俞兆林保暖內(nèi)衣促銷案例分析-全文預(yù)覽
【正文】 兆林此時(shí)不拿出新的辦法，市場(chǎng)形勢(shì)將十分嚴(yán)峻。保暖、透氣、抗風(fēng)、導(dǎo)濕保濕、抗菌。榮膺國(guó)家海洋局極地考察辦公室、中國(guó)極地研究所指定“國(guó)家第15次、第16次和即將出發(fā)的第17次南極科學(xué)考察和首次北極科學(xué)考察” 唯一專用保暖內(nèi)衣產(chǎn)品；榮膺世界第三冰川——“西藏普若崗日”科學(xué)考察隊(duì)指定唯一專用保暖內(nèi)衣產(chǎn)品。市場(chǎng)報(bào)》稱之為“俞兆林現(xiàn)象”。1996年7月1日，上海兆林公司成立。因而，除了廣告之外，急需其他方式的指引，尤其是“動(dòng)真格”的方式。而港星劉德華及溫兆倫的加盟，更是使得這場(chǎng)“明星廣告大戰(zhàn)”充滿火藥味。尤其是大一點(diǎn)的廠家更是毫不含糊，動(dòng)輒斥資幾千萬(wàn)，誓把市場(chǎng)拿下來(lái)。面對(duì)越來(lái)越緊張的“戰(zhàn)勢(shì)”，俞兆林采取了各種方式進(jìn)行應(yīng)對(duì)，其中不久前進(jìn)行的現(xiàn)場(chǎng)“迎風(fēng)展示”促銷活動(dòng)頗有特色，此次促銷活動(dòng)在零下二度的氣溫下，將四臺(tái)大型風(fēng)扇搬到現(xiàn)場(chǎng)，讓人們實(shí)實(shí)在在地感受了產(chǎn)品“防風(fēng)”的特性，同時(shí)也將保暖內(nèi)衣大戰(zhàn)推向一個(gè)更新的階段。廣闊的市場(chǎng)前景，誘人的高額利潤(rùn)，使得眾多生產(chǎn)廠家紛紛投身其中，爭(zhēng)著要分一杯羹。今年的形勢(shì)，據(jù)業(yè)內(nèi)人士估計(jì)市場(chǎng)投放量將突破1億套。俞兆林保暖內(nèi)衣促銷案例保暖內(nèi)衣是近幾年才出現(xiàn)的新產(chǎn)品，由于這類產(chǎn)品保暖性高，穿著舒適，有科技含量，故產(chǎn)品一經(jīng)問(wèn)世就受到歡迎。到了1999年，生產(chǎn)企業(yè)就已經(jīng)發(fā)展到近70家，全國(guó)保暖內(nèi)衣銷售量達(dá)到750萬(wàn)到800 萬(wàn)套，幾個(gè)主要品牌如俞兆林、南極人、順時(shí)針、賽洋北極絨等都曾出現(xiàn)過(guò)斷貨、搶購(gòu)現(xiàn)象。與之相對(duì)應(yīng)的上海，三年來(lái)該品種總
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