【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 種功能共同發(fā)揮作用階段轉(zhuǎn)變。我國(guó)旅游業(yè)在今后一段時(shí)期要完成促進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)體系建設(shè)，全面提升旅游產(chǎn)業(yè)素質(zhì)，綜合發(fā)揮旅游產(chǎn)業(yè)功能三大任務(wù)，達(dá)到建設(shè)世界旅游強(qiáng)國(guó)，培育新型重要產(chǎn)業(yè)的戰(zhàn)略目標(biāo)。國(guó)家休假制度改革的深化，將推動(dòng)我國(guó)旅游業(yè)從“觀光時(shí)代”向“休閑度假時(shí)代”轉(zhuǎn)變。這包括一年中的幾個(gè)長(zhǎng)假和多個(gè)雙休日。在短假里，部分游客會(huì)以兩天到兩天半的時(shí)間游程，選擇有豐富的人文積淀和濃郁的風(fēng)俗民情出游目的地。隨著大交通網(wǎng)絡(luò)逐步形成，必將會(huì)成為越來(lái)越多都市人選擇在雙休日前來(lái)旅游的地方。二、溫泉旅游前景展望目前，我國(guó)旅游業(yè)正處于轉(zhuǎn)型期，旅游產(chǎn)品的升級(jí)，由觀光旅游轉(zhuǎn)為休閑旅游，進(jìn)而上升為度假旅游便成為此關(guān)鍵時(shí)期的突出特點(diǎn)。與此同時(shí)，我國(guó)旅游市場(chǎng)也從觀光旅游形態(tài)向休閑度假旅游形態(tài)過渡。在這種新的市場(chǎng)需求催生下，現(xiàn)代溫泉旅游一改傳統(tǒng)的單純“泡湯”式，逐步演變?yōu)橐越】禐橹黝}的休閑度假旅游時(shí)尚，成為轉(zhuǎn)型期炙手可熱的一種新型旅游產(chǎn)品，從而極大的滿足了旅游者文化和精神層面的需求，適應(yīng)了現(xiàn)代旅游市場(chǎng)消費(fèi)的特點(diǎn)。溫泉旅游將溫泉的養(yǎng)生、保健功能與度假休閑完美的融合在一起，集養(yǎng)生、保健、美容、休閑、度假、商務(wù)會(huì)展等多功能于一體，通過提供系列化的服務(wù)使消費(fèi)者獲得一種全新的體驗(yàn)和感受。巨大的吸引力促使我國(guó)溫泉旅游消費(fèi)群體不斷得到擴(kuò)大，煥發(fā)出新的生命力。溫泉旅游作為一種休閑養(yǎng)生、解壓和治療身心疲憊的方式，是一種高級(jí)的享受，符合人們的休閑、養(yǎng)生和度假需求，很自然地它開始受到了越來(lái)越多人士的青睞。溫泉旅游者正從專門化、特殊化的消費(fèi)群體向大眾化發(fā)展。正是基于這種需求的變化，“醫(yī)療保健文化”和“休閑文化”逐漸成為了現(xiàn)代社會(huì)溫泉旅游的核心主題。溫泉休閑度假旅游的一類消費(fèi)群體是商務(wù)旅游者和會(huì)展旅游者。隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和對(duì)外開放的不斷深化，國(guó)內(nèi)國(guó)際的商務(wù)旅游和會(huì)展旅游必將日漸增多。這兩部分旅游者的共同特點(diǎn)是，消費(fèi)水平高、逗留時(shí)間長(zhǎng)、非基本旅游消費(fèi)支出比例大，同時(shí)比較注重文化品位。商務(wù)會(huì)展旅游者的消費(fèi)能力是一般旅游者的45倍。商務(wù)旅游者公務(wù)之余最喜歡的活動(dòng)就是購(gòu)物、觀光、美食、保健和娛樂等。南方的商界人士則更注重修心養(yǎng)性，往往喜歡在休假、運(yùn)動(dòng)、養(yǎng)生保健活動(dòng)中談生意。