和盛等從 06 年 8 月份開始，貫穿整個招商始終今年 12 月底正式招商階段，達成意向，爭取簽約9樓一層二層EITIE、可可尼、卡爾蘭迪、七色麻、歐時力、法路易娜（法國） 、韓菲妮、歐點、例外、聲雨竹、杰西、CCDK、蒙娜莉婭、卡莎迪婭、圣蘭諾、卡佛連等從 06 年 8 月份開始，貫穿整個招商始終先簽定意向，明年 3 月份9開售后達成簽定合同11樓 檔次低于 9樓的日韓時尚流行品牌等流行時尚元素，及美容美甲等從 06 年 8 月份開始，貫穿整個招商始終待定知名品牌店招商8樓銀行或肯德基、必勝客、TACO BELL 塔可鐘、麥當勞、德克士、豪享來、豪客來、千尊比薩從 06 年 8 月份開始，貫穿整個招商始終先簽定意向，明年 3 月份9開售后達成簽定合同中小散戶招商567樓及獨立街西餐、咖啡、酒吧等品牌及非品牌專賣商家，有小肥羊火鍋 、阿慶嫂、重慶一家親、秦媽火鍋等從 06 年 8 月份開始，貫穿整個招商始終今年 12 月底正式招商階段，達成意向，爭取簽約 34 / 579樓室內(nèi)街服飾 DIY 店、金手、標榜、沙宣、海倫、巨星，悅妍思黛、雨林時尚俱樂部、俊龍男子SAP 美發(fā)美體等從 06 年 8 月份開始，貫穿整個招商始終先簽定意向，明年 3 月份9開售后達成簽定合同三、招商具體階段劃分由于項目的招商有一個循序漸進的過程，為保證招商取得最大的經(jīng)濟效益，并使項目能隨時根據(jù)市場變化情況作出相應的策略調(diào)整，同時從項目的總體營銷策略和工程進度角度出發(fā)，最大程度實現(xiàn)項目銷售和招商兩旺，我司建議項目分五個階段進行推廣，同時也兼顧全局，盡量使每階段的推廣都做到為下一階段招商推廣奠定堅實的基礎。（一） 招商籌備階段招商籌備階段時間 月下旬— 月中旬工作內(nèi)容 招商隊伍組建及培訓 確定