佳隆學府銘座廣告推廣方案(編輯修改稿)
2025-05-30 22:13 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 《煙臺晚報》發(fā)行部將樓盤宣傳折頁等宣傳資料利用夾報的形式進行定點、定量投遞發(fā)放。其最大的特點是可以根據(jù)需要直接選擇廣告投遞的目標人群，有利于迅速提高樓盤知名度。廣告投放方式簡單、效果明顯、單位成本較低。電臺廣告電臺廣告有著傳播迅速、傳播面廣、易接收、成本低廉以及擁有固定的收聽群體等特點?！纛l道選擇：選擇煙臺人民廣播電臺交通音樂頻道。電視廣告電視房地產(chǎn)廣告今后將越來越受到重視，特別是實力樓盤，一方面是實力的象征，另一方面是出于對所有媒體覆蓋的考慮?！纛l道選擇：煙臺電視臺《今日置業(yè)》房產(chǎn)欄目。二、媒體整合廣告媒體貴于精而不在于多，用好現(xiàn)有的廣告資源勝于到處都是粗制爛造的視覺污染，因此根據(jù)具體所要針對的客戶群和廣告目標而選擇不同的廣告媒體。在整個廣告計劃中以報紙、電視廣告為主，報紙DM廣告等其他投放為輔。具體安排如下：◆項目形象廣告：電視、路牌、電臺、報紙、網(wǎng)絡；◆銷售廣告：報紙、電視、報紙DM、網(wǎng)絡；第四節(jié) 廣告投放計劃一、準備期（8月—10月）（一）廣告目的保持市場關注，持續(xù)提升項目的知名度，樹立項目獨特的市場形象，推行VIP卡銷售，為開盤進行客戶積累；（二）廣告任務樹立項目形象，為項目積累銷售動能；（三）媒體選擇電視、電臺、報紙軟文、現(xiàn)場包裝、網(wǎng)絡。（四）各媒體投放計劃這一時期，媒體推廣圍繞活動展開，平均每半月一次的公關促銷活動將是準備期廣告活動主題。電視廣告：◆以形象廣告為主。介紹樓盤概況、名稱、位置、熱線及VIP卡銷售活動?！敉斗艜r間：8月—10月電臺廣告◆以活動廣告為主。介紹當期公關促銷活動的主題、樓盤簡要介紹和VIP卡銷售活動?！敉斗艜r間：8月—10月，每周活動前三天播出報紙軟文◆以活動廣告為主。當期公關促銷活動的報道及下期預告、樓盤簡要介紹和VIP卡銷售活動?！敉斗艜r間：8月—10月，每周活動前兩天播出，每月共四期。網(wǎng)絡廣告◆以形象廣告為主。介紹樓盤概況、名稱、位置、熱線及VIP卡銷售活動?！敉斗艜r間：8月—10月。（五）準備期廣告預算：媒體名稱規(guī)格數(shù)量單價合計演出活動電視廣告電臺廣告報紙軟文網(wǎng)絡廣告短信廣告總計二、準備期之縣區(qū)外銷推廣在銷售中外地客戶一般能占到客戶總量的30%強，這其中煙臺各縣級市占了大多數(shù)。本次推廣一來可以在各縣市宣傳
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