保暖內(nèi)衣：寒冬里的熱戰(zhàn)-免費閱讀
【正文】 國家在法律上對民營經(jīng)濟的態(tài)度，直接決定了目前民營企業(yè)從業(yè)者的心態(tài)，撈一把就走的現(xiàn)象還是存在，這是最要命的問題。首先，相互拆臺是不道德行為，同時也是國家的法律法規(guī)所不允許的。還有一個重要的原因是，從業(yè)人員的基本素質(zhì)偏低。六、冷眼觀戰(zhàn) 1．保暖內(nèi)衣大戰(zhàn)最大的特點是亂?？傮w講，價格戰(zhàn)將是2001年的主旋律。保暖內(nèi)衣不管怎么說保暖效果是實實在在的，不是靠虛假的宣傳，這是與礦泉壺和某些保健品最根本的區(qū)別，也是支持這個行業(yè)繼續(xù)存在下去的基礎(chǔ)。其次，“概念”炒作也是一招，2001年的主題是高科技，自然許多廠家也就拿它做起文章。 據(jù)悉，“南極人”還將與日本YKK公司洽談合作協(xié)議。 現(xiàn)在雙方都已經(jīng)開始備戰(zhàn)下一輪戰(zhàn)斗。兆林實業(yè)公司認為，經(jīng)濟日報社作為在全國極具有影響力的報刊已在全國范圍內(nèi)誤導了消費者，以致其產(chǎn)品銷售大幅度下降，給其帶來了嚴重的經(jīng)濟損失。另一個是以歐洲“Eco – Label”為代表，由于這一標準相當嚴格，目前世界紡織行業(yè)尚無一家通過這一標準。 中國環(huán)境標志認證委員會負責人夏青教授說，首先必須澄清一個概念，即塑料薄膜不等與白色污染。俞兆林是最早生產(chǎn)保暖內(nèi)衣的企業(yè)，也是國內(nèi)最大的保暖內(nèi)衣企業(yè)，自然不甘寂寞，同時兩大主要對手又都麻煩不斷，正是一統(tǒng)江湖的時候，“此時不出擊更待何時”。警察告訴他們：如果兩個人都坦白，各判刑8年；如果兩個都抵賴，各判1年（或因證據(jù)不足）；如果其中一個坦白另一個人抵賴，坦白的放出去，不坦白的判刑10年。3．聯(lián)盟初現(xiàn) 正當人們紛紛猜測保暖內(nèi)衣大戰(zhàn)可能會分出勝負之際，也許是競爭過于殘酷，實力強勁的企業(yè)看到，有些實力不夠的廠家還沒有上馬就被迫下馬，更多的企業(yè)是廝殺到半途便因體力不支而無奈揮淚離場，也感覺到了市場散發(fā)出的陣陣寒意，這時候，團結(jié)是對付寒冷的最好辦法?！薄斑@樣的廣告，不就是承諾了‘北極絨’被冰凍起來都不會冷？”然而好像實際中的效果并沒有那么神氣，“同樣穿上北極絨內(nèi)衣，廣告中被冰凍的趙本山毫發(fā)無損，為何我卻凍得要死？”陳沖陽如是說。上海南極人企業(yè)發(fā)展有限公司北京公司董事長雖然否認收到北京工商局勒令停發(fā)廣告的通知，但是還是在隨后刊登的廣告中做了些調(diào)整，少了兩個對照表和“保暖內(nèi)衣行業(yè)標準即將出臺”等字樣。在“保暖層材料分析表中”中，“具有七層保暖結(jié)構(gòu)”的“南極人”保暖內(nèi)衣與使用“塑料薄膜”的內(nèi)衣的各項指標對比，前者均強過后者。、171。關(guān)于加快“南極人”商標異議審理的申請報告187。 廣告戰(zhàn)場上三方的你死我活，不分勝負，要想能夠出奇制勝還須耐心的等待。根據(jù)全國370個主要電視臺廣告監(jiān)測統(tǒng)計，1999年保暖內(nèi)衣行業(yè)在電視媒體的廣告投放僅1500多萬。1998年下海經(jīng)商，創(chuàng)立“上海賽洋”企業(yè)，并連續(xù)三年被評為“上海民營科技百強企業(yè)”稱號；其主打內(nèi)衣品牌“北極絨”亦成為同行業(yè)市場份額、市場效益領(lǐng)先的強勢品牌。商戰(zhàn)空前殘烈。 2000年12月13日經(jīng)濟日報在其第9版刊登了一篇題為“保暖內(nèi)衣降價爆出驚人內(nèi)幕，俞兆林被查出內(nèi)夾塑料薄膜”的文章，稱俞兆林內(nèi)衣“——1998中的有關(guān)規(guī)定背道而馳，根據(jù)國家有關(guān)法律，這種做法國家有關(guān)部門將會勒令其停止銷售后限期整改”，并稱“俞兆林的買一贈一活動中有欺詐消費者的嫌疑。 2000年12月8日俞兆林公司宣布，在全國范圍內(nèi)進行買一贈一活動，消費者只要花268元就可以得到一套半到兩套俞兆林保暖內(nèi)衣（原價238元）。1996年至1998年——火苗，導入期；1999年——火爆，暴利期；2000年——火拼，成熟期；2001年和以后——快速成長期，微利期。 南極人 董事長：張玉祥 張玉祥于1991年開辦上海雅蒙服裝廠，從事服裝生產(chǎn)經(jīng)營。2．廣告大戰(zhàn) 每個企業(yè)都清楚廣告在樹立一個產(chǎn)品品牌的重要作用，尤其是電視廣告，“不管如何先混個臉熟”在推銷產(chǎn)品中有一定的道理。 上述三位明星的出場費都決不是個小數(shù)目，也真不虧是業(yè)界的三強，在驚訝其出手豪爽的同時也不禁使人聯(lián)想起前兩年占據(jù)電視廣告的VCD機，曾經(jīng)當你打開電視時，“愛多”、“先科”等數(shù)種品牌的VCD廣告輪番上陣，紅火一時。也不知怎么的，這些文章很快就被成疊成疊地分發(fā)到各地經(jīng)銷商手中，有的競爭對手甚至拿著報紙一路散發(fā)向顧客宣傳：“‘南極人’沒有商標，全國已有幾十家‘南極人’……” 這組文章發(fā)表后，上海南極人公司的銷售業(yè)務(wù)受到嚴重影響；公司的數(shù)十份訂單被取消；全國各地的100多家主要大商場的銷售統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，產(chǎn)品銷量驟減；全國各地的的打假工作全面受阻；公司接到數(shù)百個消費者電話，詢問或質(zhì)疑公司商品的合法性。 一波未平一波又起，2000年11月底北京一些媒體和因特網(wǎng)上傳出一條消息：“南極人”保暖內(nèi)衣的生產(chǎn)企業(yè)因發(fā)布詆毀同行、誤導消費者的廣告，將受到北京市工商部門的查處。 事情起因于上海南極人企業(yè)發(fā)展有限公司11月15日在北京某報刊登的一則廣告。反
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