這些正是溫泉度假旅游的特長(zhǎng)所在，這里同樣潛藏著溫泉旅游的巨大商機(jī)。溫泉旅游是以感受溫泉沐浴文化為目的，將原先單一療養(yǎng)的物化享受，提升到符合現(xiàn)代消費(fèi)的文化和精神層面，以健康為主題，達(dá)到養(yǎng)生和休閑效果的時(shí)尚體驗(yàn)旅游，是溫泉與旅游相結(jié)合的產(chǎn)物，是休閑度假旅游的重要組成，是適應(yīng)我國(guó)從觀光旅游為主向觀光與休閑度假旅游并重轉(zhuǎn)化需求的重要旅游產(chǎn)品。第二節(jié) 旅游業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析旅游休閑產(chǎn)業(yè)是近代工業(yè)文明的產(chǎn)物，或者更確切地說(shuō)，它是現(xiàn)代社會(huì)的產(chǎn)物。它發(fā)源于歐美，19世紀(jì)中葉初露端倪。進(jìn)入20世紀(jì)，隨著科學(xué)技術(shù)的快速發(fā)展，與休閑相關(guān)的產(chǎn)業(yè)便逐漸的應(yīng)運(yùn)而生，20世紀(jì)70年代進(jìn)入快速發(fā)展時(shí)期。旅游休閑產(chǎn)業(yè)是指與人的休閑生活、休閑行為、休閑需求（物質(zhì)的與精神的）密切相關(guān)的產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，特別是以旅游業(yè)、娛樂業(yè)、服務(wù)業(yè)為龍頭形成的經(jīng)濟(jì)形態(tài)和產(chǎn)業(yè)系統(tǒng)，已成為國(guó)家經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要的支柱產(chǎn)業(yè)。在歐美國(guó)家，旅游休閑產(chǎn)業(yè)十分發(fā)達(dá)，據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)表明，美國(guó)的旅游休閑產(chǎn)業(yè)已處于國(guó)民生產(chǎn)總值第一的位置，其就業(yè)人口占全部勞動(dòng)力的四分之一。近十幾年來(lái)，發(fā)達(dá)國(guó)家的休閑產(chǎn)業(yè)進(jìn)入高速發(fā)展的新時(shí)期，隨著工作時(shí)間的減少，共享工作已應(yīng)運(yùn)而生。比如，在美國(guó)、法國(guó)、德國(guó)等國(guó)家目前正普遍實(shí)行各種工作制。政府認(rèn)為：縮短工作時(shí)間，可以減少失業(yè)，政府以較少的財(cái)政支出爭(zhēng)取公眾和個(gè)人的更大支持，使休閑產(chǎn)業(yè)發(fā)展更快。據(jù)聯(lián)合國(guó)世界旅游組織最新發(fā)布的統(tǒng)計(jì)顯示，跟2009年相比，%，或5800萬(wàn)人次，達(dá)到9億3500萬(wàn)人次，這個(gè)數(shù)字比經(jīng)濟(jì)危機(jī)前2008年的9億1300萬(wàn)人次還要高。，%。國(guó)內(nèi)旅游收入12580億元，%。，%。其中，%。本節(jié)將從省、**市旅游市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀以及省溫泉旅游現(xiàn)狀等方面對(duì)項(xiàng)目市場(chǎng)進(jìn)行分析。一、省旅游發(fā)展現(xiàn)狀有良好的生態(tài)環(huán)境。山色蔥郁、風(fēng)景秀麗。