【文章內(nèi)容簡介】 出了更高要求，但也為品牌建設(shè)提供了更大空間。加大品牌創(chuàng)建和投入力度，滿足消費需求，企業(yè)將不僅獲得更加豐厚的利潤回報，還能累積品牌帶來的無形資產(chǎn)價值，從而贏得市場競爭中的優(yōu)勢地位，降低市場經(jīng)營中的風險。 經(jīng)濟結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化要求品牌建設(shè)上臺階。當前，國家對經(jīng)濟結(jié)構(gòu)的調(diào)整力 度不斷加大，缺少品牌支撐的企業(yè)、產(chǎn)業(yè)的生存環(huán)境將日趨嚴酷。不過，在調(diào)整工作中， XX 一方面可以淘汰“三高一低”落后產(chǎn)能，優(yōu)化區(qū)內(nèi)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，另一方面可以接納主城區(qū)因“騰籠換鳥”而轉(zhuǎn)移的大型企業(yè)和優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)。兩力合一，必定會有更多的政策資源和資金被用于大型企業(yè)和優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，培育品牌產(chǎn)品和品牌企業(yè)，走以品牌引領(lǐng)經(jīng)濟轉(zhuǎn)型和增長方式轉(zhuǎn)變的道路。 內(nèi)外需求不斷增長要求品牌建設(shè)抓機遇。在后金融危機時代， XX 出口形勢逐漸好轉(zhuǎn)。同時，在宏觀政策刺激下，國內(nèi)需求不斷擴大，內(nèi)需對經(jīng)濟增長的拉動作用日益明顯。這將為品牌建設(shè)提供良好的 市場條件。另一方面看，忽視品牌建設(shè)的經(jīng)濟復蘇是很脆弱的，如不能抓住當前機遇，地方經(jīng)濟的復蘇過程極易因外部環(huán)境變化而遭受挫折。 產(chǎn)業(yè)規(guī)劃趨于完整要求品牌建設(shè)抓實效。區(qū)委、區(qū)政府以優(yōu)化工業(yè)空間為導向，強化要素供給，促進工業(yè)企業(yè)向“三區(qū)八園”先進制造業(yè)基地集聚；發(fā)展都市休閑觀光農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)，重點建設(shè)高新農(nóng)業(yè)示范中心和 XX 茶產(chǎn)業(yè)、生態(tài)養(yǎng)殖、 XX 枇杷、生態(tài)竹業(yè)等“一中心四板塊”；繼續(xù)開發(fā) XX 國家濕地公園、 XX 綜保、XX“五街”、 XX 綜保等工程和舉辦中國 XXXX 節(jié)、 XX 茶圣節(jié)、 XX枇杷節(jié)、 XX 龍舟勝會、 XX 羊鍋節(jié)、 XX 魚羊美食節(jié)等活動，打造旅游品牌；文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)向 XX、 XX、 XX、 XX 四大創(chuàng)意基地集聚。這一系列舉措既要求 XX 品牌建設(shè)的全面系統(tǒng)推進，也為品牌建設(shè)提供了更寬廣的平臺。 二、指導思想和基本原則 （一）指導思想 以鄧小平理論 、 “三個代表”重要思想 和黨的十八大、十八屆三中、四中全會精神 為指導，貫徹落實科學發(fā)展觀 ， 以 全面深化改革、依法治區(qū)和 經(jīng)濟社會協(xié)調(diào)發(fā)展 、 增長方式轉(zhuǎn)變?yōu)橹黝}，以品牌建設(shè)為抓手，以提高企業(yè)自主創(chuàng)新能力與核心競爭力、推動經(jīng)濟轉(zhuǎn)型升級為目標，以建立和完善品牌建設(shè)的工作機制、品牌發(fā)展的政策體系和品牌提升的服 務體系為重點，加快形成“企業(yè)主體、市場導向、政府推動、社會參與”的品牌發(fā)展機制，綜合運用經(jīng)濟、法律、行政等手段 ,著力營造有利于品牌創(chuàng)造、品牌利用和品牌保護的市場環(huán)境、社會環(huán)境和法治環(huán)境，努力使XX 品牌建設(shè)工作走在全省縣（市、區(qū)）前列。 （二）基本原則 根據(jù)品牌發(fā)展的內(nèi)在規(guī)律，以及目前 XX 品牌發(fā)展的現(xiàn)實基礎(chǔ)，今后五年， XX 的品牌培育發(fā)展工作應遵循以下基本原則： 企業(yè)主體。實施品牌戰(zhàn)略的基礎(chǔ)和動力在于企業(yè)。