俞兆林保暖內(nèi)衣促銷案例分析-在線瀏覽
2025-06-28 23:37本頁面
【正文】 50萬套。根據(jù)從各方面搜集的信息分析，2000年保暖內(nèi)衣在全國范圍內(nèi)形成大戰(zhàn)局面已成定局，其激烈程度將有可能是自VCD大戰(zhàn)后的又一焦點。在競爭激烈的市場環(huán)境中，處于行業(yè)領(lǐng)頭羊地位的俞兆林保暖內(nèi)衣經(jīng)過了從輕松、緊迫，最后到白熱化的市場狀態(tài)。請看本期“俞兆林保暖內(nèi)衣促銷案例”。為了在激烈的近乎殘酷的商戰(zhàn)中能搏殺出一席之地，各企業(yè)紛紛拿出廣告法寶。據(jù)了解，單是準備今年投入2000萬以上廣告費的企業(yè)就有10多家，有兩家甚至超過1個億。俞兆林請到了鄭少秋，打皇帝牌；南極人寄希望于葛優(yōu)、徐帆這兩位票房明星能給他們帶來好運；北極絨拉到了笑星趙本山；順時針干脆把陳強、陳佩斯都給搬了出來，來他個上陣父子兵。 價格大戰(zhàn)一觸即發(fā) 競爭廠商的急劇增加，使得市場上的保暖內(nèi)衣明顯呈現(xiàn)出“供大于求”的狀況，而一些后進入的、品質(zhì)根本無法與俞兆林這樣的強勢品牌正面交鋒，因而存在極大的價格“跳水” 可能性。 消費者不知所措 面對令人眼花繚亂的廣告大戰(zhàn)，消費者越來越找不到感覺，更不知如何選擇。結(jié)論：廣告戰(zhàn)已逐漸進入死胡同，持續(xù)數(shù)月的保暖內(nèi)衣大戰(zhàn)急需注入新鮮血液?！ 《?yōu)勢分析 “俞兆林”品牌已積累了相當?shù)钠放浦扰c美譽度。當年10月，“南極”棉內(nèi)衣（后改為“俞兆林”牌內(nèi)衣）投放市場，一炮打響，產(chǎn)品領(lǐng)先于全國同類保暖內(nèi)衣近兩年。為此，《人民日報 根據(jù)媒體報道，1999年全國冬季保暖內(nèi)衣銷售量為600～700萬套。根據(jù)上海服裝行業(yè)協(xié)會提供的信息：1
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