保暖內(nèi)衣：寒冬里的熱戰(zhàn)-wenkub.com
2025-06-25 09:24 本頁(yè)面
【正文】 這些主、客觀因素的共同作用，造就惡性競(jìng)爭(zhēng)。這些客觀因素第一是經(jīng)濟(jì)大環(huán)境問(wèn)題。其次，相互拆臺(tái)的最終后果就是大家的利益都受損失，相互拆臺(tái)必然是暴露對(duì)手的短處，有時(shí)甚至的產(chǎn)品的不足，影響對(duì)手的形象，而這同時(shí)會(huì)給消費(fèi)者一種不信任的感覺(jué)，即使你的產(chǎn)品沒(méi)有問(wèn)題，消費(fèi)者也會(huì)心存疑慮。其次，企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)最終的結(jié)果還是要靠產(chǎn)品的質(zhì)量，如果一個(gè)企業(yè)不注意自己產(chǎn)品質(zhì)量的提高和新產(chǎn)品的開發(fā)，只是注重廣告的投入，其實(shí)也是一種短期的行為，對(duì)企業(yè)的長(zhǎng)期發(fā)展是沒(méi)有好處的?！敖髽I(yè)”的特征，比如說(shuō)急功近利，走極端；有的豪放，但也有小氣、自私；有各種各樣的短期行為。在利益面前，競(jìng)爭(zhēng)就會(huì)更加慘烈，更加不擇手段。在這亂的背后也隱藏著許多的內(nèi)容，作為一個(gè)以民營(yíng)企業(yè)為競(jìng)爭(zhēng)主體的行業(yè)，缺少了其他行業(yè)高舉價(jià)格戰(zhàn)的大旗，打自己的名氣的豪情和霸氣，取而代之是許多幕后的工作，甚至可以說(shuō)是“相互拆臺(tái)”。差異肯定是存在的，而且隨著人們生活水平的提高，人的需求會(huì)差異化、個(gè)性化。首先說(shuō)500個(gè)廠家，最起碼有一半左右的貨基本上將永遠(yuǎn)躺在庫(kù)房里。實(shí)現(xiàn)這一轉(zhuǎn)變的主觀因素是強(qiáng)勢(shì)主導(dǎo)企業(yè)的技術(shù)創(chuàng)新，用科技降低成本，攤薄開發(fā)費(fèi)用，獲得適合市場(chǎng)的價(jià)格。但必須指出的是，塑料薄膜是第一代產(chǎn)品普遍采用的技術(shù)，隨著科技的進(jìn)步，產(chǎn)品在去年已經(jīng)換代，這一技術(shù)被淘汰，只是由于一些企業(yè)沒(méi)有跟上技術(shù)創(chuàng)新的步伐而遭到詬病。關(guān)于這些問(wèn)題可以從目前兩大巨頭的掌門人的話中有所了解。最后一招自然是價(jià)格了，雖然目前許多廠家都表示自己的產(chǎn)品是一分錢一分貨，不會(huì)降價(jià)，但是他們都暗自做好了準(zhǔn)備，只要有一家?guī)ь^，多米諾骨牌效應(yīng)是很難阻擋的。“北極絨”表示這是一種將量化考核、彈性考核與溝通政策結(jié)合起來(lái)的制度，既考核員工的工作量，也要考核員工的協(xié)調(diào)能力、做事原則性及親和力等，因此它會(huì)最大程度地完成對(duì)企業(yè)管理的準(zhǔn)確的考核。早在1998年，大多數(shù)廠家還沉浸在保暖內(nèi)衣開發(fā)成功的喜悅中，扎進(jìn)市場(chǎng)做銷售時(shí)，“北極絨”已經(jīng)在中科院化學(xué)所，與材料學(xué)的專家、院士們探討一種可以導(dǎo)濕的新型保暖材料——絲普綸的利用和開發(fā)，行業(yè)遭受重創(chuàng)時(shí)，脫穎而出，迅速接管了大部分市場(chǎng)的一種原因。“南極人”董事長(zhǎng)張玉祥則表示，民營(yíng)企業(yè)與跨國(guó)公司的合作是迅速提高自身素質(zhì)、開拓國(guó)際市場(chǎng)、迎接WTO挑戰(zhàn)的捷徑。為了能在新的戰(zhàn)斗中取得勝利，南極人開始打起了“國(guó)際牌”。而且正是因?yàn)閷?duì)手的勢(shì)弱，其讓出的市場(chǎng)份額必將成為勝利者爭(zhēng)奪焦點(diǎn)。 