全省有4處世界遺產(chǎn)（xx、三清山、龍虎山、龜峰）、2處世界地質(zhì)公園（xx、龍虎山）；12個(gè)國(guó)家級(jí)風(fēng)景名勝區(qū)；8個(gè)國(guó)家級(jí)自然保護(hù)區(qū)；44個(gè)國(guó)家級(jí)森林公園。有全國(guó)最大的淡水湖鄱陽(yáng)湖和風(fēng)景如畫的柘林湖、濃淡相宜的仙女湖等。%，居全國(guó)前列。新世紀(jì)以來(lái)，在省委、省政府的正確領(lǐng)導(dǎo)下，全省上下認(rèn)真貫徹落實(shí)省委、省政府關(guān)于建設(shè)旅游休閑后花園、加快培育旅游支柱產(chǎn)業(yè)的戰(zhàn)略決策，旅游業(yè)有了長(zhǎng)足進(jìn)步，在全省經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展中發(fā)揮著越來(lái)越重要的作用。2000至2010年，增長(zhǎng)了6倍；接待入境旅游者人數(shù)和外匯收入分別由163057萬(wàn)人次、6234萬(wàn)美元提高到1140792萬(wàn)人次、34630萬(wàn)美元。%%，%%，%?？梢?，旅游業(yè)已成為我省經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的強(qiáng)力引擎。二、**市旅游發(fā)展現(xiàn)狀**，以其豐富的旅游資源和優(yōu)越的地理位置而具備發(fā)展旅游業(yè)的堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)和良好條件。20多年來(lái)，**旅游業(yè)取得了長(zhǎng)足的進(jìn)步，為促進(jìn)我市對(duì)外開放和經(jīng)濟(jì)建設(shè)發(fā)揮了積極作用，但總體發(fā)展水平相對(duì)滯后。為了更好地利用我市旅游資源與區(qū)位交通兩大優(yōu)勢(shì)，**市委、市政府早在2000年就頒發(fā)了《關(guān)于加快旅游業(yè)發(fā)展的決定》的文件，確定了把旅游業(yè)培育發(fā)展成為我市經(jīng)濟(jì)支柱產(chǎn)業(yè)的戰(zhàn)略目標(biāo)。境內(nèi)以xx、鄱陽(yáng)湖和長(zhǎng)江為主體構(gòu)架，蘊(yùn)涵著優(yōu)美秀麗的自然風(fēng)光、精巧典雅的名勝古跡和豐饒別致的物產(chǎn)風(fēng)情。**市依山傍水，為人杰地靈之地，古往今來(lái)，眾多文人墨客，名宦巨賈，大德高僧因這秀麗的風(fēng)景而留連忘返，留下了豐富的文物古跡，為**市積累了眾多的歷史財(cái)富。無(wú)論自然旅游資源還是人文旅游資源，**市在全國(guó)均可居于前列；而自然和人文旅游資源的完美結(jié)合，則是**市旅游傲立于全國(guó)旅游勝地之中的最大優(yōu)勢(shì)。無(wú)論是xx，鄱陽(yáng)湖還是長(zhǎng)江沿岸景區(qū)，其自然風(fēng)光的獨(dú)特韻味，與歷史上在這里留下的人文景觀相得益彰；同時(shí)**市城市自身就是一個(gè)擁有悠久歷史和眾多古跡的歷史名城。**市的旅游資源還具有很大的開發(fā)潛力。xx、長(zhǎng)江、鄱陽(yáng)湖以及潯陽(yáng)古城共同架構(gòu)成“一山獨(dú)聳，二水合流”的大尺度旅游空間和“山在城邊、城在水邊、水在城中”的獨(dú)特城市風(fēng)貌，蘊(yùn)藏著數(shù)量豐富、品位高雅、特色鮮明的旅游資源，如xx是我國(guó)首批國(guó)家級(jí)風(fēng)景名勝區(qū)，1991年被評(píng)為中國(guó)旅游勝地40佳，1996年聯(lián)合國(guó)科教文組織批準(zhǔn)為“世界文化景觀”，列入世界遺產(chǎn)名錄。