【文章內(nèi)容簡介】 1．推廣露友陽光行動(dòng)2．吸引更多人參與3．提升品牌認(rèn)知度4．提高目標(biāo)群體信任程度報(bào)紙封面廣告報(bào)紙空白處廣告報(bào)眼廣告報(bào)花廣告插頁、封底等地方展示關(guān)愛弱勢(shì)群體活動(dòng)推廣廣告 目標(biāo)：推廣活動(dòng)，吸引大眾關(guān)注弱勢(shì)群體，提升品牌形象形式：明星代言，描述弱勢(shì)群體的現(xiàn)狀及需求投放媒介：電視、網(wǎng)絡(luò)、樓宇屏幕 內(nèi)容：使用鏡頭描述弱勢(shì)群體的生活現(xiàn)狀，缺乏社會(huì)關(guān)注與尊重，缺乏基本醫(yī)療服務(wù)和教育基礎(chǔ)服務(wù)，同時(shí)使用納什深入這個(gè)群體，并與之的交談來向全社會(huì)展現(xiàn)弱勢(shì)群體的需求。目的：擴(kuò)大品牌知名度及配合宣傳露友陽光行動(dòng)形式：1. 街頭墻體廣告2. 公共交通車身廣告3. 街頭燈箱廣告內(nèi)容：a) 露友陽光行動(dòng)活動(dòng)推廣b) 在賣場或?qū)Ｙu店附近進(jìn)行產(chǎn)品具體推廣（1）露友，我想我能（2）穿露友，最輕松的選擇（3）我們一直在超越目的：進(jìn)行品牌及活動(dòng)推廣，提升品牌知名度形式：針對(duì)不同的投放點(diǎn)設(shè)計(jì)不同的平面廣告投放報(bào)紙類型經(jīng)問卷調(diào)查分析得出結(jié)論：看以下報(bào)紙的目標(biāo)群體居多《體壇周報(bào)》《籃球先鋒報(bào)》等體育類報(bào)刊《南方周末》《新京報(bào)》《周末畫報(bào)》等各類全國性或地方性綜合報(bào)刊投放方式報(bào)紙封面廣告報(bào)紙空白處廣告報(bào)眼廣告報(bào)花廣告投放內(nèi)容：高端媒體：投放活動(dòng)推廣切合目標(biāo)群體媒體：投放具體產(chǎn)品廣告投放刊物類型經(jīng)問卷調(diào)查分析得出結(jié)論：看以下雜志的目標(biāo)群居多《足球周刊》《灌籃》等專業(yè)性刊物《南都周刊》《看天下》等非體育類刊物投放方式l 插頁、封底等地方展示關(guān)愛弱勢(shì)群體活動(dòng)推廣廣告l 軟文形式進(jìn)行推廣活動(dòng) 、公益活動(dòng)（重點(diǎn)）目的：（1）擴(kuò)大品牌知名度，增強(qiáng)企業(yè)社會(huì)責(zé)任感 （2）提升“露友”陽光行動(dòng)的影響力形式：大力贊助社會(huì)上的各類慈善和公益活動(dòng)1.“露友”關(guān)愛弱勢(shì)群體創(chuàng)意模式大賽2. 露友人在行動(dòng)3．設(shè)立露友基金 目的：：（1）擴(kuò)大品牌知名度 （2）借露友人在行動(dòng)體育賽事?lián)P露友積極向上的精神 （3）證實(shí)露友運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品的優(yōu)異品質(zhì)形式：贊助籃球、足球、乒乓球、羽毛球等賽事運(yùn)動(dòng)隊(duì)籃球、足球賽事的面向?qū)ο笾饕獮槟行裕┻\(yùn)動(dòng)鞋的人當(dāng)中男性占大多數(shù)，并且愛好運(yùn)動(dòng)與時(shí)尚。乒乓球、羽毛球則為面向大眾的運(yùn)動(dòng)，觀看的人數(shù)量大，因此，此渠道定能使品牌知名度大為提升，再通過病毒式傳播逐漸擴(kuò)大影響力，吸引更多消費(fèi)者。 贊助社區(qū)內(nèi)的體育比賽 社區(qū)是貼近消費(fèi)者的地方，走進(jìn)社區(qū)是吸引消費(fèi)者的更為直接的方式，因此可通過贊助并冠名社區(qū)體育比賽，對(duì)獲勝者給予物質(zhì)及精神上的獎(jiǎng)勵(lì)（如頒發(fā)獎(jiǎng)杯、贈(zèng)露友鞋）。同時(shí)，在社區(qū)內(nèi)進(jìn)行品牌文化宣傳，在更廣闊的受眾中樹立“有愛，有責(zé)任”的品牌形象。 目的：（1）提升在高校消費(fèi)群中的知名度 （2）使“露友”陽光行動(dòng)的精神深入核心消費(fèi)群原因： 據(jù)資料稱，當(dāng)今大學(xué)生當(dāng)中有20%的都來自較中低收入水平家庭，他們都是我們的目標(biāo)消費(fèi)群體；大學(xué)生接受過較高教育、素質(zhì)高，會(huì)積極參與我們的公益主題活動(dòng)。