某公益營銷整合方案(編輯修改稿)
2025-05-29 00:16 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 1．推廣露友陽光行動2．吸引更多人參與3．提升品牌認(rèn)知度4．提高目標(biāo)群體信任程度報紙封面廣告報紙空白處廣告報眼廣告報花廣告插頁、封底等地方展示關(guān)愛弱勢群體活動推廣廣告 目標(biāo)：推廣活動，吸引大眾關(guān)注弱勢群體，提升品牌形象形式：明星代言，描述弱勢群體的現(xiàn)狀及需求投放媒介：電視、網(wǎng)絡(luò)、樓宇屏幕 內(nèi)容：使用鏡頭描述弱勢群體的生活現(xiàn)狀，缺乏社會關(guān)注與尊重，缺乏基本醫(yī)療服務(wù)和教育基礎(chǔ)服務(wù)，同時使用納什深入這個群體，并與之的交談來向全社會展現(xiàn)弱勢群體的需求。目的：擴大品牌知名度及配合宣傳露友陽光行動形式：1. 街頭墻體廣告2. 公共交通車身廣告3. 街頭燈箱廣告內(nèi)容：a) 露友陽光行動活動推廣b) 在賣場或?qū)Ｙu店附近進行產(chǎn)品具體推廣（1）露友，我想我能（2）穿露友，最輕松的選擇（3）我們一直在超越目的：進行品牌及活動推廣，提升品牌知名度形式：針對不同的投放點設(shè)計不同的平面廣告投放報紙類型經(jīng)問卷調(diào)查分析得出結(jié)論：看以下報紙的目標(biāo)群體居多《體壇周報》《籃球先鋒報》等體育類報刊《南方周末》《新京報》《周末畫報》等各類全國性或地方性綜合報刊投放方式報紙封面廣告報紙空白處廣告報眼廣告報花廣告投放內(nèi)容：高端媒體：投放活動推廣切合目標(biāo)群體媒體：投放具體產(chǎn)品廣告投放刊物類型經(jīng)問卷調(diào)查分析得出結(jié)論：看以下雜志的目標(biāo)群居多《足球周刊》《灌籃》等專業(yè)性刊物《南都周刊》《看天下》等非體育類刊物投放方式l 插頁、封底等地方展示關(guān)愛弱勢群體活動推廣廣告l 軟文形式進行推廣活動 、公益活動（重點）目的：（1）擴大品牌知名度，增強企業(yè)社會責(zé)任感 （2）提升“露友”陽光行動的影響力形式：大力贊助社會上的各類慈善和公益活動1.“露友”關(guān)愛弱勢群體創(chuàng)意模式大賽2. 露友人在行動3．設(shè)立露友基金 目的：：（1）擴大品牌知名度 （2）借露友人在行動體育賽事?lián)P露友積極向上的精神 （3）證實露友運動產(chǎn)品的優(yōu)異品質(zhì)形式：贊助籃球、足球、乒乓球、羽毛球等賽事運動隊籃球、足球賽事的面向?qū)ο笾饕獮槟行?，而穿運動鞋的人當(dāng)中男性占大多數(shù)，并且愛好運動與時尚。乒乓球、羽毛球則為面向大眾的運動，觀看的人數(shù)量大，因此，此渠道定能使品牌知名度大為提升，再通過病毒式傳播逐漸擴大影響力，吸引更多消費者。 贊助社區(qū)內(nèi)的體育比賽 社區(qū)是貼近消費者的地方，走進社區(qū)是吸引消費者的更為直接的方式，因此可通過贊助并冠名社區(qū)體育比賽，對獲勝者給予物質(zhì)及精神上的獎勵（如頒發(fā)獎杯、贈露友鞋）。同時，在社區(qū)內(nèi)進行品牌文化宣傳，在更廣闊的受眾中樹立“有愛，有責(zé)任”的品牌形象。 目的：（1）提升在高校消費群中的知名度 （2）使“露友”陽光行動的精神深入核心消費群原因： 據(jù)資料稱，當(dāng)今大學(xué)生當(dāng)中有20%的都來自較中低收入水平家庭，他們都是我們的目標(biāo)消費群體；大學(xué)生接受過較高教育、素質(zhì)高，會積極參與我們的公益主題活動。