要積極引導企業(yè)增強品牌意識，提高產(chǎn)品質(zhì)量、技術(shù)含量、文化內(nèi)涵，提升經(jīng)營管理能力和營銷水平。進一步增強企 業(yè)社會責任感，打造公信力，努力創(chuàng)建品牌、提升品牌、經(jīng)營品牌、延伸品牌，提倡無牌（貼牌）變有牌，有牌變名牌，名牌變強勢品牌。 部門聯(lián)動。品牌建設(shè)是一項涵蓋經(jīng)濟、社會、文化等各個領(lǐng)域的系統(tǒng)工程，需要政府及其職能部門與企業(yè)、社會通力合作。努力形成企業(yè)主體、市場導向、政府推動、社會支持參與的格局和機制，實現(xiàn)品牌建設(shè)在企業(yè)、產(chǎn)業(yè)、區(qū)域、城市等層次上的全面推進。 重點突破。以優(yōu)勢企業(yè)爭創(chuàng)知名品牌為重點，促進企業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和產(chǎn)業(yè)核心競爭力提升；以培育區(qū)域品牌為抓手，帶動中小企業(yè)、現(xiàn)代農(nóng)業(yè)和塊狀經(jīng)濟發(fā)展水平的提高和生 產(chǎn)經(jīng)營方式轉(zhuǎn)變；以高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)和現(xiàn)代服務業(yè)品牌建設(shè)為突破口，推動產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級。 科技創(chuàng)新。鼓勵并支持企業(yè)加大技術(shù)研發(fā)投入，研發(fā)各類具有自主知識產(chǎn)權(quán)的核心技術(shù)和關(guān)鍵技術(shù)，從“ XX 制造”轉(zhuǎn)向“ XX 創(chuàng)造”，增強企業(yè)核心競爭力。盡力培養(yǎng)并引進現(xiàn)代科技、管理、經(jīng)營人才，提高自主品牌的設(shè)計、研發(fā)和經(jīng)營管理水平，形成擁有自主知識產(chǎn)權(quán)的品牌，不斷增強品牌發(fā)展的潛力和后勁。 創(chuàng)護并舉。不僅要鼓勵和支持企業(yè)培育品牌、提升品牌，而且要引導企業(yè)經(jīng)營品牌、延伸品牌，利用品牌拓展市場、整合各種資源、開展資本經(jīng)營、進行引資、引才 等，不斷提高品牌企業(yè)的集聚力和市場競爭力。創(chuàng)牌、用牌離不開對于品牌的維權(quán)和保護，品牌工作必須做到創(chuàng)牌與護牌兩手抓、兩手硬，要綜合各種手段，盡心盡力為企業(yè)創(chuàng)建品牌搞好服務，盡責地保護好商標專用權(quán)等，形成品牌良性互動的發(fā)展環(huán)境。尤其對于“老字號”及與傳統(tǒng)歷史文化遺產(chǎn)高度相關(guān)的品牌，應予以有力保護，并以多種創(chuàng)新手段使其進一步發(fā)揚光大。 三、發(fā)展目標和工作重點 （一）發(fā)展目標 經(jīng)過“ 十三 五”時期乃至更長時間的努力，建立起更加完善的品牌培育、發(fā)展、保護的工作機制；主要品牌發(fā)展指標達到或保持全省領(lǐng)先地位，形成一批具有較強國內(nèi)、國際市場競爭力和影響力的產(chǎn)品品牌、產(chǎn)業(yè)品牌、區(qū)域品牌和國際知名品牌；充分發(fā)揮品牌的引領(lǐng)作用，初步建立起品牌主導經(jīng)濟增長的品牌經(jīng)濟模式，爭取使品牌在全區(qū)各支柱產(chǎn)業(yè)、傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)和優(yōu)勢行業(yè)及塊狀經(jīng)濟中樹立主導地位，成為這些產(chǎn)業(yè)和行業(yè)塊狀經(jīng)濟的重要支撐力量；以品牌為紐帶，推動全區(qū)企業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量、技術(shù)創(chuàng)新能力和管理水平的全面提高，促進產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和社會資源優(yōu)化配置。具體目標如下： 商標 注冊使用全面普及。到 2020 年，把 XX 建設(shè)成為商標注冊、運用、保護和管理達到國家先進水平的縣（市、區(qū)）之一。全區(qū)注冊商標總數(shù)超過 10000 件，法人企業(yè)商標擁有率達到65%以上；馳名商標達 21 件， XX 著名商標達 45 件，市著名商標達 80 件；出口商品企業(yè)在主要出口國家和地區(qū)擁有自己的境外注冊商標。