佳隆學(xué)府銘座廣告推廣方案-文庫(kù)吧在線文庫(kù)
【正文】 眼，這些項(xiàng)目鋪天蓋地的廣告投放，使本已舉棋不定的客戶更加猶豫。銷售期的廣告要及時(shí)、有效，所以此階段的廣告以信息負(fù)載量較大、傳達(dá)率較高的報(bào)紙平面廣告、電視和網(wǎng)絡(luò)廣告為主要形式。戶外廣告牌選擇臨近樓盤車流量、人流量大的地段戶外廣告牌，通過(guò)視覺(jué)效果強(qiáng)烈的平面設(shè)計(jì)，樹(shù)立項(xiàng)目良好的市場(chǎng)形象。電臺(tái)廣告電臺(tái)廣告有著傳播迅速、傳播面廣、易接收、成本低廉以及擁有固定的收聽(tīng)群體等特點(diǎn)。電視廣告：◆以形象廣告為主。介紹樓盤概況、名稱、位置、熱線及VIP卡銷售活動(dòng)。制作可移動(dòng)廣告展板34塊，橫幅3條，用于四地巡展。內(nèi)容要保持雷同或一致，充分對(duì)受眾的感官進(jìn)行轟炸，引起強(qiáng)烈的購(gòu)買欲望。內(nèi)容：佳隆學(xué)府銘座的業(yè)主只需要再等待 天，熱線。（四）各媒體投放計(jì)劃電視廣告：◆介紹樓盤幾大賣點(diǎn)，配合開(kāi)盤現(xiàn)場(chǎng)錄像進(jìn)行。每周一次或很據(jù)情況調(diào)整。介紹樓盤概況、名稱、位置、熱線及VIP卡銷售活動(dòng)。內(nèi)容：佳隆學(xué)府銘座11月8日盛大開(kāi)盤，敬請(qǐng)期待！此活動(dòng)由八種媒體組成，故稱“八仙過(guò)?！庇?jì)劃，“八仙過(guò)海、各顯神通”，靠這八種媒體的短期組合，瞬間釋放，可達(dá)成集束炸彈式的強(qiáng)大傳播效果。電視廣告：選擇包括煙臺(tái)電視臺(tái)、山東衛(wèi)視、齊魯臺(tái)、體育臺(tái)等其他衛(wèi)視等最少十個(gè)電視臺(tái)，播放流動(dòng)字幕或者角標(biāo)廣告。（七）準(zhǔn)備期之縣區(qū)推廣廣告預(yù)算：媒體名稱規(guī)格數(shù)量單價(jià)合計(jì)演出活動(dòng)戶外廣告總計(jì)合計(jì)二、開(kāi)盤期（11月3日—8月）這時(shí)期的廣告要達(dá)到“快、準(zhǔn)、狠”，這樣才能從根本上說(shuō)服投資者購(gòu)買，項(xiàng)目的廣告投入也將在此時(shí)期達(dá)到峰值，銷售也由準(zhǔn)備期被動(dòng)狀態(tài)進(jìn)入主動(dòng)強(qiáng)銷階段。（一）、地點(diǎn)選擇：選擇離煙臺(tái)市距離較近、經(jīng)濟(jì)條件比較好的龍口、棲霞、蓬萊、招遠(yuǎn)四縣市?！敉斗艜r(shí)間：8月—10月，每周活動(dòng)前三天播出報(bào)紙軟文◆以活動(dòng)廣告為主。二、媒體整合廣告媒體貴于精而不在于多，用好現(xiàn)有的廣告資源勝于到處都是粗制爛造的視覺(jué)污染，因此根據(jù)具體所要針對(duì)的客戶群和廣告目標(biāo)而選擇不同的廣告媒體。宣傳資料樓書、戶型圖等是承載樓盤具體信息的重要載體，是樓盤宣傳和開(kāi)發(fā)商品牌打造必不可少的資料。◆其它媒體：《今晨6點(diǎn)》：發(fā)行量次于早報(bào)的市民報(bào)，但因?yàn)獒槍?duì)讀者群基本相同且價(jià)格比較低廉。此時(shí)宜集中火力，加大廣告的投放，擴(kuò)大廣告宣傳的覆蓋范圍，通過(guò)投放報(bào)紙、電視、廣播電臺(tái)一系列懸念廣告等形式，在正式銷售前一內(nèi)月內(nèi)，形成一個(gè)項(xiàng)目廣告推廣的小高潮，激起投資者的購(gòu)買欲望，盡可
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