v消費者市場分析ppt課件(編輯修改稿)
2025-06-01 18:34 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 社會化 政治因素 權力 階層意識 變動遷移 ? 二、社會因素 第 2節(jié) 影響消費者購買行為的因素 參照群體 參照群體是指個人在形成其購買或消費決策時用以作為參照、比較的個人或群體 參照群體 直接參照群體 首要群體 次要群體 間接參照群體 向往群體 厭惡群體 ? 二、社會因素 第 2節(jié) 影響消費者購買行為的因素 家庭 ?一人獨自做主 ?全家參與意見，一人作主 ?全家共同決定 社會角色與地位 ? 三、個人因素 ? ? ? ： 指人們生活、花費時間和金錢的方式的統(tǒng)稱。 個性： 是一個人所特有的心理特征，它導致一個人對其所處環(huán)境 的相對一致和持續(xù)不斷的反應。 自我觀念： 指人們由于自身特性而進行自我認知的一種方法 。 第 2節(jié) 影響消費者購買行為的因素 ? 四、心理因素 第 2節(jié) 影響消費者購買行為的因素 一種驅(qū)使人滿足需要、達到目的的內(nèi)在動力，是一種升華到足夠強度的需要，它能夠及時引導人們?nèi)ヌ角鬂M足需要的目標
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