但目前的開發(fā)極為有限，僅僅是山頂?shù)穆糜尉包c(diǎn)建設(shè)比較成熟，還有許多風(fēng)景秀麗，文化內(nèi)涵豐富的處女地未開發(fā)。另外，鄱陽(yáng)湖、長(zhǎng)江沿岸、**市內(nèi)的風(fēng)景區(qū)都存在開發(fā)程度有限、開發(fā)層次較低的問題，無(wú)論是外延式還是內(nèi)涵式發(fā)展，其可挖掘可發(fā)揮的空間都很大，如能加大開發(fā)力度，注重營(yíng)銷，則發(fā)展的潛力將是巨大的。2010年，**，%。，%；，%。，%；，%。根據(jù)《**市旅游“十一五”規(guī)劃》遠(yuǎn)景目標(biāo)可知，預(yù)計(jì)到2020年，**市年接待入境旅游者可達(dá)80萬(wàn)人次，接待國(guó)內(nèi)旅游者可達(dá)3000萬(wàn)人次，國(guó)內(nèi)旅游收入320億元人民幣，旅游業(yè)總收入可達(dá)340億元，使旅游業(yè)真正成為**市國(guó)民經(jīng)濟(jì)重要的支柱產(chǎn)業(yè)。三、省溫泉旅游發(fā)展現(xiàn)狀目前已探明擁有90處天然出露的溫泉（25℃以上），主要分布在全省8個(gè)設(shè)區(qū)市的41個(gè)縣（市），呈現(xiàn)南比北多、西比東多的特點(diǎn)。其中，僅有10%的溫泉開發(fā)成熟，絕大部分處于淺開發(fā)或待開發(fā)的狀態(tài)，發(fā)展?jié)摿薮?。立足本土資源特色，打造康體養(yǎng)生溫泉、山水觀光溫泉、商務(wù)會(huì)議溫泉、文化體驗(yàn)溫泉、農(nóng)家個(gè)性溫泉、特種時(shí)尚溫泉等一直是省旅游局重點(diǎn)打造方向。目前，已在明月山溫泉和xxxx溫泉試點(diǎn)省級(jí)溫泉旅游度假區(qū)建設(shè)，為了將建成全國(guó)著名的溫泉度假旅游勝地和溫泉旅游產(chǎn)業(yè)強(qiáng)省，全省將建設(shè)7個(gè)溫泉旅游度假 （示范）區(qū)，15個(gè)溫泉旅游特色鎮(zhèn)，36個(gè)重點(diǎn)溫泉旅游度假村，累計(jì)帶動(dòng)社會(huì)投資1000億元。在發(fā)展目標(biāo)上，提出創(chuàng)建2個(gè)5A級(jí)、15個(gè)4A級(jí)以溫泉為主體產(chǎn)品的旅游景區(qū)。規(guī)劃到2013年，全省溫泉旅游實(shí)現(xiàn)年接待游客1200萬(wàn)人次，溫泉旅游綜合收入110億元，占全省旅游總收入的8%，直接間接就業(yè)人數(shù)達(dá)到36萬(wàn)。到2015年，實(shí)現(xiàn)接待人次達(dá)到1800萬(wàn)，綜合收入180億元，直接間接帶動(dòng)60萬(wàn)人就業(yè)。通過三至五年的努力，把建成全國(guó)著名的溫泉度假旅游勝地和溫泉旅游產(chǎn)業(yè)強(qiáng)省。三、xx縣旅游發(fā)展現(xiàn)狀xx縣面積894平方公里，人口24萬(wàn)，依山傍水，坐北朝南，氣候宜人，區(qū)位獨(dú)特，交通便捷，歷史悠久，文化厚重。既占世界文化景觀之秀美，又領(lǐng)中國(guó)最大淡水湖之浩淼，集名山、名湖、名瀑、名泉、名人、名鎮(zhèn)、名寺、名觀于一地，旅游資源得天獨(dú)厚，異常豐富，素以數(shù)量多、種類全、品味高而著稱。具體概括為：一大瀑布、兩大峽谷、三大國(guó)寶、四大名泉、五大叢林。全縣景區(qū)面積達(dá)200平方公里，占xx山體的51%和鄱陽(yáng)湖水域的10%，現(xiàn)已開發(fā)出秀峰、觀音橋、太乙村、桃花源、溫泉度假村、南康古城、水上樂園、沙湖山濕地生態(tài)旅游候鳥觀賞區(qū)等十大景區(qū)，80多處景點(diǎn)、400多個(gè)景物景觀。