康師傅原葉茶上市推廣方案(存儲(chǔ)版)
【正文】 ngilla purus. Nulla iaculis tempor felis amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blanditut cursus. 感謝您的下載觀看 專家告訴 。 05:06:1405:06:1405:063/29/2023 5:06:14 AM 1越是沒(méi)有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 :06:1405:06Mar2329Mar23 1世間成事，不求其絕對(duì)圓滿，留一份不足，可得無(wú)限完美。 05:06:1405:06:1405:06Wednesday, March 29, 2023 1乍見(jiàn)翻疑夢(mèng)，相悲各問(wèn)年。原葉茶上市計(jì)劃 消費(fèi)者市場(chǎng)部 鄭州太古 1 ? 2023年品牌策略及目標(biāo) 2 ? 適合廣泛人群的口味； ? 不同于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的原葉泡； ? 消費(fèi)者選擇茶飲料機(jī)率最大的是“在外休閑”； ? 繁華街道的特項(xiàng)及個(gè)性贈(zèng)飲提升品牌暴光； ? 結(jié)合目標(biāo)人群最多飲用 場(chǎng)合的贈(zèng)飲； ? 核心渠道競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手鋪貨率高； ? “在外休閑”最主要購(gòu)買渠道是 GT/賣場(chǎng)； ? 強(qiáng)化中心城市核心渠道， 拓展二、三線城市客戶平臺(tái)； ? 價(jià)值鏈的全面平衡； ? 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手 MT渠道不定期特價(jià)； ? 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手給到經(jīng)銷商高毛利的空間； 品牌策略 ? 品牌概念的完美滲透 和充分暴光； 機(jī)會(huì) /消費(fèi)者洞察 策略 3 銷量 品牌目標(biāo) 客戶數(shù) 贈(zèng)飲 1,500,000標(biāo)箱 60,000家 1,400,000人次 4 電視廣告 店內(nèi)免費(fèi) 品嘗 媒體公關(guān) 路演活動(dòng) 戶外 貨架堆頭陳列 冰箱陳列 大規(guī)模贈(zèng)飲 100%真正茶葉泡制 好喝更鮮爽！ 強(qiáng)大的整合性市場(chǎng)活動(dòng) 5 ? 線上支持 6 Jan. Feb. Mar. Apr. May. Jun. Jul. Aug. Sep. Oct. 電視廣告 戶外投放 報(bào)紙 /電視 候車亭 260塊 公交車 58輛 20 weeks 線上時(shí)間表 茶樹(shù)一條街 六階段持續(xù)報(bào)道，含新品發(fā)布、 4月上海 party ATL DME : 6,690,800元 電臺(tái) 原葉茶餐廳（打造全新欄目） 出租車車身廣告 二七廣場(chǎng)液晶屏幕廣告 奧斯卡電影院貼片廣告 電影院 7 電視廣告 戶外（候車亭 /公交車） DME : 3,453,000元 DME : 1,912,200元 7 14 21 28 2 9 16 23 30 7 14 21 28 5 12 19 26 2 9 16 23 30 7 14 21 28 4 11 18 25 1 8 15 22 29鄭州 100 鄭州 20洛陽(yáng) 80 洛陽(yáng) 1050 新鄉(xiāng) 830 焦作 6安陽(yáng) 6南陽(yáng) 8類型 類型公交車新鄉(xiāng)城市 數(shù)量候車亭城市 數(shù)量9月8月7月5月 6月Brew Tea安陽(yáng)Brew TeaBrew TeaBrew TeaBrew Tea4月 6月Brew TeaBrew TeaBrew TeaBrew Tea4月Brew Tea鄭州當(dāng)?shù)仉娨暶襟w 4月 1日投放，具體計(jì)劃待 KO提供 8 戶外投放 目的：迅速創(chuàng)建品牌知名度，在繁華街道充分進(jìn)行品牌暴光 DME : 150,000元 形式： 選擇中心最繁華的一條街，將原葉茶的空瓶子掛于樹(shù)枝上，樹(shù)桿品牌信息裝飾，并增加霓虹燈彩帶； 地點(diǎn)： 鄭州二七路 時(shí)間： 2023年 4月 備選：金水路瓶型旗桿 /太康路瓶型旗桿 茶樹(shù)一條街 9 出租車車身廣告 時(shí)間： 2023年 4月 6月 形式： 車內(nèi)宣傳 ? 鄭州 3,000輛出租車，投放 3個(gè)月； 直接影響人數(shù)： 1,000萬(wàn)人次（以每車次每次乘坐 40人） 單人成本： DME : 200,000元 二七廣場(chǎng)液晶屏幕廣告 時(shí)間： 2023年 4月 次數(shù)： 100次 /天 DME : 80,000元 10 報(bào)紙 /電視 媒體： 大河報(bào) /東方今報(bào) /河南商報(bào) /都市頻道 / 時(shí)間： 2023年 3月 8月 形式： 第一階段： 原葉茶發(fā)布會(huì)前 請(qǐng)媒體進(jìn)行消費(fèi)者采訪，對(duì)目前茶市場(chǎng)狀況進(jìn)行自由發(fā)稿（地點(diǎn)選擇在賣場(chǎng)）， 3月 16日前 第二階段： 原葉茶發(fā)布 媒體進(jìn)行原葉茶報(bào)道， 3月 16日 第三階段： 原葉茶發(fā)布后一周 請(qǐng)媒體進(jìn)行消費(fèi)者采訪，針對(duì)原葉茶的消費(fèi)者（地點(diǎn)選擇在賣場(chǎng)，會(huì)有大量的贈(zèng)飲），這樣與第一階段會(huì)達(dá)到呼應(yīng)的效果， 3月底
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