保暖內衣：寒冬里的熱戰(zhàn)(編輯修改稿)
2024-07-25 09:24 本頁面
【文章內容簡介】 說：“廣告又不是演戲?！彼J為：“趙本山作為一個名人，利用名人效應，在外星人劫持中是個人行為，其中年份、時間都的客觀存在的事實，被告在事件中并非演員角色，而是事件中的當事人、假裝受害者，他的這種個人行為誘導了我購買賽洋科技實業(yè)有限公司的產品。”“這樣的廣告，不就是承諾了‘北極絨’被冰凍起來都不會冷？”然而好像實際中的效果并沒有那么神氣，“同樣穿上北極絨內衣，廣告中被冰凍的趙本山毫發(fā)無損，為何我卻凍得要死？”陳沖陽如是說。 2000年11月27日，黃浦區(qū)人民法院第一次庭審。經過將近半年的唇槍舌劍，2001年5月，法院做出終審判決：駁回消費者陳沖陽的上述。法院認為，北極絨保暖內衣的電視廣告是一種科幻形式的創(chuàng)意，進行適當?shù)目鋸埖脑试S的。一般的社會公眾對該廣告所采取的科幻形式完全能夠理解，因此并不屬于虛假廣告。而且北極絨保暖內衣的保暖性能符合有關規(guī)定。趙本山是該廣告的演員，中廣協(xié)是提供廣告咨詢服務的機構，都不是廣告法規(guī)定的應當承擔法律責任的當事人。據(jù)此，該院駁回了陳沖陽的上述。3．聯(lián)盟初現(xiàn) 正當人們紛紛猜測保暖內衣大戰(zhàn)可能會分出勝負之際，也許是競爭過于殘酷，實力強勁的企業(yè)看到，有些實力不夠的廠家還沒有上馬就被迫下馬，更多的企業(yè)是廝殺到半途便因體力不支而無奈揮淚離場，也感覺到了市場散發(fā)出的陣陣寒意，這時候，團結是對付寒冷的最好辦法。 12月5日，在上海服裝協(xié)會協(xié)調下包括俞兆林和南極人、北極絨等巨頭在內的上海20多家保暖內衣企業(yè)在上海共同發(fā)布一份以價格自律保證不擅自促銷為主要內容的171。聯(lián)合聲明187。，同時宣布成立上海市服務協(xié)會保暖內衣專業(yè)委員會，加強行業(yè)自律和監(jiān)管，以行業(yè)組織協(xié)調、規(guī)范競爭，以圖共同發(fā)展。并對假冒偽劣產品說“不”，承諾不合格“一賠十”。一時間，大家感到了陣陣的暖意，本已疲憊的心終于可以得到喘息的機會。4．俞兆林出擊 學過博弈論的人都聽說過“囚徒困境”。“囚徒困境”講的是，兩個嫌疑犯作案后被警察抓住，分別被關在不同的屋里審訊。警察告訴他們：如果兩個人都坦白，各判刑8年；如果兩個都抵賴，各判1年（或因證據(jù)不足）；如果其中一個坦白另一個人抵賴，坦白的放出去，不坦白的判刑10年。在這里，每個囚徒都有兩種戰(zhàn)略：坦白或抵賴。如果兩個人合作，都采用抵賴的方式，那么每個人只會被判1年，然而這鐘合作是很難實現(xiàn)的，因為出于對自己的考慮，無論另一個人如何，坦白對自己都是最好的選擇。假如另一個人坦白，自己的最好選擇是坦白；另一個人抵賴自己的最好選擇也是坦白。所以在這種情況下，最終的結果是兩人都坦白，合作是不可能實現(xiàn)的。這里也就反映了個人理性和集體理性的矛盾。 對于在競爭激烈的保暖內衣市場上各主要廠家也正面臨著類似上面“囚徒困境”的處境，所以合作只是暫時的。第一個打破合作的就是“開山鼻祖”——俞兆林。俞兆林是最早生產保暖內衣的企業(yè)，也是國內最大的保暖內衣企業(yè)，自然不甘寂寞，同時兩大主要對手又都麻煩不斷，正是一統(tǒng)江湖的時候，“此時不出擊更待何時”。2000年12月8日，上海兆林實業(yè)有限公司已于9日起在全國范圍內開始為期一周的“2000萬元廣告費大贈送”活動。俞兆林將原計劃投放的2000萬元廣告費以贈品形式向消費者送出，即凡購買一套內衣者都可獲得保暖單褥、單上衣、襪子或者手套，其中在北京市場的贈品總價值在350萬左右。隨即，又在全國范圍內開展買一贈一活動。 來勢洶洶，真有一統(tǒng)天下之勢，俞兆林要扮演三國時代的曹操，力圖乘機打破均勢統(tǒng)一“神州”。5．大逆轉 南極人與北極絨正在苦無對策的時候，“塑料薄膜”事件正如孫劉兩家急需“東風”一樣，使戰(zhàn)場形勢發(fā)生了戲劇性的變化。 “塑料薄膜”事件使俞兆林有些措手不及，由于把其促銷活動和該時間聯(lián)系起來更使其有口難辯。倉促之間只好應戰(zhàn)，一些專家學者也紛紛出來說話。 中國環(huán)境標志認證委員會負責人夏青教授說，首先必須澄清一個概念，即塑料薄膜不等與白色污染。塑料是個好材料，在我們的生活中，到處都可以看到塑料的身影。保暖內衣的關鍵的要在人體表面形成靜止空氣層，而使用塑料薄膜正是出于這一需要。 俞兆林保暖內衣是我國首個生態(tài)紡織品環(huán)境標志產品。目前，關于“生態(tài)”的概念，國際上有兩種觀點。一種是以歐洲“Oko – Tex標準100”為代表，認為“生態(tài)”是最終產品對人體健康不造成危害，該標準已成為世界上使用最廣泛的生態(tài)紡織品標準。世界上已有700多家企業(yè)的1400多種產品獲得了該標志。我國的環(huán)境標志認證等都采用了這一標準。另一個是以歐洲“Eco – Label”為代表，由于這一標準相當嚴格，目前世界紡織行業(yè)尚無一家通過這一標準。 夏青教授介紹說，一種產品能否獲得生態(tài)紡織品環(huán)境標志，認證是相當嚴格的。要對印染和染整的廢水、廢氣排放，對產品PH值、染料和染牢度、有害的重金屬、甲醛、殺蟲劑及揮發(fā)性物質和奇特氣味等進行檢測，塑料薄膜不會對人體健康造成危害。含有塑料薄膜的內衣只
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