佳隆學府銘座廣告推廣方案-文庫吧在線文庫
【正文】 眼，這些項目鋪天蓋地的廣告投放，使本已舉棋不定的客戶更加猶豫。銷售期的廣告要及時、有效，所以此階段的廣告以信息負載量較大、傳達率較高的報紙平面廣告、電視和網(wǎng)絡(luò)廣告為主要形式。戶外廣告牌選擇臨近樓盤車流量、人流量大的地段戶外廣告牌，通過視覺效果強烈的平面設(shè)計，樹立項目良好的市場形象。電臺廣告電臺廣告有著傳播迅速、傳播面廣、易接收、成本低廉以及擁有固定的收聽群體等特點。電視廣告：◆以形象廣告為主。介紹樓盤概況、名稱、位置、熱線及VIP卡銷售活動。制作可移動廣告展板34塊，橫幅3條，用于四地巡展。內(nèi)容要保持雷同或一致，充分對受眾的感官進行轟炸，引起強烈的購買欲望。內(nèi)容：佳隆學府銘座的業(yè)主只需要再等待 天，熱線。（四）各媒體投放計劃電視廣告：◆介紹樓盤幾大賣點，配合開盤現(xiàn)場錄像進行。每周一次或很據(jù)情況調(diào)整。介紹樓盤概況、名稱、位置、熱線及VIP卡銷售活動。內(nèi)容：佳隆學府銘座11月8日盛大開盤，敬請期待！此活動由八種媒體組成，故稱“八仙過?！庇媱?，“八仙過海、各顯神通”，靠這八種媒體的短期組合，瞬間釋放，可達成集束炸彈式的強大傳播效果。電視廣告：選擇包括煙臺電視臺、山東衛(wèi)視、齊魯臺、體育臺等其他衛(wèi)視等最少十個電視臺，播放流動字幕或者角標廣告。（七）準備期之縣區(qū)推廣廣告預算：媒體名稱規(guī)格數(shù)量單價合計演出活動戶外廣告總計合計二、開盤期（11月3日—8月）這時期的廣告要達到“快、準、狠”，這樣才能從根本上說服投資者購買，項目的廣告投入也將在此時期達到峰值，銷售也由準備期被動狀態(tài)進入主動強銷階段。（一）、地點選擇：選擇離煙臺市距離較近、經(jīng)濟條件比較好的龍口、棲霞、蓬萊、招遠四縣市?！敉斗艜r間：8月—10月，每周活動前三天播出報紙軟文◆以活動廣告為主。二、媒體整合廣告媒體貴于精而不在于多，用好現(xiàn)有的廣告資源勝于到處都是粗制爛造的視覺污染，因此根據(jù)具體所要針對的客戶群和廣告目標而選擇不同的廣告媒體。宣傳資料樓書、戶型圖等是承載樓盤具體信息的重要載體，是樓盤宣傳和開發(fā)商品牌打造必不可少的資料?！羝渌襟w：《今晨6點》：發(fā)行量次于早報的市民報，但因為針對讀者群基本相同且價格比較低廉。此時宜集中火力，加大廣告的投放，擴大廣告宣傳的覆蓋范圍，通過投放報紙、電視、廣播電臺一系列懸念廣告等形式，在正式銷售前一內(nèi)月內(nèi)，形成一個項目廣告推廣的小高潮，激起投資者的購買欲望，盡可
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