服裝行業(yè)某品牌保暖內(nèi)衣促銷案例(編輯修改稿)
2025-05-26 08:09 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 來越找不到感覺，更不知如何選擇。因而，除了廣告之外，急需其他方式的指引，尤其是“動真格”的方式。結(jié)論：廣告戰(zhàn)已逐漸進(jìn)入死胡同，持續(xù)數(shù)月的保暖內(nèi)衣大戰(zhàn)急需注入新鮮血液。市場就要“動真格”的了。 二 優(yōu)勢分析 “俞兆林”品牌已積累了相當(dāng)?shù)钠放浦扰c美譽(yù)度。1996年7月1日，上海兆林公司成立。當(dāng)年10月，“南極”棉內(nèi)衣（后改為“俞兆林”牌內(nèi)衣）投放市場，一炮打響，產(chǎn)品領(lǐng)先于全國同類保暖內(nèi)衣近兩年。兆林公司在第一年銷售8萬套，1997年28萬套，1998 年100萬套，1999年銷售300萬套，并創(chuàng)下了全國紡織行業(yè)“無貸款、無積壓、無三角債” 的銷售奇跡。為此，《人民日報市場報》稱之為“俞兆林現(xiàn)象”?！ 「鶕?jù)媒體報道，1999年全國冬季保暖內(nèi)衣銷售量為600～700萬套?！坝嵴琢帧迸苾?nèi)衣銷售量就占了近一半，名列前茅。根據(jù)上海服裝行業(yè)協(xié)會提供的信息：1997年、1998年、1999 年冬季，“俞兆林”牌內(nèi)衣名列針織內(nèi)衣類第一。榮膺國家海洋局極地考察辦公室、中國極地研究所指定“國家第15次、第16次和即將出發(fā)的第17次南極科學(xué)考察和首次北極科學(xué)考察” 唯一專用保暖內(nèi)衣產(chǎn)品；榮膺世界第三冰川——“西藏普若崗日”科學(xué)考察隊指定唯一專用保暖內(nèi)衣產(chǎn)品?！ 〗K端網(wǎng)絡(luò)十分健全。截止目前為止，俞兆林保暖內(nèi)衣單在北京就建立了80多家銷售網(wǎng)點(diǎn)，不僅在各大商場有售，而且，在超市也有相當(dāng)?shù)木W(wǎng)點(diǎn)，甚至各郊縣也都有售。 產(chǎn)品質(zhì)量過硬。保暖、透氣、抗風(fēng)、導(dǎo)濕保濕、抗菌。 三 劣勢分析
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