保暖內(nèi)衣：寒冬里的熱戰(zhàn)-在線瀏覽
2024-08-08 09:24本頁面
【正文】 導致行業(yè)的提早衰落，造成社會資源的極大浪費。 廣告戰(zhàn)場上三方的你死我活，不分勝負，要想能夠出奇制勝還須耐心的等待。 2000年10月底11月初，全國百余家主要媒體突然登出一個消息：“南極人”商標沒有注冊！全國各地已有5家廠都在打“南極人”商標，把各地幾個產(chǎn)品的包裝盒湊在一起，其包裝盒外觀差別不大：包裝盒正面都由兩個模特擺著近乎一樣的動作造型（把葛尤后和徐帆的頭像都換成了別人的頭像，其中男模特全是象葛尤一樣的光頭），都在相同的位置寫著“南極人”字樣，連字體都一模一樣。有的報紙除文字外還配有插圖，圖中除葛尤外還畫了還幾個光頭男人，插話是：“這光頭誰也沒有注冊，咱都可以留這頭型……”。 其實事情的原委是這樣的，南極人公司1998年8月10日向國家商標局申請注冊“南極人”，1999年9月20日，重慶強陣經(jīng)貿(mào)公司提出異議，理由是他們已擁有“南極”注冊商標，此后，重慶強陣公司于2000年1月將“南極”商標轉讓給上海兆林實業(yè)公司。關于加快“南極人”商標異議審理的申請報告187。關于加快“南極人”商標異議處理的再申請187。 在事情發(fā)生之后，“南極人”在各大報紙上登出嚴正聲明，準備將仿冒者告上法庭。據(jù)報道，“南極人”的廣告違反了171。、171。和171。等法律法規(guī)。 廣告里面說：“保暖內(nèi)衣行業(yè)標準即將出臺，‘南極人’作為行業(yè)的主流企業(yè)與國家有關機構共同制定標準，并成為各項指標領先的名優(yōu)品牌。在“保暖層材料分析表中”中，“具有七層保暖結構”的“南極人”保暖內(nèi)衣與使用“塑料薄膜”的內(nèi)衣的各項指標對比，前者均強過后者。 有報道說，兩者對照，等于明確告訴消費者：“南極人”面料性能和保暖層材料分析全部要遠遠優(yōu)于其他的保暖內(nèi)衣！ 有報道說，北京市工商局有關工作人員說，“南極人”這次所做的廣告之所以要受到查處，是因為其內(nèi)容至少涉嫌違反了171。、171。和171。上海南極人企業(yè)發(fā)展有限公司北京公司董事長雖然否認收到北京工商局勒令停發(fā)廣告的通知，但是還是在隨后刊登的廣告中做了些調(diào)整，少了兩個對照表和“保暖內(nèi)衣行業(yè)標準即將出臺”等字樣。 我們每個人也許都會對這樣一個電視廣告中情節(jié)有印象：穿著“北極絨”的趙本山被外星人劫持后凍在冰里，出來后毫發(fā)無傷，拍著胸脯神氣地說：“地球人都知道”。 2000年10月。陳沖陽說：“廣告又不是演戲?！薄斑@樣的廣告，不就是承諾了‘北極絨’被冰凍起來都不會冷？”然而好像實際中的效果并沒有那么神氣，“同樣穿上北極絨內(nèi)衣，廣告中被冰凍的趙本山毫發(fā)無損，為何我卻凍得要死？”陳沖陽如是說。經(jīng)過將近半年的唇槍舌劍，2001年5月，法院做出終審判決：駁回消費者陳沖陽的上述。一般的社會公眾對該廣告所采取的科幻形式完全能夠理解，因此并不屬于虛假廣告。趙本山是該廣告的演員，中廣協(xié)是提供廣告咨詢服務的機構，都不是廣告法規(guī)定的應當承擔法律責任的當事人。3．聯(lián)盟初現(xiàn) 正當人們紛紛猜測保暖內(nèi)衣大戰(zhàn)可能會分出勝負之際，也許是競爭過于殘酷，實力強勁的企業(yè)看到，有些實力不夠的廠家還沒有上馬就被迫下馬，更多的企業(yè)是廝殺到半途便因體力不支而無奈揮淚離場，也感覺到了市場散發(fā)出的陣陣寒意，這時候，團結是對付寒冷的最好辦法。聯(lián)合聲明187。并對假冒偽劣產(chǎn)品說“不”，承諾不合格“一賠十”。4．俞兆林出擊 學過博弈論的人都聽說過“囚徒困境”。警察告訴他們：如果兩個人都坦白，各判刑8年；如果兩個都抵賴，各判1年（或因證據(jù)不足）；如果其中一個坦白另一個人抵賴，坦白的放出去，不坦白的判刑10年。如果兩個人合作，都采用抵賴的方式，那么每個人只會被判1年，然而這鐘合作是很難實現(xiàn)的，因為出于對自己的考慮，無論另一個人如何，坦白對自己都是最好的選擇。所以在這種情況下，最終的結果是兩人都坦白，合作是不可能實現(xiàn)的。 對于在競爭激烈的保暖內(nèi)衣市場上各主要廠家也正面臨著類似上面“囚徒困境”的處境，所以合作只是暫時的。俞兆林是最早生產(chǎn)保暖內(nèi)衣的企業(yè)，也是國內(nèi)最大的保暖內(nèi)衣企業(yè)，自然不甘寂寞，同時兩大主要對手又都麻煩不斷，正是一統(tǒng)江湖的時候，“此時不出擊更待何時”。俞兆林將原計劃投放的2000萬元廣告費以贈品形式向消費者送出，即凡購買一套內(nèi)衣者都可獲得保暖單褥、單上衣、襪子或者手套，其中在北京市場的贈品總價值在350萬左右。 來勢洶洶，真有一統(tǒng)天下之勢，俞兆林要扮演三國時代的曹操，力圖乘機打破均勢統(tǒng)一“神州”。 “塑料薄膜”事件使俞兆林有些措手不及，由于把其促銷活動和該時間聯(lián)系起來更使其有口難辯。 中國環(huán)境標志認證委員會負責人夏青教授說，首先必須澄清一個概念，即塑料薄膜不等與白色污染。保暖內(nèi)衣的關鍵的要在人體表面形成靜止空氣層，而使用塑料薄膜正是出于這一需要。目前，關于“生態(tài)”的概念，國際上有兩種觀點。世界上已有700多家企業(yè)的1400多種產(chǎn)品獲得了該標志。另一個是以歐洲“Eco – Label”
語文相關推薦
鄂ICP備17016276號-1