俞兆林保暖內(nèi)衣促銷案例分析(編輯修改稿)
2025-06-07 23:37 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 進入死胡同，持續(xù)數(shù)月的保暖內(nèi)衣大戰(zhàn)急需注入新鮮血液。市場就要“動真格”的了?！ 《?yōu)勢分析 “俞兆林”品牌已積累了相當?shù)钠放浦扰c美譽度。1996年7月1日，上海兆林公司成立。當年10月，“南極”棉內(nèi)衣（后改為“俞兆林”牌內(nèi)衣）投放市場，一炮打響，產(chǎn)品領(lǐng)先于全國同類保暖內(nèi)衣近兩年。兆林公司在第一年銷售8萬套，1997年28萬套，1998 年100萬套，1999年銷售300萬套，并創(chuàng)下了全國紡織行業(yè)“無貸款、無積壓、無三角債” 的銷售奇跡。為此，《人民日報市場報》稱之為“俞兆林現(xiàn)象”?！ 「鶕?jù)媒體報道，1999年全國冬季保暖內(nèi)衣銷售量為600～700萬套。“俞兆林”牌內(nèi)衣銷售量就占了近一半，名列前茅。根據(jù)上海服裝行業(yè)協(xié)會提供的信息：1997年、1998年、1999 年冬季，“俞兆林”牌內(nèi)衣名列針織內(nèi)衣類第一。榮膺國家海洋局極地考察辦公室、中國極地研究所指定“國家第15次、第16次和即將出發(fā)的第17次南極科學考察和首次北極科學考察” 唯一專用保暖內(nèi)衣產(chǎn)品；榮膺世界第三冰川——“西藏普若崗日”科學考察隊指定唯一專用保暖內(nèi)衣產(chǎn)品?！ 〗K端網(wǎng)絡(luò)十分健全。截止目前為止，俞兆林保暖內(nèi)衣單在北京就建立了80多家銷售網(wǎng)點，不僅在各大商場有售，而且，在超市也有相當?shù)木W(wǎng)點，甚至各郊縣也都有售。 產(chǎn)品質(zhì)量過硬。保暖、透氣、抗風、導(dǎo)濕保濕、抗菌?！ ∪×觿莘治觥 ≡庥鰪妱萜放频臄D壓。除了俞兆林外，保暖內(nèi)衣還有兩大強勢品牌：南極人和北極絨
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