商標品牌經(jīng)濟總量達到 680 億元。 名牌發(fā)展保持良好態(tài)勢。名牌戰(zhàn)略繼續(xù)推進，對 XX 經(jīng)濟增長貢獻率逐年提高。到 2020 年，名牌總數(shù)力爭達到 200 件，其中中國名牌產(chǎn)品 5 件， XX 名牌產(chǎn)品 35 件， XX 名牌產(chǎn)品 50 件，XX 名牌產(chǎn) 品 110 件。服務名牌和區(qū)域名牌都取得突破性進展，服務名牌爭取達到 2 件，區(qū)域名牌達到 1 件。重點培育 12 件在國際市場上具有較大影響力和競爭力的世界知名品牌。名牌經(jīng)濟總量每年的遞增高于區(qū)工業(yè)經(jīng)濟每年的增量。 品牌載體創(chuàng)新實現(xiàn)新突破。進一步創(chuàng)新品牌載體，到 2020年，培育依托區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展的專業(yè)商標品牌基地達到 3 家以上，地理標志證明商標、集體商標達到 6 件，其中在全國具有較大影響力的著名區(qū)域品牌達到 4 件。在全區(qū)重點專業(yè)批發(fā)市場中培育1 個國內(nèi)知名的市場品牌。 品牌產(chǎn)業(yè)布局趨向合理。農(nóng)業(yè)和服務業(yè)商標品牌有突破性發(fā) 展，品牌在一、二、三產(chǎn)業(yè)布局不甚均衡的狀況進一步明顯改變。到 2020 年，培育和發(fā)展在全國有較高知名度的現(xiàn)代服務業(yè)和文化創(chuàng)意等行業(yè)品牌 2 件，培育和發(fā)展一批傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品品牌。 品牌發(fā)展的社會環(huán)境進一步優(yōu)化。品牌宣傳普及面不斷拓展，全民對品牌的認知程度不斷提高，尊重和保護品牌的良好社會氛圍全面形成；支持鼓勵品牌發(fā)展的政策體系和服務體系進一步完善；商標品牌管理和執(zhí)法體系不斷完善，商標品牌侵權(quán)假冒行為得到有效遏制。 （二）工作重點 做大做強制造業(yè)品牌。緊緊圍繞打造先進制造業(yè)基地戰(zhàn)略，依托 XX 現(xiàn)有特色產(chǎn)業(yè)和品牌企 業(yè)優(yōu)勢，重點發(fā)展和提升家紡、服裝、食品、塑料制管、汽車配件、礦山機械制造等領(lǐng)域的品牌，爭創(chuàng)國際國內(nèi)知名品牌。按照新型工業(yè)化要求，優(yōu)先培育電子信息、生物醫(yī)藥、儀器儀表等高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)品牌，使 XX 制造業(yè)產(chǎn)業(yè)和產(chǎn)品品牌不斷得到拓展和提升，在全國保持快速發(fā)展勢頭和領(lǐng)先地位。 扶持拓展農(nóng)產(chǎn)品品牌。充分發(fā)揮商標促進農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化、市場化的功能作用，推動農(nóng)副產(chǎn)品品牌化經(jīng)營。鼓勵、引導農(nóng)戶和農(nóng)村經(jīng)濟合作組織積極申請注冊農(nóng)產(chǎn)品商標，推廣“商標 +農(nóng)戶 +合作社（公司）”生產(chǎn)經(jīng)營模式。大力支持農(nóng)業(yè)專業(yè)大戶和農(nóng)村經(jīng)濟組織創(chuàng)牌經(jīng)營，增加 農(nóng)產(chǎn)品附加值，增強農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)市場競爭力。發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品加工的經(jīng)營品牌和產(chǎn)銷一體化及連鎖經(jīng)營。充分挖掘傳統(tǒng)農(nóng)副土特產(chǎn)品和手工藝品的品牌價值和發(fā)展?jié)摿?，支持和鼓勵申報地理標志證明商標和集體商標，鞏固提高傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，加快農(nóng)業(yè)新產(chǎn)品開發(fā)，培育一批國家級農(nóng)產(chǎn)品品牌，重點在竹制品、蔬菜、茶葉、水果、特色養(yǎng)殖業(yè)和傳統(tǒng)優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品等行業(yè)取得新突