佳隆學(xué)府銘座廣告推廣方案(編輯修改稿)
2025-05-30 22:13 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 《煙臺(tái)晚報(bào)》發(fā)行部將樓盤宣傳折頁等宣傳資料利用夾報(bào)的形式進(jìn)行定點(diǎn)、定量投遞發(fā)放。其最大的特點(diǎn)是可以根據(jù)需要直接選擇廣告投遞的目標(biāo)人群，有利于迅速提高樓盤知名度。廣告投放方式簡單、效果明顯、單位成本較低。電臺(tái)廣告電臺(tái)廣告有著傳播迅速、傳播面廣、易接收、成本低廉以及擁有固定的收聽群體等特點(diǎn)?！纛l道選擇：選擇煙臺(tái)人民廣播電臺(tái)交通音樂頻道。電視廣告電視房地產(chǎn)廣告今后將越來越受到重視，特別是實(shí)力樓盤，一方面是實(shí)力的象征，另一方面是出于對(duì)所有媒體覆蓋的考慮。◆頻道選擇：煙臺(tái)電視臺(tái)《今日置業(yè)》房產(chǎn)欄目。二、媒體整合廣告媒體貴于精而不在于多，用好現(xiàn)有的廣告資源勝于到處都是粗制爛造的視覺污染，因此根據(jù)具體所要針對(duì)的客戶群和廣告目標(biāo)而選擇不同的廣告媒體。在整個(gè)廣告計(jì)劃中以報(bào)紙、電視廣告為主，報(bào)紙DM廣告等其他投放為輔。具體安排如下：◆項(xiàng)目形象廣告：電視、路牌、電臺(tái)、報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)；◆銷售廣告：報(bào)紙、電視、報(bào)紙DM、網(wǎng)絡(luò)；第四節(jié) 廣告投放計(jì)劃一、準(zhǔn)備期（8月—10月）（一）廣告目的保持市場關(guān)注，持續(xù)提升項(xiàng)目的知名度，樹立項(xiàng)目獨(dú)特的市場形象，推行VIP卡銷售，為開盤進(jìn)行客戶積累；（二）廣告任務(wù)樹立項(xiàng)目形象，為項(xiàng)目積累銷售動(dòng)能；（三）媒體選擇電視、電臺(tái)、報(bào)紙軟文、現(xiàn)場包裝、網(wǎng)絡(luò)。（四）各媒體投放計(jì)劃這一時(shí)期，媒體推廣圍繞活動(dòng)展開，平均每半月一次的公關(guān)促銷活動(dòng)將是準(zhǔn)備期廣告活動(dòng)主題。電視廣告：◆以形象廣告為主。介紹樓盤概況、名稱、位置、熱線及VIP卡銷售活動(dòng)。◆投放時(shí)間：8月—10月電臺(tái)廣告◆以活動(dòng)廣告為主。介紹當(dāng)期公關(guān)促銷活動(dòng)的主題、樓盤簡要介紹和VIP卡銷售活動(dòng)?！敉斗艜r(shí)間：8月—10月，每周活動(dòng)前三天播出報(bào)紙軟文◆以活動(dòng)廣告為主。當(dāng)期公關(guān)促銷活動(dòng)的報(bào)道及下期預(yù)告、樓盤簡要介紹和VIP卡銷售活動(dòng)。◆投放時(shí)間：8月—10月，每周活動(dòng)前兩天播出，每月共四期。網(wǎng)絡(luò)廣告◆以形象廣告為主。介紹樓盤概況、名稱、位置、熱線及VIP卡銷售活動(dòng)。◆投放時(shí)間：8月—10月。（五）準(zhǔn)備期廣告預(yù)算：媒體名稱規(guī)格數(shù)量單價(jià)合計(jì)演出活動(dòng)電視廣告電臺(tái)廣告報(bào)紙軟文網(wǎng)絡(luò)廣告短信廣告總計(jì)二、準(zhǔn)備期之縣區(qū)外銷推廣在銷售中外地客戶一般能占到客戶總量的30%強(qiáng)，這其中煙臺(tái)各縣級(jí)市占了大多數(shù)。本次推廣一來可以在各縣市宣傳
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