俞兆林保暖內(nèi)衣促銷案例分析-全文預(yù)覽
【正文】 兆林此時不拿出新的辦法，市場形勢將十分嚴(yán)峻。保暖、透氣、抗風(fēng)、導(dǎo)濕保濕、抗菌。榮膺國家海洋局極地考察辦公室、中國極地研究所指定“國家第15次、第16次和即將出發(fā)的第17次南極科學(xué)考察和首次北極科學(xué)考察” 唯一專用保暖內(nèi)衣產(chǎn)品；榮膺世界第三冰川——“西藏普若崗日”科學(xué)考察隊指定唯一專用保暖內(nèi)衣產(chǎn)品。市場報》稱之為“俞兆林現(xiàn)象”。1996年7月1日，上海兆林公司成立。因而，除了廣告之外，急需其他方式的指引，尤其是“動真格”的方式。而港星劉德華及溫兆倫的加盟，更是使得這場“明星廣告大戰(zhàn)”充滿火藥味。尤其是大一點的廠家更是毫不含糊，動輒斥資幾千萬，誓把市場拿下來。面對越來越緊張的“戰(zhàn)勢”，俞兆林采取了各種方式進行應(yīng)對，其中不久前進行的現(xiàn)場“迎風(fēng)展示”促銷活動頗有特色，此次促銷活動在零下二度的氣溫下，將四臺大型風(fēng)扇搬到現(xiàn)場，讓人們實實在在地感受了產(chǎn)品“防風(fēng)”的特性，同時也將保暖內(nèi)衣大戰(zhàn)推向一個更新的階段。廣闊的市場前景，誘人的高額利潤，使得眾多生產(chǎn)廠家紛紛投身其中，爭著要分一杯羹。今年的形勢，據(jù)業(yè)內(nèi)人士估計市場投放量將突破1億套。俞兆林保暖內(nèi)衣促銷案例保暖內(nèi)衣是近幾年才出現(xiàn)的新產(chǎn)品，由于這類產(chǎn)品保暖性高，穿著舒適，有科技含量，故產(chǎn)品一經(jīng)問世就受到歡迎。到了1999年，生產(chǎn)企業(yè)就已經(jīng)發(fā)展到近70家，全國保暖內(nèi)衣銷售量達(dá)到750萬到800 萬套，幾個主要品牌如俞兆林、南極人、順時針、賽洋北極絨等都曾出現(xiàn)過斷貨、搶購現(xiàn)象。與之相對應(yīng)的上海，三年來該品種總
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