案例：飛雪啤酒(編輯修改稿)
2025-05-29 04:15 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 的企業(yè)有七家，％；其余為年產(chǎn)啤酒１萬千升以下的啤酒企業(yè)。 各啤酒公司情況如下： 巴斯金士伯啤酒集團公司 它是1993年原鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)四平紅嘴啤酒集團與英國嘉士伯啤酒集團簽約成立的啤酒合資企業(yè)，坐落在吉林省南部城市四平市，距省會長春100公里，現(xiàn)有職工1700多人，年生產(chǎn)能力25萬千升，主要品牌為金士伯和甲天泉。企業(yè)在較短的時間內(nèi)，以驚人的發(fā)展速度，從零開始一躍成為省內(nèi)最大的啤酒企業(yè)。在近幾年的發(fā)展中，由于管理較為科學(xué)，產(chǎn)品質(zhì)量較好，加之采用科學(xué)的營銷手段，產(chǎn)品在吉林省內(nèi)的市場占有率逐年擴大。公司的發(fā)展戰(zhàn)略是成為吉林省的啤酒巨頭，并在東北占有較大的市場份額。公司目前正積極采用各種營銷手段擴大省內(nèi)市場。 吉林華潤啤酒有限公司 這是繼沈陽華潤啤酒有限公司和大連華潤啤酒集團公司之后，香港華潤集團于1997年在東北成立的第三家啤酒合資企業(yè)。公司坐落在吉林省中部城市吉林市，距長春100公里，年生產(chǎn)能力20萬千升，主要品牌是華丹。公司的關(guān)鍵設(shè)備從國外進口，工藝較為先進，是國內(nèi)唯一一家輔料不用大米而用玉米的啤酒企業(yè)，因此產(chǎn)品成本比同行業(yè)水平低。吉林華潤啤酒公司1998年正以低價策略擴大省內(nèi)市場份額。 長春雪豹啤酒有限公司 雪豹啤酒公司現(xiàn)有職工1100名，是年生產(chǎn)能力15萬千升的縣級啤酒國營企業(yè)，主要品牌為雪豹。公司位于農(nóng)安縣城內(nèi)，距長春80公里。產(chǎn)品的主要市場為長春市及吉林省中西部地區(qū)。自1983年建廠以來，發(fā)展速度也較快，目前正在進一步進行技術(shù)改造，力圖擁有更大市場份額。 吉林粵海啤酒有限公司 1997年由廣州粵海集團與雙陽縣啤酒廠簽約成立的啤酒合資企業(yè)，現(xiàn)有職工1200人，生產(chǎn)能力15萬千升，主要品牌為銀瀑。公司位于吉林中部雙陽縣城內(nèi)，距長春70公里，主要市場為吉林省中部及長春市。吉林粵海集團也有著龐大的發(fā)展計劃，1998年正在積極擴產(chǎn)，公司戰(zhàn)略是要牢牢控制吉林省中部市場?！ ∶泛涌谑衅【茝S 企業(yè)位于吉林省南部梅河口市，距省會長春200公里，是一家國營企業(yè)，現(xiàn)有職工900人，生產(chǎn)能力為５萬千升，主要品牌是梅河，主要市場在南部山區(qū)，基本滿足當(dāng)?shù)厥袌?，產(chǎn)品價格較低，公司效益一般?！ ⊥ɑ【茝S 企業(yè)位于吉林省東南部通化市，現(xiàn)有職工400人，生產(chǎn)能力２萬千升，主要品牌是陽泉，主要市場在通化地區(qū)，產(chǎn)品質(zhì)量一般，價格較低，企業(yè)效益一般?！ 〖质|豐啤酒廠 企業(yè)位于吉林省東南部的豐縣城內(nèi)，距省會長春300公里。企業(yè)現(xiàn)有職工600人，生產(chǎn)能力３萬千升，主要品牌是碧洲，主要市場在吉林南部，企業(yè)效益一般?！ ℃?zhèn)賚縣啤酒廠 企業(yè)位于吉林省西北部鎮(zhèn)賚縣城內(nèi)，距長春500公里，企業(yè)現(xiàn)有職工400人，主要品牌為鎮(zhèn)賚，主要市場在當(dāng)?shù)兀a(chǎn)品質(zhì)量一般，企業(yè)虧損。松原市啤酒廠企業(yè)位于吉林省北部松原市內(nèi)，距長春300公里，現(xiàn)有職工400人,，主要品牌為松原，主要市場為當(dāng)?shù)?，產(chǎn)品質(zhì)量一般，企業(yè)處于虧損狀態(tài)。 由于啤酒產(chǎn)品銷售要退包裝箱及玻璃瓶，運輸成本較高，故其銷售范圍難以擴大。因此，各個啤酒企業(yè)都努力控制本地市場，大的啤酒公司則依據(jù)其成本及品牌優(yōu)勢在滿足本地市場后積極拓展外地市場。金士伯、華丹、雪豹、銀瀑等除本地占有率極大外，在省內(nèi)各地區(qū)都有一定市場份額；飛雪在本地市場占有率較高，而在其他地區(qū)市場占有率較低。省會和省內(nèi)大城市市場是各個大啤酒企業(yè)爭奪的主要目標，吉林省中部啤酒市場的競爭尤為強烈。 吉林省市場上的啤酒按包裝種類分主要有四種：普通瓶裝、高檔精裝、聽裝、桶裝。各種包裝酒的市場占有率分別為90％、２％、５％、２％。按酒色度分，％，其余黑色、％左右。普通瓶裝啤酒細分市場幾乎全部由省內(nèi)品牌占領(lǐng)，％，其中金士伯26％、華丹17％、飛雪７％；高檔瓶裝這一細分市場中，進口品牌占據(jù)了60％的市場份額，省內(nèi)品牌僅占23％，其中藍帶占16％、生力占15％、飛雪占３％；聽裝啤酒市場中北京的三大品牌占據(jù)
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