聯(lián)縱智達(dá)錢江啤酒—世界杯活動(dòng)方案(編輯修改稿)
2025-06-03 22:31 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 到喝“中華”啤酒。3) 球迷是不分地域的，因此利用該此機(jī)會(huì)，可以趁機(jī)拓展零售店的數(shù)量，讓球迷更方便的買到“中華”啤酒，參與競猜活動(dòng).4) 該項(xiàng)促銷活動(dòng)運(yùn)作方式簡單，可操作性極強(qiáng)，只需在瓶墊內(nèi)印刷相應(yīng)的足球隊(duì)隊(duì)名和表示輪次的數(shù)字。而且與大多數(shù)的“世界杯”競猜方式的不同點(diǎn)就在于“獎(jiǎng)券”必須保存30日，到“世界杯”結(jié)束。換句話說球迷必須關(guān)注“中華”啤酒30日。(一)活動(dòng)步驟:1) 策劃案撰寫；2) 工作分配；3) 瓶墊制作,POP印制；4) 媒體發(fā)布,廣告宣傳；5) 瓶蓋投放；6) 產(chǎn)品銷售；7) 消費(fèi)者購買；8) 媒體發(fā)布世界杯消息；9) 消費(fèi)者對獎(jiǎng),咨訊批發(fā)商或辦事處；10) 到附近到零售終端領(lǐng)取獎(jiǎng)品；11) 消費(fèi)者集齊了32 個(gè)國家的瓶蓋,通知批發(fā)商；12) 批發(fā)商點(diǎn)其瓶蓋,在一張卡片上登記消費(fèi)者信息:姓名,電話,地址,身份證號,卡片一式兩份,批發(fā)商和消費(fèi)者個(gè)持一份；13) 活動(dòng)截止時(shí),經(jīng)銷商將卡片封存后交付廠方企劃部,企劃部開封后即隨機(jī)抽取一張；14) 企劃部訂購機(jī)票,聯(lián)系旅行團(tuán)；15) 企劃部通知中獎(jiǎng)消費(fèi)者,并告知旅游的時(shí)間,地點(diǎn)和行程安排(先電話通知,然后郵寄)；16) 中獎(jiǎng)人員回執(zhí)；17) 企劃部組織中獎(jiǎng)人員參觀廠房,媒體記者采訪,飛往北京旅游；18) 第二天報(bào)道上報(bào)；(二)媒體計(jì)劃:考慮到本次促銷活動(dòng)的費(fèi)用不多,媒體廣告方面不考慮電視和廣播,主要建選擇以下幾種媒體進(jìn)行宣傳:1）報(bào)紙廣告:活動(dòng)初期在《浙江日報(bào)》上登一個(gè)1/4豎版的廣告，同時(shí)選擇幾家晚報(bào)登1/8版的廣告作活動(dòng)告知，中期以軟文為主，每周登2－3篇軟文，活動(dòng)結(jié)束時(shí)，由媒體報(bào)道中獎(jiǎng)情景以《浙江日報(bào)》為主打媒體，另選《浙江晚報(bào)》為次媒體，各個(gè)地區(qū)的地方性報(bào)紙視實(shí)際情況選擇。2）軟文新聞軟文的炒作主要有兩個(gè)訴求點(diǎn):第一,當(dāng)然是以世界杯為主題,:《喝中華啤酒,為世界杯喝彩》《圓夢2002》《兒子,給爸爸買瓶中華啤酒》《別忘了帶中華啤酒》《干杯吧,朋友》《中華大家長城游—訪中華世界杯的中獎(jiǎng)?wù)摺贰吨廖骱埖昀习宓囊环庑拧返诙€(gè)主題介紹啤酒的新包裝和新口味,:《啤酒花的故事》《中華啤酒的消毒歷程》《啤酒還是中華好》《口味清爽,還是中華啤酒》《口渴了,喝中華啤酒》第三大主題以中華啤酒的新包裝為訴求,此類軟文提供45篇,軟文題目有:《時(shí)光如電,中華不老》《新瓶裝新酒》《人靠衣裝,酒靠新裝》3）POP海報(bào): 彩色4K,具體內(nèi)容見附件2張貼在各大高校,零售終端,批發(fā)商辦事處橫幅:“中國球迷助興，不喝中華喝什么
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