康師傅每日c市場推廣方案(編輯修改稿)
2025-06-07 18:59 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 市。在大量的媒體廣告的沖擊下，第五季吸引了大批時青年，涌現(xiàn)出第五季的熱潮。果汁如此招搖的勢頭當然讓其他的飲料廠商羨慕不已，最終有企業(yè)無法抵擋其誘惑，急欲投身果汁市場?！ ≡谛萝姴粩嘤咳氲那闆r下，酷兒、統(tǒng)一等老牌軍曾紛紛表示將在2004年加大投入。可以預見，今年的果汁市場又將血雨腥風。但是，市場還是會最終洗牌，雖然明年果汁業(yè)還不可能有壟斷巨頭出現(xiàn)，但肯定會有企業(yè)脫穎而出，而且果汁企業(yè)將按照實力分成三大陣營。 在這種情況下，每日C不僅要和鮮橙多、酷兒、第五季這些贏家競爭，還要防止這些新軍來爭奪市場，所以每日C在包裝、口味等方面有所創(chuàng)新外，還必須加大促銷力度，進一步加強其在消費者心中的印象。這樣，在眾多的品牌中，消費者才有可能首選每日C，成為每日C的忠實顧客。銷售動態(tài) 根據(jù)北京英昊亞太咨詢有限公司2002年調(diào)查的結(jié)果顯示：在飲料市場，茶飲料的品牌集中度最高，水飲料最底，果汁飲料位居第二，%。與此同時，調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，消費者認為喝保健飲料的人會越來越多，%。這說明隨著我國城市居民生活水平的提高，人們對飲料的消費需求發(fā)生了明顯變化。喝飲料不再僅僅為了解渴，而是希望能提供如：降火、美容、補充人體中必需的微量元素和健身等附加的一些保健功能。因此從這一點來看，鮮的每日C的健康定位要進一步加強，而不能局限于“維C=果汁飲料=多喝多漂亮”。每日C的產(chǎn)品情況 通過國際ISO90012000版質(zhì)量保證體系認證。 原料采用進口及國產(chǎn)高品質(zhì)產(chǎn)品，并經(jīng)嚴格檢驗 設備采用意大利、荷蘭、德國、日本、臺灣的自動化生產(chǎn)設備，避免人工作業(yè)污染 工藝流程由研發(fā)中心自行設計，保證產(chǎn)品的品質(zhì)制造過程嚴格依照設計執(zhí)行，縮小產(chǎn)品差異性 產(chǎn)品包裝前、后自動進行重點品質(zhì)檢查，并進行抽樣保溫實驗及微生物檢驗，確保產(chǎn)品品質(zhì) 完善的售后服務，及時有效的解決顧客抱怨，并針對內(nèi)部品質(zhì)體系進行不斷改善 同時，鮮的每日C在包裝上，有PET、TPamp。CAN不同包裝及容量大小，滿足不同場合的飲用的要求，新鮮水果的包裝圖案更具時尚感，同時他們顯稱，每日C果汁系列產(chǎn)品是采用新鮮優(yōu)質(zhì)果汁制成，具有豐富的營養(yǎng)物質(zhì)，有增補營養(yǎng)維生素等多種功能，其清新、解渴、酸甜可口、口感舒暢，解決了消費者缺水而不愿喝無味水的的矛盾，讓消費者喝的更加健康舒暢。三、康師傅 每日C 南昌市場推廣計劃方案（五月至十月）根據(jù)市場分析的結(jié)果和主要競爭者的策略我們決定在今夏打開南昌市場過程中，推行三階段的市場推行計劃，：繽紛五月預熱階段，進行高校校園推廣行動（五月至六月）每日C是以“鮮活”為理念，其消費的主體是年輕人，而年輕人在南昌這樣一個高校云集的省會城市，在校大學生則可以組成年輕人的主體，所以，第一步主攻大學生是富有戰(zhàn)略意義的。于是，我們要借著五一的黃金周的余熱，還有即將進入夏季的天氣，進行高校校園推廣行動，關(guān)于第一階段，我們有以下方案： 1， 邀請著名DJ，在各高校進行現(xiàn)場 Show ：活動時間：5月8日—5月25日，活動高校對象：我們的學校推廣活動選定了
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