保暖內(nèi)衣：寒冬里的熱戰(zhàn)-全文預(yù)覽
【正文】 的努力，雖然影響得到了部分的挽回，但俞兆林還是受到了不小的沖擊，不僅其一統(tǒng)天下的夢(mèng)想破滅了，而且在這次戰(zhàn)役中損兵折將，品牌大受影響。不運(yùn)動(dòng)時(shí)，保暖內(nèi)衣的綜合效果并不比羊毛衫類服裝強(qiáng)；但運(yùn)動(dòng)時(shí)，其抗風(fēng)性的優(yōu)勢(shì)就顯現(xiàn)出來(lái)了，依然能夠保溫。 夏青教授介紹說(shuō)，一種產(chǎn)品能否獲得生態(tài)紡織品環(huán)境標(biāo)志，認(rèn)證是相當(dāng)嚴(yán)格的。一種是以歐洲“Oko – Tex標(biāo)準(zhǔn)100”為代表，認(rèn)為“生態(tài)”是最終產(chǎn)品對(duì)人體健康不造成危害，該標(biāo)準(zhǔn)已成為世界上使用最廣泛的生態(tài)紡織品標(biāo)準(zhǔn)。塑料是個(gè)好材料，在我們的生活中，到處都可以看到塑料的身影。5．大逆轉(zhuǎn) 南極人與北極絨正在苦無(wú)對(duì)策的時(shí)候，“塑料薄膜”事件正如孫劉兩家急需“東風(fēng)”一樣，使戰(zhàn)場(chǎng)形勢(shì)發(fā)生了戲劇性的變化。2000年12月8日，上海兆林實(shí)業(yè)有限公司已于9日起在全國(guó)范圍內(nèi)開始為期一周的“2000萬(wàn)元廣告費(fèi)大贈(zèng)送”活動(dòng)。這里也就反映了個(gè)人理性和集體理性的矛盾。在這里，每個(gè)囚徒都有兩種戰(zhàn)略：坦白或抵賴。一時(shí)間，大家感到了陣陣的暖意，本已疲憊的心終于可以得到喘息的機(jī)會(huì)。 12月5日，在上海服裝協(xié)會(huì)協(xié)調(diào)下包括俞兆林和南極人、北極絨等巨頭在內(nèi)的上海20多家保暖內(nèi)衣企業(yè)在上海共同發(fā)布一份以價(jià)格自律保證不擅自促銷為主要內(nèi)容的171。而且北極絨保暖內(nèi)衣的保暖性能符合有關(guān)規(guī)定。 2000年11月27日，黃浦區(qū)人民法院第一次庭審。來(lái)自內(nèi)蒙古的陳沖陽(yáng)將趙本山、賽洋科技實(shí)業(yè)有限公司、中廣協(xié)信息咨詢中心告上法庭，認(rèn)為這則廣告誤導(dǎo)消費(fèi)者。2．北極絨也惹上官司 就在南極人應(yīng)接不暇之際，北極絨也遭遇了麻煩。反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法187。在“面料性能對(duì)照表”中，以棉+萊卡（“南極人”所采用）為面料的“南極人”的“舒適、彈性、其他”等性能分別確定為“好、好、不起球、不產(chǎn)生靜電”，而以“滌棉”為面料的其他保暖內(nèi)衣的同類性能分別被確定為“差、差、易起球、易產(chǎn)生靜電”。 事情起因于上海南極人企業(yè)發(fā)展有限公司11月15日在北京某報(bào)刊登的一則廣告。反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法187。 一波未平一波又起，2000年11月底北京一些媒體和因特網(wǎng)上傳出一條消息：“南極人”保暖內(nèi)衣的生產(chǎn)企業(yè)因發(fā)布詆毀同行、誤導(dǎo)消費(fèi)者的廣告，將受到北京市工商部門的查處。2000年6月23日再次遞上十萬(wàn)火急的171。