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保暖內衣:寒冬里的熱戰(zhàn)(編輯修改稿)

2024-07-25 09:24 本頁面
 

【文章內容簡介】 說:“廣告又不是演戲?!彼J為:“趙本山作為一個名人,利用名人效應,在外星人劫持中是個人行為,其中年份、時間都的客觀存在的事實,被告在事件中并非演員角色,而是事件中的當事人、假裝受害者,他的這種個人行為誘導了我購買賽洋科技實業(yè)有限公司的產品。”“這樣的廣告,不就是承諾了‘北極絨’被冰凍起來都不會冷?”然而好像實際中的效果并沒有那么神氣,“同樣穿上北極絨內衣,廣告中被冰凍的趙本山毫發(fā)無損,為何我卻凍得要死?”陳沖陽如是說。 2000年11月27日,黃浦區(qū)人民法院第一次庭審。經過將近半年的唇槍舌劍,2001年5月,法院做出終審判決:駁回消費者陳沖陽的上述。法院認為,北極絨保暖內衣的電視廣告是一種科幻形式的創(chuàng)意,進行適當?shù)目鋸埖脑试S的。一般的社會公眾對該廣告所采取的科幻形式完全能夠理解,因此并不屬于虛假廣告。而且北極絨保暖內衣的保暖性能符合有關規(guī)定。趙本山是該廣告的演員,中廣協(xié)是提供廣告咨詢服務的機構,都不是廣告法規(guī)定的應當承擔法律責任的當事人。據(jù)此,該院駁回了陳沖陽的上述。3.聯(lián)盟初現(xiàn) 正當人們紛紛猜測保暖內衣大戰(zhàn)可能會分出勝負之際,也許是競爭過于殘酷,實力強勁的企業(yè)看到,有些實力不夠的廠家還沒有上馬就被迫下馬,更多的企業(yè)是廝殺到半途便因體力不支而無奈揮淚離場,也感覺到了市場散發(fā)出的陣陣寒意,這時候,團結是對付寒冷的最好辦法。 12月5日,在上海服裝協(xié)會協(xié)調下包括俞兆林和南極人、北極絨等巨頭在內的上海20多家保暖內衣企業(yè)在上海共同發(fā)布一份以價格自律保證不擅自促銷為主要內容的171。聯(lián)合聲明187。,同時宣布成立上海市服務協(xié)會保暖內衣專業(yè)委員會,加強行業(yè)自律和監(jiān)管,以行業(yè)組織協(xié)調、規(guī)范競爭,以圖共同發(fā)展。并對假冒偽劣產品說“不”,承諾不合格“一賠十”。一時間,大家感到了陣陣的暖意,本已疲憊的心終于可以得到喘息的機會。4.俞兆林出擊 學過博弈論的人都聽說過“囚徒困境”。“囚徒困境”講的是,兩個嫌疑犯作案后被警察抓住,分別被關在不同的屋里審訊。警察告訴他們:如果兩個人都坦白,各判刑8年;如果兩個都抵賴,各判1年(或因證據(jù)不足);如果其中一個坦白另一個人抵賴,坦白的放出去,不坦白的判刑10年。在這里,每個囚徒都有兩種戰(zhàn)略:坦白或抵賴。如果兩個人合作,都采用抵賴的方式,那么每個人只會被判1年,然而這鐘合作是很難實現(xiàn)的,因為出于對自己的考慮,無論另一個人如何,坦白對自己都是最好的選擇。假如另一個人坦白,自己的最好選擇是坦白;另一個人抵賴自己的最好選擇也是坦白。所以在這種情況下,最終的結果是兩人都坦白,合作是不可能實現(xiàn)的。這里也就反映了個人理性和集體理性的矛盾。 對于在競爭激烈的保暖內衣市場上各主要廠家也正面臨著類似上面“囚徒困境”的處境,所以合作只是暫時的。第一個打破合作的就是“開山鼻祖”——俞兆林。俞兆林是最早生產保暖內衣的企業(yè),也是國內最大的保暖內衣企業(yè),自然不甘寂寞,同時兩大主要對手又都麻煩不斷,正是一統(tǒng)江湖的時候,“此時不出擊更待何時”。2000年12月8日,上海兆林實業(yè)有限公司已于9日起在全國范圍內開始為期一周的“2000萬元廣告費大贈送”活動。俞兆林將原計劃投放的2000萬元廣告費以贈品形式向消費者送出,即凡購買一套內衣者都可獲得保暖單褥、單上衣、襪子或者手套,其中在北京市場的贈品總價值在350萬左右。隨即,又在全國范圍內開展買一贈一活動。 來勢洶洶,真有一統(tǒng)天下之勢,俞兆林要扮演三國時代的曹操,力圖乘機打破均勢統(tǒng)一“神州”。5.大逆轉 南極人與北極絨正在苦無對策的時候,“塑料薄膜”事件正如孫劉兩家急需“東風”一樣,使戰(zhàn)場形勢發(fā)生了戲劇性的變化。 “塑料薄膜”事件使俞兆林有些措手不及,由于把其促銷活動和該時間聯(lián)系起來更使其有口難辯。倉促之間只好應戰(zhàn),一些專家學者也紛紛出來說話。 中國環(huán)境標志認證委員會負責人夏青教授說,首先必須澄清一個概念,即塑料薄膜不等與白色污染。塑料是個好材料,在我們的生活中,到處都可以看到塑料的身影。保暖內衣的關鍵的要在人體表面形成靜止空氣層,而使用塑料薄膜正是出于這一需要。 俞兆林保暖內衣是我國首個生態(tài)紡織品環(huán)境標志產品。目前,關于“生態(tài)”的概念,國際上有兩種觀點。一種是以歐洲“Oko – Tex標準100”為代表,認為“生態(tài)”是最終產品對人體健康不造成危害,該標準已成為世界上使用最廣泛的生態(tài)紡織品標準。世界上已有700多家企業(yè)的1400多種產品獲得了該標志。我國的環(huán)境標志認證等都采用了這一標準。另一個是以歐洲“Eco – Label”為代表,由于這一標準相當嚴格,目前世界紡織行業(yè)尚無一家通過這一標準。 夏青教授介紹說,一種產品能否獲得生態(tài)紡織品環(huán)境標志,認證是相當嚴格的。要對印染和染整的廢水、廢氣排放,對產品PH值、染料和染牢度、有害的重金屬、甲醛、殺蟲劑及揮發(fā)性物質和奇特氣味等進行檢測,塑料薄膜不會對人體健康造成危害。含有塑料薄膜的內衣只
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