校園內(nèi)對運動鞋的需求量非常大，這主要表現(xiàn)在大學(xué)生每天的運動量很大，特別是籃球足球等球類及田徑愛好者，需經(jīng)常更換或購買運動鞋。大學(xué)生交際廣泛且頻繁，活動豐富，極易使品牌得到廣泛流傳。這塊市場暫未有人大規(guī)模占領(lǐng)，還處于空缺階段，因此非常有必要滲入進去。形式：在校內(nèi)搞促銷活動張貼海報 冠名校內(nèi)體育比賽，如“‘露友’—重郵青年杯”之類的賽事。冠名或舉辦科創(chuàng)活動——“露友”關(guān)愛弱勢群體的創(chuàng)意提案征集活動，并對參賽獲獎?wù)哂枰晕镔|(zhì)及精神上的獎勵。 “新媒體”推廣 新媒體的飛速發(fā)展，我們可以借由新媒體的廣大用戶群，搭建一個公益平臺讓更多的人知道并參與我們的公益活動，讓互聯(lián)網(wǎng)上的用戶去關(guān)注我們的目標(biāo)消費群體弱勢群體（并不是作為銷售產(chǎn)品的平臺）。目的：u 擴大品牌的社會認(rèn)可度、影響力和企業(yè)社會責(zé)任感。u 病毒式推廣露友陽光行動 方法： 、開心、優(yōu)仕等SNS網(wǎng)站做一個關(guān)注弱勢群體的公共主頁。 ，如新浪，搜狐，騰訊、飯否等，通過不斷的發(fā)送弱勢群體的需求和困難情況，來提供關(guān)注弱勢群體的平臺，讓大家積極討論，喚起大家的情感共鳴。（1） 露友，我想我能。 此畫面主要是突出露友的標(biāo)志，以及廣告語，讓其深入人心。（2） 側(cè)重舒適：穿露友，最輕松的選擇。標(biāo)語：穿露友，最輕松的選擇。 畫面是兩個舞動的人，飄逸的舞姿以及下面標(biāo)語的注釋，展示了露友鞋穿著舒適的特點。（3） 文化：我們一直在超越。 標(biāo)語：我們一直在超越。 圖中是一個運動員跳高跨越的情景，下面夸張的姿態(tài)放大露友的鞋。突出了露友的牌子，這樣給觀眾以視覺沖擊，讓露友的形象深入人心。同時也突出了露友的文化特點，不斷進取的決心，以及努力拼搏的精神。廣告內(nèi)容持續(xù)時間（秒）預(yù)期效果一1遠景：很多運動員陸續(xù)丟掉破鞋2反映出現(xiàn)在許多品牌都不可靠，無法滿足消費者對產(chǎn)品品質(zhì)的要求，而露友就能做到這一點，突出露友的好品質(zhì)，自然而然地使露友品牌深入人心。2場景轉(zhuǎn)換：體育場周邊堆滿了爛掉的鞋子。13特寫：一運動員看到自己腳上壞掉的鞋子，再也按耐不住尖叫起來。24奇跡：一道光閃電式地打下，所有運動員抬頭。15露友的鞋奇跡般的出現(xiàn)在光里，進而飛速地落下。16尖叫的運動員飛躍接住露友鞋穿上，躍回運動場。比賽再次開始激烈。27場外觀眾一片驚呼。18屏幕上放大露友的標(biāo)志。伴隨旁白：露友，我想，我能。2二1納什在比賽中精彩的瞬間（配歡呼聲）3吸引大量的體育愛好者關(guān)注露友品牌，因明星效應(yīng)刺激大量消費者，通過口碑傳播擴大品牌知名度。2鏡頭縮進，聚焦于納什13納什轉(zhuǎn)身，這時旁邊飛來露友的鞋，納什接住鞋子說：露友，做最自信的你。14最后視頻出現(xiàn)露友的標(biāo)志和口號。2視頻詳細內(nèi)容：廣告一：鏡頭一：在運動激烈水泥籃球場上，所有的運動員舍生忘死拼搏著，此時一運動員的鞋子破了。此運動員氣憤地脫下鞋子丟掉在了一旁。繼續(xù)投入比賽。鏡頭二：另外的運動員丟到鞋子，鏡頭重復(fù)運動員鞋破又丟掉。鏡頭三：場景轉(zhuǎn)換到體育場周邊：體育場周圍堆滿了爛掉的鞋子。此時其中一運動員看到自己腳上壞掉的鞋子，再也按耐不住，瘋狂地尖叫起來。鏡頭四：伴隨著瘋狂的叫聲，一道光閃電式地打下，亮光籠罩了整個體育
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