保暖內(nèi)衣：寒冬里的熱戰(zhàn)(參考版)
2025-07-01 09:24本頁(yè)面
【正文】 所以為了以后避免類似事情的發(fā)生，我們的有關(guān)部門還有很多的工作要做。第二是政府職能問題，政府在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中扮演的是裁判員的角色，是規(guī)則的制定和維護(hù)者，擔(dān)負(fù)的是規(guī)范競(jìng)爭(zhēng)的職能，如果規(guī)則沒有人監(jiān)督執(zhí)行，市場(chǎng)何來(lái)規(guī)范？如果說(shuō)我們的協(xié)會(huì)也能發(fā)揮一點(diǎn)作用，或者我們的商會(huì)能夠發(fā)揮一點(diǎn)作用，也不至于走向惡性競(jìng)爭(zhēng)。這種看似不計(jì)后果的競(jìng)爭(zhēng)，這一系列的短期行為，是可以在民營(yíng)經(jīng)濟(jì)的生存環(huán)境中找到答案。這就需要問一句：為什么這樣的問題會(huì)屢屢出現(xiàn)，屢屢反復(fù)？當(dāng)然這其中有企業(yè)主觀的問題，但同時(shí)也有些客觀因素。因此拆臺(tái)會(huì)毀壞整個(gè)行業(yè)的形象，從而失去消費(fèi)者，失去市場(chǎng)。這也不是我們社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)所應(yīng)該倡導(dǎo)的企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)行為。 3．這里還想對(duì)企業(yè)間的“相互拆臺(tái)”談一下看法。但不計(jì)成本的惡性攀比也會(huì)有許多不良的后果，首先廣告的成本最終也是要轉(zhuǎn)嫁到消費(fèi)者頭上，這無(wú)疑增加了消費(fèi)者的負(fù)擔(dān)，同時(shí)其實(shí)在廣告戰(zhàn)中最大得利者是廣告廠家和媒體。 2．保暖內(nèi)衣的廣告戰(zhàn)也很具有代表性。很多人都沒有擺脫“江湖企業(yè)”的怪圈。另一方面，作為一個(gè)新興的行業(yè)，一直缺少一個(gè)統(tǒng)一的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)也是“亂”的一個(gè)重要原因，正是由于缺少標(biāo)準(zhǔn)，才會(huì)給一些人提供了可乘之機(jī)?？墒窃诒Ｅ瘍?nèi)衣行業(yè)不同，99%是民營(yíng)企業(yè)，企業(yè)所有者的利益存在其中，所以更注重的是利益。其實(shí)這和企業(yè)的所有制形式也不無(wú)關(guān)系。無(wú)論“塑料薄膜”事件，還是“南極人注冊(cè)”風(fēng)波，以及北極絨的官司，都體現(xiàn)了一個(gè)“亂”字。 不論如何保暖內(nèi)衣行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)還沒有結(jié)束，而且會(huì)越來(lái)越殘酷，最終鹿死誰(shuí)手還很難確定。我分析保暖內(nèi)衣行業(yè)的發(fā)展將是兩極分化，有的品牌有可能附加值越來(lái)越高，有一部分中檔的，還有一部分是低檔的。因?yàn)槟切┊a(chǎn)品既沒有知名度，又沒有廣告支持，商場(chǎng)不會(huì)給它銷售的平臺(tái)。 張玉祥：我認(rèn)為絕對(duì)不會(huì)出現(xiàn)價(jià)格戰(zhàn)?？陀^因素是去年一大批企業(yè)盲目上馬保項(xiàng)目造成的產(chǎn)品積壓，現(xiàn)在的估計(jì)是1000至500萬(wàn)套，其中有些企業(yè)為了回籠資金，肯定會(huì)低價(jià)傾銷，這個(gè)價(jià)格拉動(dòng)的慣力太大，所以新產(chǎn)品也必須走低價(jià)格線。所以今年保暖內(nèi)衣的趨勢(shì)應(yīng)該是進(jìn)入大眾化的時(shí)代，能夠穿上保暖內(nèi)衣的老百姓可能會(huì)更多。而且，2001年的新產(chǎn)品在技術(shù)上又有了新的發(fā)展，在強(qiáng)調(diào)保暖效果的同時(shí)，在美觀、舒適、束身效果方面又有了飛躍。