康師傅原葉茶上市推廣方案(編輯修改稿)
2025-03-28 09:15 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 底， 6月至 10月 區(qū)域： 全省 KA約 60家門店、開封三毛，重點(diǎn)返點(diǎn)超市 特殊裝飾區(qū)： 特體地堆 /飲料貨架區(qū) /手扶電梯 /收銀臺(tái) /進(jìn)出口 /存包柜； 產(chǎn)品陳列： ? 協(xié)議地堆二： 50%冰紅茶， 50%綠茶； ? 特體地堆：至少 20個(gè)小茶園特殊造型， 4月 5月； ? 原葉茶五層大貨架， 40個(gè) 贈(zèng)飲 +促銷： ? 協(xié)議地堆二新品上市特飲， /瓶，每瓶后補(bǔ) ， 3月 29日至 4月 13日； 贈(zèng)飲費(fèi)用： 192,000元 贈(zèng)飲人次： 240,000 ? 單瓶正常銷售外，兩瓶捆綁贈(zèng)送原葉茶皮燈，四瓶捆綁購(gòu)物袋，使用原葉茶透明膠帶（ 4月 14日 5月 31日）；配合分杯贈(zèng)飲 250,000人次； ? 雀巢原葉茶 +雀巢冰爽茶夏季禮品兌換促銷（鄭州 6月 8月，鄭州以外 7月 8月，費(fèi)用含在雀巢冰爽茶水上嘉年華費(fèi)用中） ? 與白象方便面（或德芙巧克力）聯(lián)合促銷（ 9月 10月） 行動(dòng)四：全省賣場(chǎng)原葉強(qiáng)化 DME : 592,000元 20 特殊裝飾區(qū)： 地堆 /飲料貨架區(qū) /手扶電梯 /收銀臺(tái) /進(jìn)出口 /存包柜； 費(fèi)用預(yù)留： 400,000元 貨架展示（圖片設(shè)計(jì)中） 21 戶外特殊陳列 DME : 200,000元 茶吧 形式： 建立原葉茶休閑吧 地點(diǎn)： 洛陽(yáng)王府井戶外 時(shí)間： 2023年 4月啟動(dòng) 執(zhí)行點(diǎn)： 簽訂長(zhǎng)期合作，進(jìn)行全系列售賣； 費(fèi)用預(yù)計(jì)： 50,000元 形式： 賣場(chǎng)外墻廣告投放，預(yù)計(jì) 50塊； 地點(diǎn)： 全省 KA賣場(chǎng) 時(shí)間： 2023年 4月 6月 費(fèi)用預(yù)計(jì)： 150,000元 戶外墻體廣告 22 賣場(chǎng)整體茶園成功圖像競(jìng)賽 時(shí)間： 2023年 4月 區(qū)域： 全省 KA，約 60家門店 參賽裝飾區(qū)： 特體地堆 /飲料貨架區(qū) /手扶電梯 /收銀臺(tái) /進(jìn)出口 /存包柜 /外墻廣告； 評(píng)比方式： ? 以賣場(chǎng)為個(gè)體參加評(píng)選，由 KA負(fù)責(zé)人進(jìn)行成功圖像的拍照； ? 匯總到消費(fèi)者市場(chǎng)部，評(píng)定前 5名； ? KA負(fù)責(zé)人及理貨員都將獲得獎(jiǎng)勵(lì)； ? 獎(jiǎng)勵(lì)為名牌運(yùn)動(dòng)背包一個(gè)，不能重復(fù)獲得獎(jiǎng)勵(lì)。 23 高級(jí)寫字樓贈(zèng)飲： 時(shí)間： 2023年 4月 7日至 4月 25日 周一至周五 數(shù)量： 18場(chǎng) 地點(diǎn)： 鄭州金成國(guó)際，金成大廈，財(cái)富廣場(chǎng)，凱旋門，未來(lái)大廈，裕達(dá) 形式： ? 針對(duì)目標(biāo)人群進(jìn)行一瓶 200ml原葉茶贈(zèng)飲，贈(zèng)飲人次 64,800人次； ? 電梯里廣告位宣傳； 費(fèi)用： 51,300元（贈(zèng)飲人次： 3棟樓 *80人 /層 *15層 *18場(chǎng)，合計(jì) 2,700箱） 4,500元（勞務(wù)費(fèi)： 5人 *60元 /場(chǎng) *15場(chǎng)） 出租車司機(jī)贈(zèng)飲： 時(shí)間： 2023年 4月 地點(diǎn)： 鄭州 數(shù)量： 3,000人 形式： 車主在更換車身畫面時(shí)，贈(zèng)送一瓶 480ml原葉茶贈(zèng)飲； 費(fèi)用： 5,945元 行動(dòng)五：出租車司機(jī) /高級(jí)寫字樓贈(zèng)飲 DME : 61,745元 24 學(xué)校網(wǎng)吧促銷： 時(shí)間： 2023年 4月 15日 5月 13日（共計(jì) 30天） 地點(diǎn)： 鄭州 /洛陽(yáng) /新鄉(xiāng) 渠道：網(wǎng)吧 /學(xué)校（約 500家客戶） 形式： 消費(fèi)者憑 20個(gè)瓶簽即可兌換成龍《功夫之王》電影票一張； 兌換方式： 到當(dāng)?shù)貖W斯卡電影院即可兌換（促銷員安排： 4月 25日 5月 13日） 費(fèi)用： 7,000元（勞務(wù)費(fèi)： 7家 *1人 *50元 *20天） 21,000元（電影票： 10張 *20天 *7家 *15元 /張） 新品贈(zèng)飲： 2023年 4月 7日 4月 13日 折價(jià)贈(zèng)飲 /瓶，后補(bǔ) ，贈(zèng)飲 7萬(wàn)人次 費(fèi)用： 49,000元（ 20人次 *7天 *500家客戶） 時(shí)間： 2023年 4月 24日 5月 13日（共計(jì) 20天） 贈(zèng)送時(shí)間： 每晚黃金時(shí)段三場(chǎng)贈(zèng)飲 地點(diǎn)： 鄭州 /洛陽(yáng) /新鄉(xiāng)，七家電影院 形式： 觀看成龍新片的消費(fèi)者隨購(gòu)票贈(zèng)送一瓶 200ml原葉茶，贈(zèng)飲 84000人次； 費(fèi)用： 66,500元（贈(zèng)飲人次： 7家 *200人 /場(chǎng) *3場(chǎng) *20天，合計(jì) 3,500箱） 14,000元（電影院裝飾費(fèi)） 行動(dòng)六：奧斯卡電影院成龍《功夫之王》電影贈(zèng)飲 DME : 157,500元 25 目的： 繁華街道，采取閃客贈(zèng)飲的形式吸引消費(fèi)者，使贈(zèng)飲更有效 時(shí)間： 2023年 4月 12日 5月 18日每周六、周日（共 12天） 區(qū)域： 鄭州 /洛陽(yáng) /新鄉(xiāng) 形式： ? 通過與消費(fèi)者互動(dòng)，將整瓶贈(zèng)飲給到消費(fèi)者； ? 直接與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手消費(fèi)者進(jìn)行調(diào)換； ? 每天到達(dá) 6處繁華地段，每站贈(zèng)飲約 500人次，共計(jì)贈(zèng)飲 108,000人次； ? 贈(zèng)飲需冰凍化； 費(fèi)用： ? 214,020元（ 3,000
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