優(yōu)質(zhì)的旅游資源、一流的旅游產(chǎn)品，決定了xx是塊風(fēng)水寶地，是人們觀光度假休閑旅游的好去處。近年來(lái)，xx縣委、縣政府根據(jù)全縣旅游資源擁有情況，相繼提出了“大辦旅游”和“旅游興縣”發(fā)展戰(zhàn)略，xx縣旅游業(yè)發(fā)展呈現(xiàn)了前所未有的發(fā)展態(tài)勢(shì)，旅游經(jīng)濟(jì)迅速成為縣域經(jīng)濟(jì)的支柱產(chǎn)業(yè)。天沐溫泉、某某溫泉建成后迅速成為旅游品牌，并在2006年底順利通過了國(guó)家4A級(jí)景區(qū)的檢查驗(yàn)收和四星級(jí)度假式酒店的申報(bào)；天地溫泉、陽(yáng)光溫泉、步紅溫泉、天福溫泉等相繼建成投產(chǎn)。近幾年來(lái)，全縣已累計(jì)引進(jìn)旅游項(xiàng)目60多個(gè)。其中超億元項(xiàng)目18個(gè)，超5億元項(xiàng)目6個(gè)，超10億元項(xiàng)目3個(gè)，累計(jì)投資超100億元人民幣。自2007年以來(lái)，xx縣先后獲得“中國(guó)生態(tài)旅游大縣”、“中國(guó)十佳休閑旅游名縣”、“中國(guó)最具發(fā)展?jié)摿Φ穆糜未罂h”、“中國(guó)最具魅力的旅游大縣”和“旅游強(qiáng)縣”等稱號(hào)。到目前為止，全縣有四星級(jí)賓館4家，三星級(jí)賓館6家，可接待游客的床位9000余張，農(nóng)家樂飯店14家。到明年，還將有1家白金五星級(jí)、1家五星級(jí)和3家四星級(jí)賓館已對(duì)外試營(yíng)業(yè)。2006年10月xx旅游接待境內(nèi)外游客人次首次突破100萬(wàn)。，旅游行業(yè)直接吸收社會(huì)就業(yè)人員近萬(wàn)名，初步完成了從“接待事業(yè)型”到“一般產(chǎn)業(yè)型”，再到培育“支柱產(chǎn)業(yè)型”的轉(zhuǎn)變升級(jí)過程。表41 20032010年xx縣旅游人數(shù)和旅游收入情況項(xiàng)目名稱單位2003年2004年2005年2006年2007年2008年2009年2010年旅游總收入億元旅游總?cè)藬?shù)萬(wàn)人次47380圖41 20032010年xx縣旅游人數(shù)和旅游收入情況第三節(jié) 旅游業(yè)預(yù)測(cè)分析社會(huì)指標(biāo)的數(shù)量化預(yù)測(cè)模型一般都以指標(biāo)的歷史數(shù)據(jù)序列為樣本，從中探索其自身發(fā)展規(guī)律，即一般建立的是以年份為自變量的時(shí)間序列模型。本項(xiàng)目預(yù)測(cè)采用xx縣統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)為基準(zhǔn)，經(jīng)統(tǒng)計(jì)軟件試驗(yàn)，采用基年（2003年）為數(shù)據(jù)點(diǎn)1，其它根據(jù)年限遞增，更符合實(shí)際，且數(shù)據(jù)更為精確。因此在報(bào)告統(tǒng)計(jì)分析中，在進(jìn)行一元回歸與指數(shù)平滑法進(jìn)行預(yù)測(cè)時(shí)，自變量（X）均采用基年2003數(shù)值為1，以后逐年增加。一元回歸預(yù)測(cè)模型本次預(yù)測(cè)中，采用線性模型、一元二次模型進(jìn)行的回歸預(yù)測(cè)圖見下圖。圖42 xx縣旅游總?cè)藬?shù)一元一次線性回歸預(yù)測(cè)圖43 xx縣旅游總?cè)藬?shù)一元二次線性回歸預(yù)測(cè)指數(shù)平滑曲線預(yù)測(cè)模型指數(shù)平滑法是在移動(dòng)平均法基礎(chǔ)上發(fā)展起來(lái)的一種方法，實(shí)質(zhì)上是一種特殊的加權(quán)移動(dòng)平均法。