校園內(nèi)對(duì)運(yùn)動(dòng)鞋的需求量非常大，這主要表現(xiàn)在大學(xué)生每天的運(yùn)動(dòng)量很大，特別是籃球足球等球類及田徑愛好者，需經(jīng)常更換或購買運(yùn)動(dòng)鞋。大學(xué)生交際廣泛且頻繁，活動(dòng)豐富，極易使品牌得到廣泛流傳。這塊市場暫未有人大規(guī)模占領(lǐng)，還處于空缺階段，因此非常有必要滲入進(jìn)去。形式：在校內(nèi)搞促銷活動(dòng)張貼海報(bào) 冠名校內(nèi)體育比賽，如“‘露友’—重郵青年杯”之類的賽事。冠名或舉辦科創(chuàng)活動(dòng)——“露友”關(guān)愛弱勢(shì)群體的創(chuàng)意提案征集活動(dòng)，并對(duì)參賽獲獎(jiǎng)?wù)哂枰晕镔|(zhì)及精神上的獎(jiǎng)勵(lì)。 “新媒體”推廣 新媒體的飛速發(fā)展，我們可以借由新媒體的廣大用戶群，搭建一個(gè)公益平臺(tái)讓更多的人知道并參與我們的公益活動(dòng)，讓互聯(lián)網(wǎng)上的用戶去關(guān)注我們的目標(biāo)消費(fèi)群體弱勢(shì)群體（并不是作為銷售產(chǎn)品的平臺(tái)）。目的：u 擴(kuò)大品牌的社會(huì)認(rèn)可度、影響力和企業(yè)社會(huì)責(zé)任感。u 病毒式推廣露友陽光行動(dòng) 方法： 、開心、優(yōu)仕等SNS網(wǎng)站做一個(gè)關(guān)注弱勢(shì)群體的公共主頁。 ，如新浪，搜狐，騰訊、飯否等，通過不斷的發(fā)送弱勢(shì)群體的需求和困難情況，來提供關(guān)注弱勢(shì)群體的平臺(tái)，讓大家積極討論，喚起大家的情感共鳴。（1） 露友，我想我能。 此畫面主要是突出露友的標(biāo)志，以及廣告語，讓其深入人心。（2） 側(cè)重舒適：穿露友，最輕松的選擇。標(biāo)語：穿露友，最輕松的選擇。 畫面是兩個(gè)舞動(dòng)的人，飄逸的舞姿以及下面標(biāo)語的注釋，展示了露友鞋穿著舒適的特點(diǎn)。（3） 文化：我們一直在超越。 標(biāo)語：我們一直在超越。 圖中是一個(gè)運(yùn)動(dòng)員跳高跨越的情景，下面夸張的姿態(tài)放大露友的鞋。突出了露友的牌子，這樣給觀眾以視覺沖擊，讓露友的形象深入人心。同時(shí)也突出了露友的文化特點(diǎn)，不斷進(jìn)取的決心，以及努力拼搏的精神。廣告內(nèi)容持續(xù)時(shí)間（秒）預(yù)期效果一1遠(yuǎn)景：很多運(yùn)動(dòng)員陸續(xù)丟掉破鞋2反映出現(xiàn)在許多品牌都不可靠，無法滿足消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)的要求，而露友就能做到這一點(diǎn)，突出露友的好品質(zhì)，自然而然地使露友品牌深入人心。2場景轉(zhuǎn)換：體育場周邊堆滿了爛掉的鞋子。13特寫：一運(yùn)動(dòng)員看到自己腳上壞掉的鞋子，再也按耐不住尖叫起來。24奇跡：一道光閃電式地打下，所有運(yùn)動(dòng)員抬頭。15露友的鞋奇跡般的出現(xiàn)在光里，進(jìn)而飛速地落下。16尖叫的運(yùn)動(dòng)員飛躍接住露友鞋穿上，躍回運(yùn)動(dòng)場。比賽再次開始激烈。27場外觀眾一片驚呼。18屏幕上放大露友的標(biāo)志。伴隨旁白：露友，我想，我能。2二1納什在比賽中精彩的瞬間（配歡呼聲）3吸引大量的體育愛好者關(guān)注露友品牌，因明星效應(yīng)刺激大量消費(fèi)者，通過口碑傳播擴(kuò)大品牌知名度。2鏡頭縮進(jìn)，聚焦于納什13納什轉(zhuǎn)身，這時(shí)旁邊飛來露友的鞋，納什接住鞋子說：露友，做最自信的你。14最后視頻出現(xiàn)露友的標(biāo)志和口號(hào)。2視頻詳細(xì)內(nèi)容：廣告一：鏡頭一：在運(yùn)動(dòng)激烈水泥籃球場上，所有的運(yùn)動(dòng)員舍生忘死拼搏著，此時(shí)一運(yùn)動(dòng)員的鞋子破了。此運(yùn)動(dòng)員氣憤地脫下鞋子丟掉在了一旁。繼續(xù)投入比賽。鏡頭二：另外的運(yùn)動(dòng)員丟到鞋子，鏡頭重復(fù)運(yùn)動(dòng)員鞋破又丟掉。鏡頭三：場景轉(zhuǎn)換到體育場周邊：體育場周圍堆滿了爛掉的鞋子。此時(shí)其中一運(yùn)動(dòng)員看到自己腳上壞掉的鞋子，再也按耐不住，瘋狂地尖叫起來。鏡頭四：伴隨著瘋狂的叫聲，一道光閃電式地打下，亮光籠罩了整個(gè)體育