在這場(chǎng)“赤壁之戰(zhàn)”中，為了對(duì)抗老大俞兆林的打壓，南極人和北極絨結(jié)成了“孫劉聯(lián)盟”，并“借”得東風(fēng)——“塑料薄膜事件”，導(dǎo)演了大逆轉(zhuǎn)，一舉將對(duì)手擊潰。我們每年都對(duì)兆林公司的產(chǎn)品進(jìn)行檢測(cè)，結(jié)果顯示各項(xiàng)指標(biāo)均合格。要對(duì)印染和染整的廢水、廢氣排放，對(duì)產(chǎn)品PH值、染料和染牢度、有害的重金屬、甲醛、殺蟲劑及揮發(fā)性物質(zhì)和奇特氣味等進(jìn)行檢測(cè)，塑料薄膜不會(huì)對(duì)人體健康造成危害。世界上已有700多家企業(yè)的1400多種產(chǎn)品獲得了該標(biāo)志。保暖內(nèi)衣的關(guān)鍵的要在人體表面形成靜止空氣層，而使用塑料薄膜正是出于這一需要。 “塑料薄膜”事件使俞兆林有些措手不及，由于把其促銷活動(dòng)和該時(shí)間聯(lián)系起來(lái)更使其有口難辯。俞兆林將原計(jì)劃投放的2000萬(wàn)元廣告費(fèi)以贈(zèng)品形式向消費(fèi)者送出，即凡購(gòu)買一套內(nèi)衣者都可獲得保暖單褥、單上衣、襪子或者手套，其中在北京市場(chǎng)的贈(zèng)品總價(jià)值在350萬(wàn)左右。 對(duì)于在競(jìng)爭(zhēng)激烈的保暖內(nèi)衣市場(chǎng)上各主要廠家也正面臨著類似上面“囚徒困境”的處境，所以合作只是暫時(shí)的。如果兩個(gè)人合作，都采用抵賴的方式，那么每個(gè)人只會(huì)被判1年，然而這鐘合作是很難實(shí)現(xiàn)的，因?yàn)槌鲇趯?duì)自己的考慮，無(wú)論另一個(gè)人如何，坦白對(duì)自己都是最好的選擇。4．俞兆林出擊 學(xué)過(guò)博弈論的人都聽(tīng)說(shuō)過(guò)“囚徒困境”。聯(lián)合聲明187。趙本山是該廣告的演員，中廣協(xié)是提供廣告咨詢服務(wù)的機(jī)構(gòu)，都不是廣告法規(guī)定的應(yīng)當(dāng)承擔(dān)法律責(zé)任的當(dāng)事人。經(jīng)過(guò)將近半年的唇槍舌劍，2001年5月，法院做出終審判決：駁回消費(fèi)者陳沖陽(yáng)的上述。陳沖陽(yáng)說(shuō)：“廣告又不是演戲。 我們每個(gè)人也許都會(huì)對(duì)這樣一個(gè)電視廣告中情節(jié)有印象：穿著“北極絨”的趙本山被外星人劫持后凍在冰里，出來(lái)后毫發(fā)無(wú)傷，拍著胸脯神氣地說(shuō)：“地球人都知道”。和171。 有報(bào)道說(shuō)，兩者對(duì)照，等于明確告訴消費(fèi)者：“南極人”面料性能和保暖層材料分析全部要遠(yuǎn)遠(yuǎn)優(yōu)于其他的保暖內(nèi)衣！ 有報(bào)道說(shuō)，北京市工商局有關(guān)工作人員說(shuō)，“南極人”這次所做的廣告之所以要受到查處，是因?yàn)槠鋬?nèi)容至少涉嫌違反了171。 廣告里面說(shuō)：“保暖內(nèi)衣行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)即將出臺(tái)，‘南極人’作為行業(yè)的主流企業(yè)與國(guó)家有關(guān)機(jī)構(gòu)共同制定標(biāo)準(zhǔn)，并成為各項(xiàng)指標(biāo)領(lǐng)先的名優(yōu)品牌。和171。據(jù)報(bào)道，“南極人”的廣告違反了171。關(guān)于加快“南極人”商標(biāo)異議處理的再申請(qǐng)187。 其實(shí)事情的原委是這樣的，南極人公司1998年8月10日向國(guó)家商標(biāo)局申請(qǐng)注冊(cè)“南極人”，1999年9月20日，重慶強(qiáng)陣經(jīng)貿(mào)公司提出異議，理由是他們已擁有“南極”注冊(cè)商標(biāo)，此后，重慶強(qiáng)陣公
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