【正文】 4．從保暖內(nèi)衣的發(fā)展可以發(fā)現(xiàn)，保暖內(nèi)衣的問題其實是在重復(fù)著很多行業(yè)同樣的悲劇。在國有企業(yè)為主體的行業(yè)中，國企的老總們關(guān)心的更多的是企業(yè)的名氣和地位，而對于利潤，可能不會太敏感。另一方面，保暖內(nèi)衣的概念已經(jīng)深入人心，因此有可能進一步獲得廣大消費者的喜愛，可以獲得更多的消費者的認同。 在管理上，北極絨開始推行“周薪制”。經(jīng)過一番廝殺，市場環(huán)境已經(jīng)發(fā)生了很大變化，老對手俞兆林元氣大傷，短時間難以組織有力度的反攻。目前，關(guān)于“生態(tài)”的概念，國際上有兩種觀點。所以在這種情況下，最終的結(jié)果是兩人都坦白，合作是不可能實現(xiàn)的。一般的社會公眾對該廣告所采取的科幻形式完全能夠理解，因此并不屬于虛假廣告。、171。 在事情發(fā)生之后，“南極人”在各大報紙上登出嚴正聲明，準備將仿冒者告上法庭?！澳蠘O人不怕冷”也成為南極人代表性的廣告語；向來不愛做領(lǐng)頭羊的北極絨也總是在不聲不息中跟進，著名笑星趙本山出現(xiàn)在北極絨的廣告中，而且不露聲色地冒出一句“怕冷就穿北極絨”，很有些含義。 隨后俞兆林創(chuàng)辦的上海兆林實業(yè)有限公司開始生產(chǎn)“南極棉”牌保暖內(nèi)衣，并1998年改名為“俞兆林”牌保暖內(nèi)衣。同時還提到了“黑胡子”、“俞兆林”等品牌“透氣性差”，“俞兆林”內(nèi)衣“中間襯以塑料薄膜”等個例。經(jīng)過激烈的拼殺，基本上構(gòu)成了“三足鼎立”。而2000年1—10月，保暖內(nèi)衣行業(yè)的電視廣告投放已達1億4千萬，比1999年同期上升了86倍，增幅驚人。2000年6月23日再次遞上十萬火急的171。在“面料性能對照表”中，以棉+萊卡（“南極人”所采用）為面料的“南極人”的“舒適、彈性、其他”等性能分別確定為“好、好、不起球、不產(chǎn)生靜電”，而以“滌棉”為面料的其他保暖內(nèi)衣的同類性能分別被確定為“差、差、易起球、易產(chǎn)生靜電”。 2000年11月27日，黃浦區(qū)人民法院第一次庭審。在這里，每個囚徒都有兩種戰(zhàn)略：坦白或抵賴。塑料是個好材料，在我們的生活中，到處都可以看到塑料的身影。 經(jīng)過多方面的努力，雖然影響得到了部分的挽回，但俞兆林還是受到了不小的沖擊，不僅其一統(tǒng)天下的夢想破滅了，而且在這次戰(zhàn)役中損兵折將，品牌大受影響。2．北方 北極絨一向都是不聲不響，但是從來不會落后，而且總是表現(xiàn)的很有心計。當然，去年有個別產(chǎn)品爆出的“塑料薄膜事件”的確給這個行業(yè)蒙上了陰影。無論“塑料薄膜”事件，還是“南極人注冊”風(fēng)波，以及北極絨的官司，都體現(xiàn)了一個“亂”字。這也不是我們社會主義市場經(jīng)濟所應(yīng)該倡導(dǎo)的企業(yè)競爭行為。這種看似不計后果的競爭，這一系列的短期行為，是可以在民營經(jīng)濟的生存環(huán)境中找到答案。另一方面，作為一個新興的行業(yè)，一直缺少一個統(tǒng)一的行業(yè)標準也是“亂”的一個重要原因，正是由于缺少標準，才會給一些人提供了可乘之機?？陀^因素是去年一大批企業(yè)盲目上馬保項目造成的產(chǎn)品積壓，現(xiàn)在的估計是1000至500萬套，其中有些企業(yè)為了回籠資金，肯定會低價傾銷，這個價格拉動的慣力太大，所以新產(chǎn)品也必須走低價格線。3．一觸即發(fā) 面對越來越殘酷的競爭和愈來愈理智的消費者，各個廠家都做好了準備，首先是廣告投入，由于保暖內(nèi)衣季節(jié)性強，所以如果不能很快被消費者認可就會砸在手里，據(jù)說2001年準備投入2000萬元以上廣告費的企業(yè)就有十多家。因此，有人說今后的保暖內(nèi)衣將是一場“南北戰(zhàn)爭”。我國的環(huán)境標志認證等都采用了這一標準。第一個打破合作的就是“開山鼻祖”——俞兆林。據(jù)此，該院駁回了陳沖陽的上述。消費者權(quán)益保護法187。廣告法187?！坝嵴琢帧睍粫蔀樾碌摹皭鄱唷边€要拭目以待。 北極絨 董事長：吳一鳴 吳一鳴曾從事10年外貿(mào)進出口工作。文中提到“在國內(nèi)非常著名的俞兆林保暖內(nèi)衣和另一種叫黑胡子的保暖內(nèi)衣中竟發(fā)現(xiàn)有一至兩層塑料薄膜，簡直令人難以置信，因為俞兆林的外包裝上赫然印著綠色環(huán)保標志！”同時對俞兆林的“買一送一”活動如是說，“本來238元一套的衣服，變成了268元一套，所謂的“贈送”其實是讓消費者多套30元錢另外買一件而已。 1999年，全國保暖內(nèi)衣銷售異?；鸨?，產(chǎn)品供不應(yīng)求，上海幾家主流品牌的門口連日出現(xiàn)經(jīng)銷商搶購場面。隨著行業(yè)競爭的加劇，企業(yè)在廣告的投入也不斷加大。 其實事情的原委是這樣的，南極人公司1998年8月10日向國家商標局申請注冊“南極人”，1999年9月20日，重慶強陣經(jīng)貿(mào)公司提出異議，理由是他們已擁有“南極”注冊商標，此后，重慶強陣公司于2000年1月將“南極”商標轉(zhuǎn)讓給上海兆林實業(yè)公司。 廣告里面說：“保暖內(nèi)衣行業(yè)標準即將出臺，‘南極人’作為行業(yè)的主流企業(yè)與國家有關(guān)機構(gòu)共同制定標準，并成為各項指標領(lǐng)先的名優(yōu)品牌。陳沖陽說：“廣告又不是演戲。4．俞兆林出擊 學(xué)過博弈論的人都聽說過“囚徒困境”。 “塑料薄膜”事件使俞兆林有些措手不及，由于把其促銷活動和該時間聯(lián)系起來更使其有口難辯。我們每年都對兆林公