保暖內(nèi)衣：寒冬里的熱戰(zhàn)-展示頁
2025-07-07 09:24本頁面
【正文】 其形象代言人，企圖利用這位很有票房號召力的明星帶動南極人的人氣。而2000年1—10月，保暖內(nèi)衣行業(yè)的電視廣告投放已達1億4千萬，比1999年同期上升了86倍，增幅驚人。特別是在有很大利潤空間的保暖內(nèi)衣行業(yè)，企業(yè)也有實力進行大幅度的廣告投入。2．廣告大戰(zhàn) 每個企業(yè)都清楚廣告在樹立一個產(chǎn)品品牌的重要作用，尤其是電視廣告，“不管如何先混個臉熟”在推銷產(chǎn)品中有一定的道理。隨著競爭對手的日益增多，保暖內(nèi)衣廠商爭奪市場的戰(zhàn)斗也越來越殘酷和激烈。 保暖內(nèi)衣市場是成長迅速的市場，巨大的利潤吸引著眾多的企業(yè)加入，從而也使得競爭異常殘酷。 北極絨 董事長：吳一鳴 吳一鳴曾從事10年外貿(mào)進出口工作。 南極人 董事長：張玉祥 張玉祥于1991年開辦上海雅蒙服裝廠，從事服裝生產(chǎn)經(jīng)營。 董事長：俞兆林 1993年，平生熱衷于發(fā)明創(chuàng)造的俞兆林發(fā)明了ACCP羊毛衫，并藉此獲得全國星火杯發(fā)明競賽獎；1994年，在ACCP羊毛衫的基礎(chǔ)上，俞兆林又發(fā)明了導致保暖復合絨，被國家專利局批準為實用新型專利；1996年，俞兆林將導濕保暖復合絨這一發(fā)明利用在內(nèi)衣中，從此服飾領(lǐng)域多了“保暖內(nèi)衣”這一新概念。經(jīng)過激烈的拼殺，基本上構(gòu)成了“三足鼎立”。2000年，保暖內(nèi)衣市場迅速升溫，品牌從1999年的幾十家上升到500家左右。1996年至1998年——火苗，導入期；1999年——火爆，暴利期；2000年——火拼，成熟期；2001年和以后——快速成長期，微利期。本已硝煙彌漫的保暖內(nèi)衣市場即將上演一場“赤壁之站”?！? 同時和之后還有很多的媒體對此事做了類似的報道。文中提到“在國內(nèi)非常著名的俞兆林保暖內(nèi)衣和另一種叫黑胡子的保暖內(nèi)衣中竟發(fā)現(xiàn)有一至兩層塑料薄膜，簡直令人難以置信，因為俞兆林的外包裝上赫然印著綠色環(huán)保標志！”同時對俞兆林的“買一送一”活動如是說，“本來238元一套的衣服，變成了268元一套，所謂的“贈送”其實是讓消費者多套30元錢另外買一件而已。 2000年12月8日俞兆林公司宣布，在全國范圍內(nèi)進行買一贈一活動，消費者只要花268元就可以得到一套半到兩套俞兆林保暖內(nèi)衣（原價238元）。保暖內(nèi)衣：寒冬里的熱戰(zhàn)一、一篇報道引起軒然大波 2000年12月8日中國消費者協(xié)會在北京公布了38種牌號保暖內(nèi)衣比較實驗結(jié)果，這一結(jié)果顯示大多數(shù)保暖內(nèi)衣的效果抵不上一件普通內(nèi)衣加一件羊毛衫，多數(shù)保暖內(nèi)衣遠紅外線發(fā)射率不比一般羊毛衫或普通的確良面料高。同時還提到了“黑胡子”、“俞兆林”等品牌“透氣性差”，“俞兆林”內(nèi)衣“中間襯以塑料薄膜”等個例。 2000年12月11日中國經(jīng)濟時報以“靠塑料薄膜保暖被揭穿俞兆林推出‘買一送一’”為題對上面的情況進行了報道。 2000年12月13日經(jīng)濟日報在其第9版刊登了一篇題為“保暖內(nèi)衣降價爆出驚人內(nèi)幕，俞兆林被查出內(nèi)夾塑料薄膜”的文章，稱俞兆林內(nèi)衣“——1998中的有關(guān)規(guī)定背道而馳，根據(jù)國家有關(guān)法律，這種做法國家有關(guān)部門將會勒令其停止銷售后限期整改”，并稱“俞兆林的買一贈一活動中有欺詐消費者的嫌疑。 這正是天有不測風云，作為保暖內(nèi)衣的“開山祖”的俞兆林本來正想大展宏圖，誰知確有了突如其來的變故。二、戰(zhàn)場的格局 保暖內(nèi)衣自從1996年在中國市場出現(xiàn)開始，短短的幾年經(jīng)歷了三個時期。 1999年，全國保暖內(nèi)衣銷售異?；鸨?，產(chǎn)品供不應求，上海幾家主流品牌的門口連日出現(xiàn)經(jīng)銷商搶購場面。商戰(zhàn)空前殘烈。１．沙場點兵 在保暖內(nèi)衣界，俞兆林、南極人、北極絨這“三巨頭”是無人不知無人不曉的。 隨后俞兆林創(chuàng)辦的上海兆林實業(yè)有限公司開始生產(chǎn)“南極棉”牌保暖內(nèi)衣，并1998年改名為“俞兆林”牌保暖內(nèi)衣。1998年初，創(chuàng)辦“上海極地針織服裝有限公司”，生產(chǎn)“南極人保暖內(nèi)衣”，2000年3月，提出“科技紡織新生活”的經(jīng)營理念。1998年下海經(jīng)商，創(chuàng)立“上海賽洋”企業(yè)，并連續(xù)三年被評為“上海民營科技百強企業(yè)”稱號；其主打內(nèi)衣品牌“北極絨”亦成為同行業(yè)市場份額、市場效益領(lǐng)先的強勢品牌。面對越來越沉重的壓力，“三巨頭”自然不會等閑視之，都想一統(tǒng)天下。為了在激烈的商戰(zhàn)中殺出一條活路來，各企業(yè)使出渾身解數(shù)。隨著行業(yè)競爭的加劇，企業(yè)在廣告的投入也不斷加大。根據(jù)全國370個主要電視臺廣告監(jiān)測統(tǒng)計，1999年保暖內(nèi)衣行業(yè)在電視媒體的廣告投放僅1500多萬。 三大巨頭自然也不愿意在廣告戰(zhàn)中認輸，憑借其不俗的實力各個都出手不凡?！澳蠘O人不怕冷”也成為南極人代表性的廣告語；向來不愛做領(lǐng)頭羊的北極絨也總是在不聲不息中跟進，著名笑星趙本山出現(xiàn)在北極絨的廣告中，而且不露聲色地冒出一句“怕冷就穿北極絨”，很有些含義?，F(xiàn)在再反觀VCD業(yè)的發(fā)展軌跡，行業(yè)驚人的利潤，引來無數(shù)的廠家的參與，行業(yè)迅速擴大；但由于市場的容量有限，迫使價格雪崩，最后
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