也不知怎么的，這些文章很快就被成疊成疊地分發(fā)到各地經(jīng)銷商手中，有的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手甚至拿著報(bào)紙一路散發(fā)向顧客宣傳：“‘南極人’沒有商標(biāo)，全國(guó)已有幾十家‘南極人’……” 這組文章發(fā)表后，上海南極人公司的銷售業(yè)務(wù)受到嚴(yán)重影響；公司的數(shù)十份訂單被取消；全國(guó)各地的100多家主要大商場(chǎng)的銷售統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，產(chǎn)品銷量驟減；全國(guó)各地的的打假工作全面受阻；公司接到數(shù)百個(gè)消費(fèi)者電話，詢問或質(zhì)疑公司商品的合法性。三、“赤壁之戰(zhàn)”1．南極人遇難 正當(dāng)三方相持不下之際，南極人的危機(jī)首先爆發(fā)了。 上述三位明星的出場(chǎng)費(fèi)都決不是個(gè)小數(shù)目，也真不虧是業(yè)界的三強(qiáng)，在驚訝其出手豪爽的同時(shí)也不禁使人聯(lián)想起前兩年占據(jù)電視廣告的VCD機(jī)，曾經(jīng)當(dāng)你打開電視時(shí)，“愛多”、“先科”等數(shù)種品牌的VCD廣告輪番上陣，紅火一時(shí)。而2000年1—10月，保暖內(nèi)衣行業(yè)的電視廣告投放已達(dá)1億4千萬(wàn)，比1999年同期上升了86倍，增幅驚人。2．廣告大戰(zhàn) 每個(gè)企業(yè)都清楚廣告在樹立一個(gè)產(chǎn)品品牌的重要作用，尤其是電視廣告，“不管如何先混個(gè)臉熟”在推銷產(chǎn)品中有一定的道理。 保暖內(nèi)衣市場(chǎng)是成長(zhǎng)迅速的市場(chǎng)，巨大的利潤(rùn)吸引著眾多的企業(yè)加入，從而也使得競(jìng)爭(zhēng)異常殘酷。 南極人 董事長(zhǎng)：張玉祥 張玉祥于1991年開辦上海雅蒙服裝廠，從事服裝生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)。經(jīng)過激烈的拼殺，基本上構(gòu)成了“三足鼎立”。1996年至1998年——火苗，導(dǎo)入期；1999年——火爆，暴利期；2000年——火拼，成熟期；2001年和以后——快速成長(zhǎng)期，微利期。” 同時(shí)和之后還有很多的媒體對(duì)此事做了類似的報(bào)道。 2000年12月8日俞兆林公司宣布，在全國(guó)范圍內(nèi)進(jìn)行買一贈(zèng)一活動(dòng)，消費(fèi)者只要花268元就可以得到一套半到兩套俞兆林保暖內(nèi)衣（原價(jià)238元）。同時(shí)還提到了“黑胡子”、“俞兆林”等品牌“透氣性差”，“俞兆林”內(nèi)衣“中間襯以塑料薄膜”等個(gè)例。 2000年12月13日經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)在其第9版刊登了一篇題為“保暖內(nèi)衣降價(jià)爆出驚人內(nèi)幕，俞兆林被查出內(nèi)夾塑料薄膜”的文章，稱俞兆林內(nèi)衣“——1998中的有關(guān)規(guī)定背道而馳，根據(jù)國(guó)家有關(guān)法律，這種做法國(guó)家有關(guān)部門將會(huì)勒令其停止銷售后限期整改”，并稱“俞兆林的買一贈(zèng)一活動(dòng)中有欺詐消費(fèi)者的嫌疑。二、戰(zhàn)場(chǎng)的格局 保暖內(nèi)衣自從1996年在中國(guó)市場(chǎng)出現(xiàn)開始，短短的幾年經(jīng)歷了三個(gè)時(shí)期。商戰(zhàn)空前殘烈。 隨后俞兆林創(chuàng)辦的上海兆林實(shí)業(yè)有限公司開始生產(chǎn)“南極棉”牌保暖內(nèi)衣，并1998年改名為“俞兆林”牌保暖內(nèi)衣。1998年下海經(jīng)商，創(chuàng)立“
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