康師傅紅茶調(diào)研方案(編輯修改稿)
2025-05-31 02:21 本頁面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 協(xié)商，此次調(diào)研項(xiàng)目?jī)?nèi)容共分為三部分：（一）康師傅冰紅茶的品牌形象（二）大學(xué)生對(duì)于康師傅冰紅茶的消費(fèi)態(tài)度（三）大學(xué)生購(gòu)買飲品時(shí)的考慮因素（四）康師傅冰紅茶的營(yíng)銷的方法三、調(diào)研目的與內(nèi)容■ 了解大學(xué)生門對(duì)唐師傅冰紅茶的形象認(rèn)知、評(píng)價(jià)狀況及購(gòu)買、消費(fèi)滿意狀況，以及對(duì)其他飲品品牌等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的認(rèn)知評(píng)價(jià)與滿意狀況，通過綜合比較分析，找出康師傅冰紅茶在形象上與營(yíng)銷上的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)，以及面臨的機(jī)會(huì)點(diǎn)與存在的問題點(diǎn)，為康師傅冰紅茶實(shí)施品牌形象戰(zhàn)略，進(jìn)行整體品牌形象策劃設(shè)計(jì)及品牌形象提升宣傳決策奠定扎實(shí)的市場(chǎng)資訊基礎(chǔ)?！?調(diào)查了解周邊大學(xué)生對(duì)于飲品的購(gòu)買決策及購(gòu)買行為習(xí)慣，找出康師傅冰紅茶可能存在的銷售障礙及問題點(diǎn)，發(fā)現(xiàn)消費(fèi)者尚未滿足的需求和新的需求點(diǎn)，給康師傅冰紅茶增加一些新的促銷活動(dòng)，為此我們要對(duì)消費(fèi)者對(duì)不同飲品的選擇購(gòu)買習(xí)慣，以及對(duì)其他飲品的促銷活動(dòng)和康師傅冰紅茶的產(chǎn)品特點(diǎn)做出具體的調(diào)查與分析?！?調(diào)查了解消費(fèi)者對(duì)康師傅冰紅茶形象的知名度，認(rèn)知度，認(rèn)同度與消費(fèi)滿意度；繼而對(duì)康師傅的營(yíng)銷理念做出透徹的分析，從而根據(jù)康師傅的營(yíng)銷理念分析出適合于大學(xué)生消費(fèi)觀的消費(fèi)活動(dòng)。四、 調(diào)查對(duì)象及方法 調(diào)查對(duì)象（一）
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