當(dāng)然，去年有個(gè)別產(chǎn)品爆出的“塑料薄膜事件”的確給這個(gè)行業(yè)蒙上了陰影。 吳一鳴：現(xiàn)在就斷言保暖內(nèi)衣已經(jīng)進(jìn)入衰退時(shí)期，我不太贊成，我覺得準(zhǔn)確地說(shuō)是進(jìn)入了微利時(shí)代。五、保暖內(nèi)衣還能暖多久 保暖內(nèi)衣自從1996年出現(xiàn)以來(lái)，經(jīng)過短短的幾年時(shí)間已經(jīng)逐漸走向成熟，特別是“塑料薄膜”事件使保暖內(nèi)衣的形象大打折扣，有人已經(jīng)開始質(zhì)疑“保暖內(nèi)衣還能暖多久”，還有人說(shuō)：“保暖內(nèi)衣已經(jīng)進(jìn)入了衰敗期”，同時(shí)人們對(duì)于保暖內(nèi)衣下一步的競(jìng)爭(zhēng)方式也有很多憂慮。 可以想象未來(lái)的戰(zhàn)斗將更加的殘酷和激烈。“萊卡”、“納米”等等新名詞著實(shí)讓消費(fèi)者有點(diǎn)摸不著頭腦。3．一觸即發(fā) 面對(duì)越來(lái)越殘酷的競(jìng)爭(zhēng)和愈來(lái)愈理智的消費(fèi)者，各個(gè)廠家都做好了準(zhǔn)備，首先是廣告投入，由于保暖內(nèi)衣季節(jié)性強(qiáng)，所以如果不能很快被消費(fèi)者認(rèn)可就會(huì)砸在手里，據(jù)說(shuō)2001年準(zhǔn)備投入2000萬(wàn)元以上廣告費(fèi)的企業(yè)就有十多家。雖然有關(guān)人士，因?yàn)樗鼤?huì)讓員工始終處在一種壓力大，勞動(dòng)強(qiáng)度高的環(huán)境中，對(duì)此持否定態(tài)度，但是北極絨有自己的道理。 2001年5月奧地利蘭精集團(tuán)駐中國(guó)辦事處傳出消息，蘭精集團(tuán)已與保暖內(nèi)衣龍頭品牌“北極絨”的生產(chǎn)商上海賽洋紡織科技有限公司建立了戰(zhàn)略伙伴關(guān)系。2．北方 北極絨一向都是不聲不響，但是從來(lái)不會(huì)落后，而且總是表現(xiàn)的很有心計(jì)?！澳蠘O人”開展廣泛的國(guó)際合作和交流，目的是推動(dòng)其品牌的國(guó)際化進(jìn)程。考斯納先生表示，中國(guó)是個(gè)重要的紡織市場(chǎng)，蘭精公司希望與“南極人”建立長(zhǎng)期的合作關(guān)系，同時(shí)，使MODAL等優(yōu)質(zhì)品牌纖維能夠借助“南極人”的巨大品牌和市場(chǎng)效應(yīng)，為中國(guó)的廣大消費(fèi)者帶來(lái)更多更好的享受。 2001年6月，“南極人”為了進(jìn)一步提升企業(yè)品牌和產(chǎn)品的科技含量，與國(guó)際植物纖維領(lǐng)導(dǎo)者奧地利“蘭精”公司簽訂協(xié)議，結(jié)成合作伙伴，共同開發(fā)冬季內(nèi)衣新品。1．南方 在2000年的激烈戰(zhàn)斗中取勝的南極人實(shí)現(xiàn)了全年保暖內(nèi)衣銷售6億元的佳績(jī)。因此，有人說(shuō)今后的保暖內(nèi)衣將是一場(chǎng)“南北戰(zhàn)爭(zhēng)”。于是，“孫劉聯(lián)盟”的基礎(chǔ)已經(jīng)不復(fù)存在。四、新的戰(zhàn)役 南極人和北極絨之所以能夠建立起“戰(zhàn)略合作伙伴”關(guān)系，最根本的原因是同時(shí)面對(duì)俞兆林這樣一個(gè)強(qiáng)大的“敵人”。 經(jīng)過多方面的努力，雖然影響得到了部分的挽回，但俞兆林還是受到了不小的沖擊，不僅其一統(tǒng)天下的夢(mèng)想破滅了，而且在這次戰(zhàn)役中損兵折將，品牌大受影響。‘俞兆林’內(nèi)衣用的復(fù)合膜含有聚乙烯，但確實(shí)具有保濕、透濕的效果，只要對(duì)身體無(wú)害，何必在乎用什么材料呢？” 2001年1月9月，上海兆林實(shí)業(yè)有限公司以經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)社的報(bào)道失實(shí)起訴至北京宣武區(qū)法院，要求經(jīng)
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