它一般適用于時(shí)間序列長(zhǎng)期趨勢(shì)變動(dòng)和水平變動(dòng)事物的預(yù)測(cè)。指數(shù)平滑曲線模型預(yù)測(cè)圖見圖44所示。圖44 xx縣旅游總?cè)藬?shù)指數(shù)平滑法預(yù)測(cè)由圖42~4可看出，一元二次線性回歸預(yù)測(cè)和指數(shù)平滑法更符合趨勢(shì)發(fā)展，其可決系數(shù)R2接近1，可決系數(shù)反映多個(gè)自變量對(duì)因變量的聯(lián)合的影響程度。一般說(shuō)來(lái)，可決系數(shù)越大，自變量對(duì)因變量的解釋程度越高，自變量引起的變動(dòng)占總變動(dòng)的百分比高，反映擬合優(yōu)度非常好。因此，本項(xiàng)目采用一元二次和指數(shù)平滑的平均值作為預(yù)測(cè)結(jié)果。表42 xx縣旅游人數(shù)預(yù)測(cè)情況一覽表年份旅游人數(shù)預(yù)測(cè)情況（萬(wàn)人）序列實(shí)際值一元二次指數(shù)平滑平均值20031472004220053200642007520086200973802010820119201210201311由上表可知。，至2012年，按照30~40%左右溫泉旅游。此外，根據(jù)某某近三年接待的游客量分別為20萬(wàn)、22萬(wàn)和24萬(wàn)，呈現(xiàn)出小規(guī)模上升的趨勢(shì)。隨著提質(zhì)和擴(kuò)容計(jì)劃的實(shí)施，日接待容量將增加了4000人，通過產(chǎn)品的豐富和參與性項(xiàng)目的增加，全天候營(yíng)業(yè)環(huán)境提升，年?duì)I業(yè)天數(shù)可增加到350天左右，游客接待量將迅速增加，預(yù)計(jì)三年內(nèi)年接待量將達(dá)到60萬(wàn)人次，再過三年將達(dá)到100萬(wàn)人次。第四節(jié) 旅游SWOT分析某溫泉度假村提升改造項(xiàng)目，旅游競(jìng)爭(zhēng)力分析采用SWOT分析方法進(jìn)行分析，分析項(xiàng)目的優(yōu)勢(shì)（S）、劣勢(shì)（W）、機(jī)會(huì)（O）和威脅（T）。一、優(yōu)勢(shì)生態(tài)優(yōu)勢(shì)xx縣地處匡山蠡水之間，生態(tài)環(huán)境優(yōu)良。大氣質(zhì)量常年保持在Ⅱ級(jí)以上，%。屬亞熱帶季風(fēng)區(qū)，氣候溫和，雨量充沛，年均降水量為1437毫米，年平均氣溫1518℃，年平均日照數(shù)1932小時(shí)。沿湖沙山為全省風(fēng)洞，是第一個(gè)風(fēng)力發(fā)電實(shí)驗(yàn)區(qū)。轄區(qū)內(nèi)xx群峰競(jìng)秀，千米以上高峰達(dá)17座，擁有xx最高峰漢陽(yáng)峰，海拔1474米。山澗水系發(fā)達(dá)，xx諸多峽谷，數(shù)十條港澗，總長(zhǎng)200多公里。中部玉京山、東牯山、華林山、黃龍山、沙山等，綿延數(shù)十公里，蘊(yùn)藏豐富的非金屬礦產(chǎn)資源，主要有花崗石、青石、鉀長(zhǎng)石、石灰石、高嶺土等，其中花崗石儲(chǔ)量達(dá)15億m3。有鄱陽(yáng)湖220公里湖岸線，盛產(chǎn)珍珠、甲魚、鱖魚、銀魚、螃蟹、蝦等淡水珍品。自然景觀資源優(yōu)勢(shì)鐘靈毓秀，xx縣擁有卓絕的自然景觀。國(guó)務(wù)院確定的382平方公里的xx風(fēng)景名勝區(qū)，有200平方公里的范圍在xx